別怕！降幅兩成的商用交互平板，后勢依然可期

    雖然，智慧社會下的商用顯示，被視為“顯示產(chǎn)業(yè)未來最大的潛在增長領(lǐng)域”，但是也難保不會出現(xiàn)階段性的“成長回調(diào)”：例如，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2022年第一季度，我國大陸商用交互平板出貨10.3萬臺，同比下降22.8%。

    但是，這一數(shù)據(jù)并沒有影響洛圖科技對2022年全年出貨90萬臺，35%增長的預測——行業(yè)內(nèi)的“信心”依然滿滿。因為，目前的下跌“主要是結(jié)構(gòu)性”的因素導致的。

    連續(xù)兩個季度“下跌”，這是為啥

    統(tǒng)計顯示，除了今年一季度商用交互平板同比下跌超過兩成之外，2021年四季度也出現(xiàn)了同比下跌超過兩成的“數(shù)據(jù)”。

    對于2021年四季度的數(shù)據(jù)波動，行業(yè)認為更多是因為“2020年四季度”的數(shù)據(jù)太好：2020年四季度，國內(nèi)商用交互平板市場形成了一個“銷量高峰”，不僅同比2019年四季度增幅近100%，而且至今依然是“商用交互平板第三高的季度銷量”。這一成績的取得與2020年新冠疫情后，遠程商務交互和辦公的高速發(fā)展緊密相關(guān)，并在2020年創(chuàng)造了商用交互平板銷量逐季度環(huán)比大增的記錄。

    但是，從傳統(tǒng)商務采購角度看，四季度往往不是“最強熱季”。這必然在2021年四季度市場回歸正常狀態(tài)后，導致“同比數(shù)據(jù)”不佳。

    至于2022年第一季度商務交互平板的“同比下滑兩成”，依然有2021年一季度“在2020年新冠疫情導致的遠程辦公超常規(guī)成長余波”下的“高基數(shù)”原因，同時也有“此前高增長下透支效應日益顯現(xiàn)”的原因。后者最主要的表現(xiàn)是，“醫(yī)療行業(yè)交互平板需求2022年第一季度同比下降3成”——在新冠疫情導致的大規(guī)模突擊采購之后，醫(yī)療行業(yè)在商務交互平板市場中的占比正在從超過兩成的高峰，向正常結(jié)構(gòu)占比回歸。

    同時，2022年第一季度的商務交互平板市場規(guī)模下滑，還有另一個“獨特因素”：即伴隨大尺寸液晶電視的加速普及，特別是98英寸入市速度加快，很多企業(yè)選擇了“無交互功能”的液晶大屏作為“一種會議多媒體顯示設(shè)備”的選擇——即可交互大屏，并不代表商用大屏需求的“全部”，而只是一個更具有“典型性”的產(chǎn)品。

    85/86/98英寸的液晶大屏價格下滑之后，其在經(jīng)濟上的優(yōu)勢和顯示畫面巨大化上的價值，對于55/65英寸交互大屏市場而言，是有“強大”的挑戰(zhàn)力的。同等投入，是選擇更大的畫面、還是選擇交互功能，這個問題的答案，最終影響了商務交互大屏的整體規(guī)模。

    總之，“高基數(shù)、疫情導致的市場需求透支效應、大尺寸彩電和液晶顯示器的競爭”等三大因素，是2021年四季度以來，商務交互平板市場“連續(xù)兩個季度市場規(guī)模同比數(shù)據(jù)萎縮超兩成”的主要原因。但是，這些原因不足以改變“商務交互平板”長期向好的趨勢。

    進一步的市場結(jié)構(gòu)“轉(zhuǎn)正”，商務交互平板長期成長可期

    “新冠疫情的遠程辦公、宅經(jīng)濟、居家辦公、遠程商務等，是商務交互平板超常規(guī)成長的關(guān)鍵。但是超常規(guī)的發(fā)展也必然帶來，結(jié)構(gòu)性市場失調(diào)�！毙袠I(yè)專家指出，在商務交互平板的成長性中，必然要包括“超常規(guī)成長后的‘轉(zhuǎn)正’”階段。而現(xiàn)在的連續(xù)兩個季度同比數(shù)據(jù)變化，就是這種“轉(zhuǎn)正”期的來臨。

    例如，醫(yī)療行業(yè)在商務交互平板的市場占比中，一度高達兩成以上；而2022年第一季度，中小企業(yè)市場需求占比進一步提升之后，也不過是占四分之一。這與兩個細分領(lǐng)域的“行業(yè)規(guī)模”格外不符：一個健康的市場結(jié)構(gòu)中，預計醫(yī)療行業(yè)的商務交互平板市場份額應當在個位數(shù)占比，而中小企業(yè)市場的占比則將在四成以上。

    所以，從長期市場增長看，2022年第一季度，企業(yè)市場占比提升、特別是中小企業(yè)市場占比提升，與醫(yī)療行業(yè)占比大幅下降是“必然”的事情，也是市場結(jié)構(gòu)向“正�；貧w”的標志。同時，企業(yè)會議市場占比微弱超過半數(shù)，中小企業(yè)市場占比只有四分之一，也說明“企業(yè)市場，特別是中小企業(yè)市場”未來的“需求潛力”巨大。

    行業(yè)分析認為，如果企業(yè)會議室中商務交互平板的滲透率達到2021年醫(yī)療行業(yè)占比高峰時的滲透率，商務交互平板市場總規(guī)模至少還能“翻番”。

    對于商務交互平板行業(yè)的市場“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”，不僅是包括“細分領(lǐng)域”的變化，也包括“供給品牌”的變化和供給產(chǎn)品線的變化。

    這方面，2022年第一季度表現(xiàn)出了一些“矛盾性”的變化趨勢。例如，品牌方面，市場前十名占比繼續(xù)提升，專業(yè)顯示品牌占比提升，ICT品牌占比則較大幅度下滑。分析認為，市場的集中化，向頭部企業(yè)聚焦是商務交互平板市場的長期趨勢。但是，ICT陣營多數(shù)是巨頭品牌，反而占比下降，則反應的是“結(jié)構(gòu)性成本需求”因素——即ICT品牌的供給更多選擇85/86英寸大尺寸切入，并選擇電容觸控技術(shù)作為方向，這使得ICT品牌產(chǎn)品的均價要更高。

    而隨著企業(yè)會議室市場作為需求主體的份額提升，特別是中小企業(yè)會議室需求的占比增加，行業(yè)對價格敏感度也會增加：這就表現(xiàn)在細分產(chǎn)品線上，86和65英寸占比都有所提升——即大尺寸更受歡迎（大尺寸意味著高成本）；同時，紅外觸控技術(shù)占比也略有提升——紅外技術(shù)主要是專業(yè)商顯品牌在推廣，其成本更低。

    也就是“更大屏幕+更低價格”的組合是行業(yè)需求端的“理想目標”。而2021年下半年以來液晶面板價格加速下調(diào)，特別是大尺寸產(chǎn)品普及趨勢明顯。行業(yè)認為，隨著85/86英寸以更大規(guī)模供給市場，商務交互平板可以分享“液晶產(chǎn)業(yè)鏈”整體升級的紅利，進而有利于商務交互平板市場“更好更強”的發(fā)展。

    緊扣智慧辦公大趨勢，商務交互平板有大未來

    從行業(yè)發(fā)展角度看，業(yè)內(nèi)更愿意將“商務交互平板”今天的市場格局，視為“發(fā)展早期”。商用交互平板的未來，必然需要緊扣智慧辦公的大趨勢：這不僅包括大尺寸多媒體顯示，屏上內(nèi)容交互操作和會議過程的AI記錄，更包括辦公過程的“智慧化、信息化”變革：后者不是一臺設(shè)備就能解決問題的，也不是只是催生一臺設(shè)備的市場成長。

    因此，未來的商務交互平板企業(yè)必須建立在“綜合智慧辦公服務”這一基本價值點上。這是行業(yè)享受完了“疫情紅利”之后，真正要思考的“長期戰(zhàn)略問題”。對此，行業(yè)專家建議，相關(guān)企業(yè)從“遠程會議、智慧會議”應用出發(fā)，逐步構(gòu)架“屏+網(wǎng)、交互+云”的“解決方案”架構(gòu)，進而能夠在未來“智慧辦公”場景下充分享受行業(yè)發(fā)展的巨大潛能。

    綜上所述，2022年第一季度商務交互平板市場的變化，不改變行業(yè)發(fā)展的“向好”大勢。疫情原因?qū)е碌摹俺砷L波動”，不影響“智慧辦公”的長期大潮流。堅定產(chǎn)品應用創(chuàng)新與升級的大方向，要比思考短期市場波動、價格波動更有意義。行業(yè)企業(yè)也要從享受短期紅利的狀態(tài)，逐步過渡到深耕長期價值和把握智慧化戰(zhàn)略趨勢的“康莊大道”上來。