激光電視拐點出現(xiàn)，后市或?qū)⒂瓉硗黄菩园l(fā)展

    2022年激光電視產(chǎn)品國內(nèi)市場銷量，自2014年該品類誕生以來，首次出現(xiàn)年度銷量下滑。尤其是下半年市場萎縮程度顯著增長。這樣的背景下，難免讓有些市場力量，對激光電視的技術(shù)前途“有所懷疑”。

    下滑主要原因來自兩方面

    大屏君注意到，包括中怡康、奧維、洛圖科技、Omdia的研究數(shù)據(jù)，雖然“口徑不一”、市場總量預(yù)估差距達一倍，但是無一不認(rèn)為2022年國內(nèi)激光電視行業(yè)出現(xiàn)了歷史性的規(guī)模萎縮。

    其中，主要的觀點認(rèn)為，2022年國內(nèi)激光電視銷量在20萬臺上下，較2021年萎縮近2-3成。奧維的統(tǒng)計數(shù)據(jù)值比較低，關(guān)注點在行業(yè)核心品牌：這方面，其數(shù)據(jù)顯示2022年行業(yè)銷量下降7.4%，為12.1萬臺。

    銷量下跌，而且跌幅比較大，這是行業(yè)對2022年激光電視走勢的共識，也是一個壞消息。對此，大屏君要說的是，不能只看總量，不看市場結(jié)構(gòu)——

    第一，2022年激光電視國內(nèi)市場除了銷量下滑外，在百英寸及其以上尺寸的產(chǎn)品銷量和市場占比、三原色激光產(chǎn)品銷量和市場占比、產(chǎn)品銷售均價、主流品牌市場占有率、邊緣品牌淘汰率，以及LED超短焦光源等類似激光電視功能的產(chǎn)品銷量方面，都實現(xiàn)了“更好的變化趨勢”。

    第二，2022年激光電視研發(fā)投入水平繼續(xù)保持高位。以全色激光、鏡頭、幕布等技術(shù)點為核心，產(chǎn)品正在實現(xiàn)新一輪換代，關(guān)鍵部件國產(chǎn)替代過程也在加速，并逐步帶來新一輪降本增效周期。此外，在海外市場，激光電視銷量實現(xiàn)大幅增長。我國品牌海信以近半數(shù)的市場占有率全面領(lǐng)先，激光電視走出去步伐日益加快。包括優(yōu)派、愛普生、明基等國際品牌的新品發(fā)布也進入一個新的高峰。

    第三，激光電視相應(yīng)技術(shù)被引入到更為廣闊的市場空間中。包括慧示等推出的LED光源類激光電視功能性投影顯示產(chǎn)品、輕量級超短焦投影應(yīng)用產(chǎn)品的市場銷量都在增加。

    以上是2022年激光電視市場“積極”的變化。在這樣的有利因素下，很多人肯定要問：形勢大好，那么總量如何下滑的呢？大屏君覺得，這一點上至少有兩大原因：

    外因來看，2022年液晶大屏電視價格大幅下降。70-100英寸液晶電視大屏，低價格產(chǎn)品的價格競爭優(yōu)勢凸顯。特別是在下半年市場，液晶面板行業(yè)接近全行業(yè)虧損，帶動液晶大屏價格達到歷史最低點。這與此前激光電視市場75/88英寸的市場占比較高，形成直接競爭局面——或者說丟失了75/88英寸市場的份額，是2022年激光電視市場萎縮的直接原因。

    從內(nèi)因來看，激光電視產(chǎn)品依然不是“完全成熟的產(chǎn)品形態(tài)”。液晶電視已經(jīng)有25年的歷史，激光電視從2014年上市到現(xiàn)在不過8年時間。激光電視還處于技術(shù)進步和拓寬的主成長階段。這顯然有助于激光電視的創(chuàng)新，但是卻不利于產(chǎn)品的競爭力。無論是成本競爭力、光閥高端化的方向、鏡頭的進一步超短焦化等方面，還是配套應(yīng)用組件，比如外置音響、匹配的電視柜等，都還有巨大的提升空間。

    大屏君認(rèn)為，與液晶大屏的競爭中，特別是2022年液晶大屏大幅降價、大尺寸產(chǎn)品規(guī)模爆發(fā)之后，激光電視在眾多方向的“進步中”的現(xiàn)實狀態(tài)，是造成其市場萎縮的根本原因。

    后市激光電視要精準(zhǔn)定位、突破創(chuàng)新

    經(jīng)歷了2022年激光電視市場的萎縮，大屏君觀察到，很多業(yè)內(nèi)人士對其未來發(fā)展的信心，產(chǎn)生了動搖。這是人之常情。但是，卻不是大屏君的結(jié)論：

    一方面，大屏君必須強調(diào)，激光電視2022年市場萎縮的直接原因是75/88英寸市場被大屏液晶替代。但是，75/88英寸一直都不是激光電視真正的目標(biāo)市場。激光電視的目標(biāo)是為家庭用戶提供100英寸乃至更大的畫面體驗。與液晶電視比較，激光電視的健康護眼特性，讓其所需的觀看距離更短。3.5米左右的空間可以配備100英寸激光電視，但是卻并不適合98英寸液晶電視。

    早期市場，激光電視發(fā)展75/88英寸是為了降低終端價格，推動市場發(fā)展；也是為了彌補早期液晶大屏產(chǎn)品上供給的不足。——從這一點看，大屏君認(rèn)為未來激光電視的發(fā)展將更為聚焦100英寸這一真正的目標(biāo)市場。

    同時，2022年激光電視市場萎縮的根本原因，還在于激光電視產(chǎn)品并未完全成熟。包括更為輕量化的設(shè)計、高效的光源；超短焦鏡頭真正進入貼墻100英寸的0.1x:1投射比時代；整體終端價格下降到5000-8000元的大屏電視“常規(guī)采購價位”；進一步提升畫質(zhì)并采用0.6X級別的大底光閥……等等方面，激光電視都擁有需要技術(shù)突破和完善的空間。

    或者說，用一個尚未完全成熟的新物種，去比較液晶電視這種高度成熟技術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展格局，本就不公平。大屏君覺得，只要激光電視在技術(shù)上、成本上，真正達到自己的“預(yù)設(shè)目標(biāo)”，其市場綜合競爭力、消費者的好感度一定會大幅增加。

    另一方面，激光電視的預(yù)設(shè)市場目標(biāo)需要被再次確認(rèn)。大屏君要指出，激光電視從來就不是傳統(tǒng)電視的替代者。今天，在視聽多元化的時代，在擁有PC、TV、手機、平板電腦、智能投影、VR設(shè)備等眾多新型終端的格局下，激光電視只能作為一個差異化、個性化選擇存在。

    從整個視聽消費的市場結(jié)構(gòu)看，2022年包括VR、智能投影等新品類都在快速成長道路上。特別是同樣強調(diào)大屏價值的智能投影，國內(nèi)市場銷量從2021年的500萬級別上升到2022年的600萬級別，充分代表了消費市場對高質(zhì)量大屏娛樂的需求。而這方面，激光電視形態(tài)產(chǎn)品，擁有獨有的價值優(yōu)勢，未來必然是大屏視聽娛樂市場重要參與者之一。

    對此，有證據(jù)可以證明：包括2022年國際市場和國際品牌在激光電視上的發(fā)力；也包括國內(nèi)品牌在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上的持續(xù)投入；更包括激光電視核心組件“抗光幕、超短焦鏡頭”被應(yīng)用到更廣闊的投影和顯示市場空間中……等等。這些2022年的行業(yè)變化，都表明激光電視的“未來價值”。

    整體上，大屏君認(rèn)為，未來激光電視通過找準(zhǔn)屬于自身的精準(zhǔn)定位、通過進一步的產(chǎn)品創(chuàng)新、通過產(chǎn)品的加速走向成熟，激光電視行業(yè)必然能重拾增長趨勢。作為一個差異化的視聽消費品類，其必然不會是“高度普及的產(chǎn)品”，但是亦擁有至少數(shù)倍以上的龐大國內(nèi)市場增量空間。