激活電子紙應用市場：我們需要做啥

    在各個主要新興顯示技術(shù)門類中，我國大陸地區(qū)往往都是“數(shù)一數(shù)二的制造、創(chuàng)新和應用市場”，但是電子紙產(chǎn)品除外：

    據(jù)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球電子紙模組出貨量為6027萬片，同比增長12.4%。其中，電子紙平板全球出貨量為195萬臺，中國市場為23.5萬臺，占比達12.1%；電子紙標簽的全球市場在第一季度達到5664萬片，中國電子紙標簽市場出貨量為178萬片，占全球整體市場的3%。

    電子紙平板國內(nèi)市場占全球一成多、電子價簽占全球3%（這還是同比增長40%后的結(jié)果），尤其可見我國“電子紙應用市場”依然落后于全球市場、特別是落后于“歐美發(fā)達市場”。

    電子紙標簽應用落后，體現(xiàn)的是“人力”和“技術(shù)力”的差異

    據(jù)悉，電子標簽等產(chǎn)品全球市場主要應用在“零售、快遞、倉儲、制造”等領(lǐng)域。用電子紙標簽，可實現(xiàn)遠程數(shù)字化的內(nèi)容管理，相比紙質(zhì)標簽，節(jié)約必要的人力資源。

    因此，電子紙標簽市場的成長性，主要取決于兩點：第一是相關(guān)行業(yè)和場景的數(shù)字化水平，這方面我國市場并不遜色于全球任何其它地域市場；第二是相關(guān)場景下“數(shù)字化標簽的成本”與“人力+紙質(zhì)標簽的綜合成本”的可比性。顯然，后者方面發(fā)達國國家、歐美市場可能“更青睞數(shù)字標簽”產(chǎn)品。

    同時，行業(yè)人士也指出，新冠疫情三年來，恰是電子紙標簽市場發(fā)展的關(guān)鍵時期。這一階段，我國社會消費和公共場所服務需求、基本就業(yè)壓力等變化，亦不利于國內(nèi)市場電子紙標簽的普及。2023年隨著新冠疫情防控的結(jié)束、社會生產(chǎn)生活的恢復，我國電子紙標簽市場的發(fā)展將提速。如2023年第一季度，洛圖數(shù)據(jù)顯示我國電子標簽市場物量同比增長40.2%，遠快于全球市場11.9%的增幅。

    中大尺寸應用，我國或后發(fā)先至的優(yōu)勢

    與尺寸集中在3寸以下的電子紙標簽相比，10+英寸的中等尺寸和20-40英寸的大尺寸電子紙產(chǎn)品、彩色電子紙應用產(chǎn)品上，我國市場的應用發(fā)展與國際市場比較，落后程度要更小一些。特別是剛剛規(guī)模入市的大尺寸彩色電子紙應用產(chǎn)品我國市場“具有同步全球、乃至領(lǐng)先發(fā)展”的基礎(chǔ)。

    電子紙價簽作為一種“生產(chǎn)力”工具，核心的競爭點更多是解決紙質(zhì)價簽的“人工成本和不可快速遠程更替內(nèi)容”的問題。但是，中大尺寸電子紙應用的價值點卻截然不同：

    在消費類領(lǐng)域，中尺寸電子紙（包括黑白和彩色）產(chǎn)品，主要應用于電紙書、電子閱讀器、辦公本等領(lǐng)域。其主打價值就是仿生反射式成像帶來的“視覺舒適和健康”特性。實際上，在視頻和色彩性能上都更弱的電子紙消費類產(chǎn)品，售價往往要高于液晶或者OLED屏幕的同尺寸消費電子產(chǎn)品。就是因為其突出的健康特性。

    而在公共顯示和數(shù)字告示市場，中大尺寸電子紙產(chǎn)品，更多強調(diào)自己的“節(jié)能與光照下的應用效果”。即有業(yè)內(nèi)人士測算10英寸液晶和電子紙顯示屏，在5年壽命期內(nèi)相比，耗電量會相差400度——在如數(shù)字班牌、醫(yī)院床頭卡等應用中，顯示系統(tǒng)不需要強大的色彩、視頻和動態(tài)性能，且這些環(huán)境具有明亮的照明條件，及其適合電子紙發(fā)揮“節(jié)能低碳”的優(yōu)勢。

    特別是在室外應用中，OLED、液晶等顯示克服陽光直射的影響，耗電都會大幅增加（以提升顯示亮度）；而電子紙反射式成像，可以說是陽光越亮效果越好，其突出的節(jié)能優(yōu)勢還會較室內(nèi)應用翻番：

    例如，2023年上海市道路運輸管理局正在繼續(xù)加大公交電子站推進力度，推進電子站牌“墨水屏”建設。據(jù)悉，上海的智慧交通建設過程中，采用電子紙墨水屏的公交顯示設備的尺寸主要有32和13.3英寸，分別應用在三大場景：公交候車亭、公交站桿、出租車揚招點。目前，上海市已實現(xiàn)7個中心城區(qū)以及浦東新區(qū)中環(huán)以內(nèi)區(qū)域的全覆蓋；正在大力推進崇明、浦東全域、嘉定、閔行、寶山、奉賢等遠郊地區(qū)的公交電子站牌覆蓋，目前覆蓋率已經(jīng)超過30%；并規(guī)劃遠郊區(qū)公交電子站牌建設，其中臨港新片區(qū)及南匯新城、嘉定新城、青浦新城、松江新城、奉賢新城等五個新城的目標是覆蓋率不低于50%——上海正在成為全球標桿性的“電子紙”智慧交通之城。

    可以說，在數(shù)字告示領(lǐng)域，電子紙的優(yōu)勢集中在：1.節(jié)能低碳、2.適應光照條件兩個方面。這與電子紙標簽和消費類產(chǎn)品的價值點又“天差地別”�；�于電子紙產(chǎn)品，在小尺寸標簽、中尺寸、大尺寸、消費類和商用類等不同市場，其競爭的價值點、比較優(yōu)勢的不同，其在不同區(qū)域市場的發(fā)展軌跡也會不同。

    其中，核心的觀點是：1、消費類產(chǎn)品的健康護眼特性具有全球通用價值，其市場發(fā)展速度僅取決于某一特定區(qū)域的消費者購買力；2、低碳環(huán)保和對強光照條件顯示的優(yōu)勢，以及社會、公共空間和生產(chǎn)數(shù)字化，智慧化的需求，也具有全球通用價值——在更強調(diào)環(huán)保和數(shù)字智慧發(fā)展的地區(qū)，電子紙將優(yōu)先落地�！�—以上兩方面，我國市場不僅不落后于歐美市場，反而在全球具有一定的優(yōu)勢，特別是在健康辦公、健康閱讀、低碳和智慧社會建設上，我國已經(jīng)是全球“先發(fā)國家”。這樣的背景下，新興興起的中大尺寸和彩色電子級產(chǎn)品，理應在我國擁有持續(xù)開發(fā)應用的更大機遇空間。

    技術(shù)和成本的制約作用，與我國顯示產(chǎn)業(yè)雄厚基礎(chǔ)的關(guān)系

    目前，電子紙產(chǎn)品的應用依然受到成本的制約。這主要是因為：1.電子紙、特別是中大尺寸產(chǎn)品市場規(guī)模有限、技術(shù)處于市場發(fā)展的早期，推高了單位產(chǎn)品成本；2.市場接受度不足、沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈的更好的規(guī)模效應和價值協(xié)作機制。

    而在這兩個方面我國企業(yè)和市場卻具有“更好的優(yōu)勢”：從應用端的產(chǎn)業(yè)鏈建設看，我國本就是全球最大的消費類顯示和商用顯示市場。擁有廠家眾多、方案眾多、服務網(wǎng)絡與層次健全的優(yōu)勢。只不過，這些基于傳統(tǒng)顯示技術(shù)門類的應用服務鏈，尚未很好的與電子紙結(jié)合，市場缺乏大量的類似于上海市智慧公交這類案例的推動和吸引。（據(jù)洛圖科技介紹，截止2022年，我國電子紙站牌的出貨量主要分布于上海，占比達到了94.9%，連云港、杭州、福州、北京、南昌、鄂州等城市占比之和只有5.1%。）

    從供給端看，電子紙產(chǎn)品在制造上，60-75%的產(chǎn)業(yè)鏈與平板顯示、液晶顯示高度重合或者相近。特別是在驅(qū)動背板這樣的高投資環(huán)節(jié)，電子紙可以很好的完美繼承液晶顯示產(chǎn)業(yè)鏈的設備、技術(shù)和產(chǎn)能。我國作為全球平板顯示生產(chǎn)第一大國，擁有先天的技術(shù)、產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。例如，2023年4月28日，第二屆電子紙產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展論壇上，我國企業(yè)京東方以在電子紙TFT背板出貨占比、電子紙模組廠出貨規(guī)模、電子紙ESL終端出貨數(shù)量三個第一榮列「2023全球電子紙生態(tài)鏈創(chuàng)新發(fā)展企業(yè)」TOP10榜單。

    有行業(yè)企業(yè)表示，在規(guī)模應用前提下，電子紙的市場成本將只有同尺寸液晶顯示設備的7成，乃至更低、應用耗能成本可節(jié)約最高9成以上，引起的視覺不適感亦大幅度降低，同時產(chǎn)品更為輕薄、可靠、故障率更低。

    “最缺的是市場、是典型應用的加速開花！”業(yè)內(nèi)人士指出，類比于液晶、OLED顯示、LED顯示我國市場的應用優(yōu)勢、供給成本和技術(shù)優(yōu)勢，電子紙市場一旦打開，必然能夠在我國形成“星火燎原”之勢。目前，雖然從全球市場看，我國電子紙消費并不領(lǐng)先，但卻具有天然的渾厚的基礎(chǔ)，無論是制造和研發(fā)、還是智慧化數(shù)字化的社會建設力度，還是對健康視覺與低碳節(jié)能的追求等價值點上，我國市場都正在迎來“電子紙應用的機遇期”。

    電子紙行業(yè)方興未艾，顯示產(chǎn)業(yè)鏈應加強關(guān)注

    據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球電子紙市場規(guī)模約31億美元， 2022年全球電子紙市場規(guī)模約46.5億美元，年增48.1%（按銷量看增幅達6成，價格平均下降一成），至2026年將有望達到203.4億美元。同時，如果以整機和應用系統(tǒng)看，而非僅是顯示單元，業(yè)內(nèi)認為到2025年，全球電子紙產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模將達723億美元，年復合增長率高達68.9%。

    電子紙產(chǎn)品正在成為“社會智慧化”時代的低碳健康顯示新寵，更可能是未來一段時間“增長最迅速”的顯示技術(shù)門類：電子紙在新零售、醫(yī)療、教育、辦公、交通、民航、工業(yè)、物流、個人消費等各領(lǐng)域，都有不同的產(chǎn)品和方案出現(xiàn)。電子紙應用具有“典型產(chǎn)品有規(guī)�！�、“數(shù)字化智慧場景廣泛存在”、“差異化創(chuàng)意顯示有特殊優(yōu)勢”、“應用分散性與規(guī)�；�并存”的市場發(fā)展特點。

    特別是近兩年來，我國產(chǎn)業(yè)界對電子紙的關(guān)注大幅升溫。例如，電子紙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在2021年4月28日正式成立，經(jīng)歷2年時間發(fā)展，已經(jīng)從E Ink、京東方、興泰科技三大發(fā)起方成長為如今成員單位達150余家的巨型聯(lián)盟。最新加入這一聯(lián)盟的顯示巨頭是惠科。2023年3月，歷經(jīng)6個月的籌備，由國家工信部主管，中國電子技術(shù)標準化研究院主編的國家級學術(shù)期刊《信息技術(shù)與標準化》，出版了《電子紙顯示技術(shù)與應用成果�？�》，全刊24家企業(yè)投稿25篇文章，覆蓋電子紙產(chǎn)業(yè)熱點、創(chuàng)新應用與標準化。2022年我國電子紙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動了產(chǎn)業(yè)16項標準的立項工作，其中11項立項，5項完成……

    “2022 年我國電子紙平板銷量102 萬臺，占全球市場總量的 9.3%——這一比例在2023年第一季度已經(jīng)上升到12.1%”！行業(yè)專家指出，我國電子紙市場的爆發(fā)時刻正在臨近。抓住我國電子紙產(chǎn)業(yè)研發(fā)、創(chuàng)新、制造、消費、出口“后發(fā)先至”的機遇，正在成為行業(yè)的廣泛共識！