三線城市影院如何出圈？看看河北省第一家“吃螃蟹”的影城

    越來越“卷”的

    三線城市影院

    據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔，三線城市在全國票房中的占比達18.7%，超出一線城市1.5個百分點，繼2022年之后再次成為暑期檔的第二大票倉。三、四、五線城市票倉貢獻票房合計占比為36.5%。而回顧剛剛過去的十一檔票房，燈塔研究院在發(fā)布的《升騰跌宕，蓄力薄發(fā)——2023年國慶檔電影市場洞察報告》中也指出，國內(nèi)一二線城市票房占比相比過去四年降低約2-5個百分點，而三四線城市票房占比首破四成，由此可見電影市場下沉明顯。

    暑期檔，三、四、五線城市票倉貢獻票房合計占比為36.5%

    國慶檔，三四線城市票房占比首破四成

    種種跡象表明，三線城市影院行業(yè)越來越“卷”了。這一現(xiàn)象的背后，透露出一個重要的信號，隨著一線城市核心商圈的日漸成熟以及影院建設的日趨飽和，影院投資開始逐步下沉，促使具有一定消費能力的三線城市日益成為當下影院競爭的主陣地。同時，從熱門檔期的票房成績來看，優(yōu)良的放映品質(zhì)和極具特色的品牌影廳，在影片內(nèi)容和場次相同的情況下，對票價提升產(chǎn)生支撐作用。這促使越來越多的影院更加重視觀影環(huán)境的營造和頂尖放映設備的配備。

    河北省第一家“吃螃蟹”影城的

    思考與遠方

    萬達影城（豐南港島中心VLED店）坐落在河北省地級市唐山，在影城打造之初就做出了新穎而大膽的決定：影院的7個影廳中，其中一個影廳采用中影光峰最新發(fā)布的LED電影屏——VLED LED Cinema電影屏，其余6個廳則全部采用ALPD®激光放映解決方案，將放映品質(zhì)做到了極致。因此，該影城也成為河北首家安裝VLED電影屏幕并使用全激光的影城。

    據(jù)影城負責人介紹，之所以做出這樣的選擇，正是出于影城對于當下及未來電影放映行業(yè)競爭新態(tài)勢的認知。首先，影城坐落于唐山市豐南區(qū)的新城區(qū)，該區(qū)域擁有體量較為龐大的居民新社區(qū)，同時以年輕人為主。而豐南港島中心商業(yè)綜合體是附近唯一一家集高端酒店、購物中心、豪華影城等于一體的綜合性商業(yè)。因此，周邊居民的畫像決定了對于該影城的定位是潮流、有趣、與眾不同的。VLED LED Cinema作為全新的放映技術(shù)品牌，不僅在品牌印象上給年輕人帶來了不同以往的認知，同時在觀影體驗上也呈現(xiàn)了耳目一新的清晰觀影效果。

    其次，以新科技帶動高品質(zhì)放映，也是影城打出的一張響亮的經(jīng)營招牌。眾所周知，激光放映經(jīng)歷了近10年的推廣及市場驗證，在技術(shù)和商業(yè)模式上日趨成熟，其憑借穩(wěn)定的放映亮度已經(jīng)成為不少影城的放映品質(zhì)支柱。VLED LED電影屏與ALPD®激光放映的組合牌，不僅從品牌上幫影城搶占了“城市第一”噱頭，在品質(zhì)上也幫影城站穩(wěn)了日常運營的步調(diào)。影城在今年國慶檔前夕開業(yè)，開業(yè)伊始立刻成為唐山豐南地區(qū)的NO.1，同時也開始在唐山市影城中嶄露頭角，不斷挺進唐山影城Top榜。

    作為該影城的“C位”影廳，VLED LED Cinema在技術(shù)上擁有眾多優(yōu)勢。例如，其放映亮度可達傳統(tǒng)影廳的230%，對比度可實現(xiàn)近∞:1，色彩高度還原，具有160°超寬視角，支持3840Hz高刷可實現(xiàn)順滑的放映效果等等，能為觀眾帶來更加清晰的觀影體驗，這足以成為影城引流的招牌。特別是其高亮度自發(fā)光屏幕，擺脫了對傳統(tǒng)機房的依賴，對于很多影城來說，經(jīng)過合理的設計和布局還可以為影廳設置出更多的座位空間。

    “除設備的優(yōu)質(zhì)性能以外，我們也十分看重合作伙伴的服務與配合度。”該影城負責人表示：

    “

    中影光峰不僅在設備維護方面能夠給予我們更多支持，并且也對國內(nèi)電影放映市場有著更加精準的理解，能在影城開業(yè)后將品牌廳推廣合作形成產(chǎn)品化的營銷服務，同時為我們提供很多建議，幫助我們快速在消費人群中樹立品牌形象。

    當今的電影放映行業(yè)，市場熱度的回暖也伴隨著競爭的日益白熱化。三線城市作為影院投資的新一輪熱土，也勢必會成為新技術(shù)、新業(yè)態(tài)旺盛生長的土壤。通過眾多數(shù)據(jù)平臺的研究顯示，二三線下沉城市的觀眾對于新奇和潮流生活的消費追求逐漸向一線城市的消費能力看齊。作為下沉市場的目標受眾，其擁有相對充足的休閑時間和在看電影的消費意愿，而如何挖掘和吸引這部分受眾的目光將是影院經(jīng)營者更應該去重視和探究的課題。

    唐山萬達影城敏銳地邁出第一步，將VLED  LED電影屏這個全新的觀影體驗技術(shù)以耳目一新的品牌形象帶給當?shù)厥袌�，利用本地“第一次�?全新觀影體驗帶動品牌打卡，成為“出圈”生活方式的新利器。這一現(xiàn)象或?qū)⒃跇I(yè)內(nèi)持續(xù)蔓延，進而帶動國內(nèi)放映市場嶄新技術(shù)格局的廣泛應用。