LED電影放映系統(tǒng)——掘金不易的背后

    中影國際影城北奧店7月1日正式營業(yè)。其中，四號(hào)廳采用了洲明科技16米UC-A41 LED電影放映系統(tǒng)——這是國內(nèi)LED電影放映市場，自主品牌產(chǎn)品的“首單”。6月中旬完成部署，與UC-A41在 5月15日正式通過DCI檢測認(rèn)證，相隔不到四十天。

    “迅速拿下第一單，可見本土自主的LED放映系統(tǒng)是有吸引力的�！毙袠I(yè)人士表示，電影放映系統(tǒng)從投影獨(dú)占，到走向LED與投影系統(tǒng)雙輪驅(qū)動(dòng)的大幕已經(jīng)拉開。

    那么強(qiáng)的本土LED產(chǎn)業(yè)，為何“敗在”電影屏上

    在洲明UC-A41之前，三星、LG、索尼都已經(jīng)推出自己的電影屏產(chǎn)品，并獲得DCI認(rèn)證。但是，除了三星在歐美、中東地區(qū)、韓國、我國和東南亞地區(qū)的少數(shù)影廳外，另兩家的“推廣”力度并不大。

    從索尼角度看，電影放映系統(tǒng)其主要還是依靠自己的LCOS技術(shù)投影放映機(jī)在支撐。畢竟投影放映的主流地位，決定了作為全球四大放映機(jī)廠商之一，索尼首先需要保障LCOS技術(shù)放映機(jī)的“既有利益”。而即便強(qiáng)如三星、LG這樣的顯示大拿，其實(shí)在LED大屏市場的地位也是“新秀”。而且，與國內(nèi)很多企業(yè)的長期關(guān)注、穩(wěn)固的上下游供應(yīng)鏈比較，韓國產(chǎn)業(yè)界在LED市場的地位要低的多。

    “供給中心、產(chǎn)業(yè)鏈完整度、創(chuàng)新水平、基礎(chǔ)研發(fā)水平等等方面，國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)都走在世界前列。但是這并不天然的讓電影屏市場，本土企業(yè)能‘先發(fā)制人’�！�

    原因在哪里呢？不是技術(shù)性問題，而是市場結(jié)構(gòu)問題。即DCI認(rèn)證并不容易。電影放映系統(tǒng)的DCI認(rèn)證的性質(zhì)很特殊：它不是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、不是協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)、不是國家標(biāo)準(zhǔn)、不是國際標(biāo)準(zhǔn)——即不是任何“第三方的官方標(biāo)準(zhǔn)”。

    DCI標(biāo)準(zhǔn)由美、日等國派拉蒙、索尼電影、華納兄弟等7大片商主導(dǎo)的DCI標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟(國際下一代數(shù)字電影機(jī)規(guī)范聯(lián)盟)制定。DCI標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容可分為兩個(gè)方面：第一顯示效果和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；第二版權(quán)安全和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。即，該標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)實(shí)意義中最大的一塊是“全球電影大廠用此標(biāo)準(zhǔn)‘反盜版’”。而反盜版則關(guān)系到一部片子的“市場生死存亡”�！�—所以，這個(gè)幾個(gè)電影廠弄的標(biāo)準(zhǔn)，就成了“設(shè)備進(jìn)入影院的硬門檻”：影院設(shè)備不符合DCI標(biāo)準(zhǔn)，可能意味著被片廠封鎖、無片可放的窘境。

    國內(nèi)LED大屏廠商拿到DCI認(rèn)證，雖然在顯示效果上“技術(shù)有余”，但是在“版權(quán)”圈卻面臨“人脈根基”的問題。即LED電影屏DCI認(rèn)證，真的意味著LED大屏企業(yè)進(jìn)入“全新領(lǐng)域”。

    另一方面，由于全球電影放映市場的規(guī)模有限：據(jù)統(tǒng)計(jì)目前全球擁有20萬塊熒幕。這不是一個(gè)很大的應(yīng)用場景。所以，電影放映系統(tǒng)和設(shè)備天然的成為少數(shù)玩家市場。DCI標(biāo)準(zhǔn)本身的組織者，又不具有“第三方的公平使命”——這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是為了確保行業(yè)擁有高質(zhì)量、高安全度的設(shè)備供給：只要保障了這樣一個(gè)充分的供給目標(biāo)就完成任務(wù)。DCI組織并不承擔(dān)為每一個(gè)想入場者提供統(tǒng)一、平等的“競爭規(guī)則”的責(zé)任。

    這樣的實(shí)質(zhì)利益格局，決定了DCI標(biāo)準(zhǔn)多少有些“先到先得”的意味。DCI雖然規(guī)則上，并不排斥形成一個(gè)無限開放和無限接納新成員的標(biāo)準(zhǔn)體系，但是實(shí)際市場需求有限下，各種利益平衡后讓DCI不會(huì)“無限開放”。這一點(diǎn)也構(gòu)成了本土LED大屏企業(yè)進(jìn)入電影放映市場的“門檻”。

    打開新天地，LED電影屏方興未艾

    電影放映DCI認(rèn)證的難度——無論這種困難的原因是什么——都意味著DCI認(rèn)證的含金量。雖然電影放映是一個(gè)“規(guī)模有限”的市場，但是，對于少數(shù)幾個(gè)能夠提供這類系統(tǒng)的廠商而言這也是一個(gè)不小的“金礦”。

    有行業(yè)數(shù)據(jù)認(rèn)為，（2018年底）全球約有18萬塊銀幕，如果LED電影屏有5%的滲透率，LED電影屏將擁有約110億的市場規(guī)模；其中國內(nèi)占三分之一份額，約為30-40億。同時(shí)，全球電影院線市場，尤其是國內(nèi)市場還處于高速增長階段。

    行業(yè)認(rèn)為，國內(nèi)電影院線熒幕數(shù)量，渴望從十三五結(jié)束的8萬塊，成長到十四五末期的12萬塊。這意味著5%的滲透率，LED電影屏或許擁有國內(nèi)50億的市場規(guī)模。甚至，如果能夠?qū)崿F(xiàn)更高的市場普及度，LED電影屏不排除取得更大市場成績的可能。

    近年來，國內(nèi)一線和二線城市院線市場飽和度提升、競爭日益激烈。提供差異化的觀影體驗(yàn)成為一個(gè)重要的市場方向�！懊恳粋�(gè)新的大型影城，以后可能都會(huì)擁有一個(gè)LED放映廳”，行業(yè)人士認(rèn)為，LED大屏是一種區(qū)別傳統(tǒng)觀影效果的差異化選擇。擁有LED廳，可能成為很多影院的差異化競爭點(diǎn)。這與國內(nèi)高速發(fā)展的院線市場結(jié)合，將可能提供“比全球市場更具成長性的短期LED電影屏需求市場”�！�—事實(shí)上，雖然全球已經(jīng)有二十多個(gè)國家試用LED電影屏，但是國內(nèi)市場是安裝LED熒幕數(shù)最多的市場之一。

    同時(shí)，不考慮成本因素下，LED電影屏在技術(shù)理論上，很容易實(shí)現(xiàn)8K、HDR，乃至于更高分辨率和刷新率的顯示效果。尤其是在面對3D觀看時(shí)，LED電影屏理論上在“分辨率”和“亮度”上具有比傳統(tǒng)放映系統(tǒng)強(qiáng)大的多的優(yōu)勢。如果未來LED電影屏能充分發(fā)揮這樣的“技術(shù)優(yōu)勢”，其面對下一代電影效果和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，競爭力將更為顯著。

    LED屏作為電影屏還有另一個(gè)獨(dú)特好處——不占用放映廳后側(cè)的“傳統(tǒng)投影放映機(jī)房空間”。這可能意味著一個(gè)放映廳能多出2-4排座位。LED電影屏更高的亮度和更好的可視角度，也大大改善了后排觀影與前排效果的差距。

    市場需求、技術(shù)創(chuàng)新、新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)維度上，LED屏具有很好的電影市場應(yīng)用前景�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，電影放映的LED屏化剛剛開始，的確有很多技術(shù)和市場性問題需要探索，但是這些困難掩蓋不了LED屏電影市場應(yīng)用的“趨勢”。

    電影放映市場，技術(shù)之爭正在“燃起”

    全球LED電影屏的吃螃蟹者是三星。此后的LG和索尼也進(jìn)入這一市場。LG 2020年春拿下位于我國臺(tái)灣地區(qū)的“LG全球電影屏第一個(gè)項(xiàng)目”。索尼在電影市場，則更重視“虛擬拍攝LED背景屏”市場的拓展。當(dāng)然，索尼在DCI聯(lián)盟內(nèi)算自己人，拿到DCI認(rèn)證本不成問題。

    現(xiàn)在，國內(nèi)市場洲明率先拿到了DCI認(rèn)證。這與洲明與巴可的合作密切相關(guān)。巴可則是全球投影電影放映機(jī)的二甲之一。實(shí)際上，國內(nèi)投影電影放映機(jī)的DCI認(rèn)證，中影和光峰也與巴可有緊密合作：行業(yè)戲稱“放映機(jī)市場”有一個(gè)巴可軍團(tuán)。

    同時(shí)，公開信息表明，利亞德也在努力申請DCI認(rèn)證，有意進(jìn)入電影放映屏幕市場。而從電影放映市場的規(guī)�？矗�“兩家本土品牌”是比較合適的格局。當(dāng)然，業(yè)內(nèi)也有人在呼喚本土技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)取代DCI標(biāo)準(zhǔn)，但是這有兩個(gè)問題：1.本土標(biāo)準(zhǔn)未必能夠順利國際化，LED電影屏企業(yè)則不可能不管國際市場，這樣兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)反而只是空增加成本；2.產(chǎn)業(yè)鏈上還不支持本土類似DCI標(biāo)準(zhǔn)的確立。

    對于后者有兩個(gè)原因，第一，全球范圍內(nèi)好萊塢依然是內(nèi)容供給的“老大”——比如，在歐盟市場，好萊塢電影持續(xù)擁有6成以上的市場占有率。恰是這種內(nèi)容強(qiáng)勢，讓七大片廠的DCI標(biāo)準(zhǔn)，成為了事實(shí)上的行業(yè)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。第二，電影放映系統(tǒng)的核心技術(shù)，長期看還將維持投影占主體的格局。而投影放映機(jī)中，美國TI主導(dǎo)的DLP技術(shù)體系占據(jù)八九成以上的份額。后者的技術(shù)壟斷優(yōu)勢，也是好萊塢主導(dǎo)的DCI標(biāo)準(zhǔn)“強(qiáng)大”的原因。

    電影放映DCI標(biāo)準(zhǔn)問題，本質(zhì)是復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈問題。不是簡單的在LED大屏上技術(shù)領(lǐng)先，就可以另起爐灶的�！边@一點(diǎn)進(jìn)一步?jīng)Q定了未來電影放映設(shè)備的競爭，包括投影和LED屏，都不會(huì)是“完全開放的市場”。市場的格局特殊性和應(yīng)用慣性，進(jìn)一步?jīng)Q定了LED電影屏和投影系統(tǒng)的技術(shù)之爭，將“不會(huì)激烈”，反而會(huì)是“有計(jì)劃”的穩(wěn)步推進(jìn)。其中，各個(gè)陣營之間實(shí)力較量、既得利益博弈，不可避免。

    綜上所述，電影放映市場雖然規(guī)模不大，但是“水不淺”。洲明的突破是一個(gè)新時(shí)代的標(biāo)志，但不是老時(shí)代過去的信號(hào)。電影放映市場的技術(shù)競爭，更長時(shí)間還將處于“既得利益者”狀態(tài)：這也也決定了洲明這張DCI門票的含金量。