年報(bào) | 2021年中國大陸激光投影市場總結(jié)與展望 品牌篇

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸激光投影市場分析季度報(bào)告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2021年，中國大陸激光投影（包括激光電視）市場出貨量為59.7萬臺(tái)，同比增長41.8%。

    在之前的一文中，更多的陳述激光投影在家用、工程、教育、商務(wù)等不同場景之下的市場規(guī)模和趨勢特點(diǎn)。本文將著重于分析激光投影市場的品牌格局。

    2021年中國激光投影市場從整體市場品牌集中度來看，新品牌的加入，為市場帶來新機(jī)會(huì)，同時(shí)使行業(yè)CR10指數(shù)由2020年的81%下降至79%。其中，家用激光投影品牌占據(jù)TOP10中的一半之多。在各場景之下，各品牌表現(xiàn)彰顯特征不盡相同，因此也收獲了不同的市場表現(xiàn)。

    家用激光投影市場

    2021年中國家用激光投影出貨量為34.3萬臺(tái)，同比增長50.8%。海信是唯一超過10萬臺(tái)的品牌，憑借多條產(chǎn)品線和渠道優(yōu)勢占據(jù)行業(yè)第一位置，市場份額達(dá)到34.7%。峰米布局高中低階產(chǎn)品和補(bǔ)充線下體驗(yàn)店，位居家用激光投影第二，市場份額達(dá)到18.4%。長虹通過更多款激光電視覆蓋了中高端大屏家用消費(fèi)市場，排名第三，市場份額達(dá)到15%，同比漲幅顯著，高達(dá)67%。當(dāng)貝、愛普生推出激光中長焦投影，份額提升明顯，也進(jìn)一步激發(fā)了市場活力。

    2021年中國家用激光投影重點(diǎn)品牌出貨量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    工程激光投影市場

    2021年工程激光投影出貨量為12.1萬臺(tái)，同比增長179.2%。2021年工程激光投影出貨需求遠(yuǎn)超常態(tài)年份，重點(diǎn)品牌均實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長。其中，愛普生表現(xiàn)強(qiáng)勢，以全產(chǎn)業(yè)鏈方案與世界眾多知名藝術(shù)中心合作，出貨位居首位，市場份額達(dá)到30.8%。索尼繼2020年推出6大系列工程激光投影之后，2021年再繼推出兩款，產(chǎn)品亮度涵蓋4000-13000流明，以近10%的市場份額排名第二。光峰通過擴(kuò)大產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)5000-60000流明全覆蓋，依托企業(yè)優(yōu)勢持續(xù)的渠道深耕，在多個(gè)細(xì)分行業(yè)里都有重點(diǎn)突破，出貨份額達(dá)到7.4%，位居第三。

    2021年中國工程激光投影重點(diǎn)品牌出貨量份額

    數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    教育激光投影市場

    2021年教育激光投影出貨量為8.9萬臺(tái)，同比下降25.6%。新應(yīng)用方案如沉浸式數(shù)字教室、數(shù)字化的元宇宙教學(xué)空間應(yīng)用、超大型的顯示交互設(shè)備應(yīng)用等都正在成為該領(lǐng)域新的發(fā)展趨勢。光峰在教育激光投影市場大幅增長，占據(jù)三分之一市場份額；索諾克緊跟其后，份額達(dá)到22.4%；鴻合下降明顯，份額至11.1%。

    2021年中國教育激光投影重點(diǎn)品牌出貨量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    商務(wù)激光投影市場

    2021年商務(wù)激光投影出貨量為4.4萬臺(tái)，同比增長43.9%。在商務(wù)市場中，光源轉(zhuǎn)向激光正在成為高端需求中的風(fēng)向，眾多品牌選擇在該市場發(fā)力。愛普生在商務(wù)市場不僅推出了CB-L200X/W/F系列，填補(bǔ)了4000-5000流明商務(wù)長焦激光投影的空白，更是推出全球最小3LCD激光投影EF-11，一系列動(dòng)作使愛普生市場份額達(dá)到24%，市占第一。其次是NEC排名第二，NEC投影機(jī)著眼3500-6000流明段的行業(yè)場景需求，主推李白、騎士、空靈三大系列，實(shí)現(xiàn)商用、教育、沉浸式等領(lǐng)域的全面覆蓋，市場份額達(dá)到16%。索諾克推出長江系列激光商務(wù)投影機(jī)共11款產(chǎn)品，亮度覆蓋3200-3600流明段，能夠滿足各類中小場景的應(yīng)用，市占達(dá)到15.7%。

    2021年中國商務(wù)激光投影重點(diǎn)品牌出貨量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    激光投影已作為全球重要顯示技術(shù)的細(xì)分領(lǐng)域，各大品牌廠商紛紛入局推出各自的產(chǎn)品。未來，隨著用戶對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)的變化以及對(duì)產(chǎn)品智能化要求的升級(jí)，將為國內(nèi)激光投影行業(yè)品牌帶來新機(jī)遇，市場格局將會(huì)出現(xiàn)新的演化。

    定義說明

    投影產(chǎn)品從系統(tǒng)方面可以分為智能和非智能兩大類；從光源可以分為激光、LED、傳統(tǒng)燈泡等；從技術(shù)可以分為LCD、DLP、LCOS等；從應(yīng)用場景可以分為家用、商用、工程、院線、教育等。本文中的激光投影范圍包括了激光電視，且和“智能投影“品類存在重疊，重疊部分為采用激光光源，智能系統(tǒng)的中長焦投影儀。