國家隊(duì)下場：LED電影屏將迎來何種爆發(fā)

    6月13日,中影光峰在上海發(fā)布旗下首款LED電影屏——VLED LED Cinema,正式進(jìn)軍LED電影屏領(lǐng)域�！�—作為一個(gè)新產(chǎn)品而言，無論是中影光峰，還是其背后的中影集團(tuán)和光峰集團(tuán)，都不是LED顯示圈的玩家：所以，從技術(shù)角度講，這件事、這個(gè)產(chǎn)品“沒啥可評論”的點(diǎn)！

    但是，作為一個(gè)電影產(chǎn)業(yè)地位而言，無論是中影光峰，還是其背后的中影集團(tuán)和光峰集團(tuán)都是“我國數(shù)字電影放映市場”的絕對重量級玩家。其進(jìn)入LED電影屏市場，可以視為一種“導(dǎo)向”性信號，高度值得行業(yè)關(guān)注。

    中影光峰的LED電影屏，電影放映市場的“身份”性事件

    中影光峰成立于2014年，其取得了哪些市場成績呢？據(jù)其上海首款LED電影屏發(fā)布會上的介紹顯示，近期其剛剛完成如皋市星闌影城有限公司，中影光峰第28666套ALPD®激光光源系統(tǒng)的應(yīng)用服務(wù)。而目前，國內(nèi)電影熒幕大約有8萬套，其中約5萬余采用激光光源技術(shù)。

    另一個(gè)數(shù)據(jù)是，中影光峰推出的C50/c60/c5等數(shù)字激光放映機(jī)，是國內(nèi)市場“唯一”本土企業(yè)推出的數(shù)字電影放映機(jī)。在數(shù)字電影放映市場，首次解決了本土終端產(chǎn)品規(guī)模應(yīng)用的問題，開創(chuàng)了新時(shí)代。

    即與以往LED大屏企業(yè)，包括三星、LG等國際巨頭推出電影放映用LED屏不同；這次是傳統(tǒng)投影放映系統(tǒng)的大佬，而且是在國內(nèi)市場擁有一定份額優(yōu)勢和重量級話語權(quán)的大佬，加盟了LED電影屏產(chǎn)業(yè)鏈。

    不僅是中影光峰，其背后的兩大股東也“意義非凡”：其中，光峰科技是科創(chuàng)板上市公司，是全球激光顯示產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者，其推出的ALPD技術(shù)，是激光顯示的代名詞。依托ALPD技術(shù)，光峰科技也成為了全球激光投影市場重要的第三方“技術(shù)供應(yīng)商和公共服務(wù)平臺”型企業(yè)。

    而中影集團(tuán)更是一家具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)、甚至是政策試金石意義的企業(yè)。是國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈的國家隊(duì)和核心平臺，由中宣部直接管理。其中，號稱國內(nèi)電視頻道收視率第二的“央視六公主CCTV6”亦由中影負(fù)責(zé)運(yùn)營。中影不僅是電影制作領(lǐng)域的巨頭，在電影發(fā)行和電影設(shè)備市場更是擁有戰(zhàn)略性地位。

    激光龍頭+電影龍頭的LED電影屏：集合了行業(yè)用戶端最強(qiáng)力量和LED電影屏競爭技術(shù)大佬。這種CP組合絕不是“簡單嘗試”性的推出新系列產(chǎn)品——特別要指出的是，此前中影和光峰并沒有LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品積淀，其進(jìn)入LED電影屏市場從技術(shù)角度看，是“完全的在開辟新空間”：這樣大的跨越性，亦凸顯了這次新品發(fā)布的“不同意義”。

    對此，業(yè)內(nèi)有人士指出，這也許是一個(gè)“政策性的行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)”已經(jīng)出現(xiàn)的信號。在投影數(shù)字電影放映機(jī)時(shí)代，雖然中影光峰在激光光源上取得了市場領(lǐng)先，但是1、整機(jī)上依然高度受制于美國TI的DMD光閥限制，市場份額有限；2、因?yàn)槠浼す夤庠醇夹g(shù)必須依托于投影整機(jī)和DMD光閥，所以這一優(yōu)勢技術(shù)很難“走出國門”。

    而我國作為占據(jù)全球LED顯示屏80%份額的“LED產(chǎn)業(yè)第一大國”，完全可以在LED電影屏這一新物種上建立完全自主、自強(qiáng)的嶄新競爭賽道，并取得全球性的產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢。也許就是看到了這一點(diǎn)，中影光峰才進(jìn)軍LED電影屏行業(yè)。

    落地生根，中影光峰或帶來全新的LED電影屏市場思路

    目前，LED電影屏市場剛剛起步。各個(gè)國別市場只不過是數(shù)個(gè)、或者數(shù)十個(gè)屏幕的實(shí)驗(yàn)性應(yīng)用�？梢哉f，雖然供給端取得美國好萊塢DCI認(rèn)證的品牌已經(jīng)達(dá)到十幾個(gè)，但市場反饋依然“不夠支撐行業(yè)加速成長”。

    對此，專家認(rèn)為，主要是兩個(gè)原因阻礙了LED電影屏市場的發(fā)展。一個(gè)是“習(xí)慣”，包括觀眾的習(xí)慣、院線運(yùn)營者的習(xí)慣，以及電影投影機(jī)的既得利益者的“阻撓”；二是“成本”，主要體現(xiàn)在LED電影屏依然有一次性采購成本較高，長期收益和品質(zhì)未經(jīng)過充分檢驗(yàn)的問題，具有現(xiàn)金成本和風(fēng)險(xiǎn)成本都較高的特點(diǎn)。

    以上兩點(diǎn)，因?yàn)橹杏肮夥宓慕槿�，可能都將面臨改變。中影系和中影光峰，在激光放映技術(shù)上積累的經(jīng)驗(yàn)、客戶資源和渠道體系，將有助于克服行業(yè)在投影放映系統(tǒng)上的“歷史慣性”和采購“習(xí)慣”。某種角度看，中影光峰等于是帶著大量客戶來推出和加入LED電影屏市場的。

    同時(shí)，在成本憂慮上，激光放映系統(tǒng)推廣之初也曾遇到過：包括現(xiàn)金成本和風(fēng)險(xiǎn)成本。對此，中影光峰有著成熟的解決方案和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。那就是“光源租賃服務(wù)”——對，沒錯(cuò)！中影光峰提供給激光放映市場最大的供給就是“類金融的系統(tǒng)租賃服務(wù)”。因?yàn)橛霸翰挥靡淮涡灾Ц毒揞~現(xiàn)金成本，這有助于解決客戶對新技術(shù)產(chǎn)品體驗(yàn)、可靠性和價(jià)格方案的憂慮。這一成功經(jīng)驗(yàn)必然會在LED電影屏上復(fù)制。

    特別是近年來，中影光峰在國家政策號召下，將激光放映技術(shù)向縣鄉(xiāng)級市場加速下沉。更開創(chuàng)了“頂級技術(shù)、基層普及”的市場新模式、新思路。

    可以說，從金融到綜合服務(wù)、市場覆蓋能力等等，非技術(shù)性因素、商業(yè)模式優(yōu)勢才是中影光峰真正帶給LED電影屏行業(yè)的“重磅炸彈”。也恰是這一點(diǎn)，讓業(yè)內(nèi)紛紛認(rèn)為，中影光峰進(jìn)入LED電影屏產(chǎn)品線將是“市場拓展”的一個(gè)轉(zhuǎn)折時(shí)刻。

    用最大市場撐起技術(shù)自強(qiáng)的未來

    在LED電影屏產(chǎn)業(yè)鏈上，我國企業(yè)的優(yōu)勢有哪些呢？除了上文提高的全球占比高達(dá)8成的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的創(chuàng)新、研發(fā)、制造能力之外；在市場需求端，目前擁有8萬塊、規(guī)劃十四五末達(dá)到10萬塊的“全球最大熒幕市場”（存量第一、增量亦第一），亦是重要的需求側(cè)優(yōu)勢。

    特別是在多功能放映廳應(yīng)用上，我國院線市場更可能走出全球獨(dú)有的商業(yè)模式創(chuàng)新奇跡。目前不僅是一二線城市院線市場在創(chuàng)新互動(dòng)影廳、會議影廳、團(tuán)建影廳、劇本殺影廳等特殊增值模式；更有政策導(dǎo)向的“人民影院”、“電影文化下鄉(xiāng)”等“更深入基層”的商業(yè)創(chuàng)新機(jī)會存在。

    例如，有分析認(rèn)為，相比投影放映系統(tǒng)，作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化基礎(chǔ)設(shè)施，LED大屏放映廳，可以提供“高亮模式”——后者可以是會議報(bào)告、舞臺晚會、民俗活動(dòng)舞臺等的多元應(yīng)用空間。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的電影需求存量有限，基礎(chǔ)設(shè)施多功能化，有助于更好的實(shí)現(xiàn)其文化傳播載體的社會意義，同時(shí)有利于商業(yè)價(jià)值的回報(bào)。LED電影屏是存在“農(nóng)村包圍城市”的模式可能性的。

    另一方面，行業(yè)研究也認(rèn)為，隨著數(shù)字電影LED放映系統(tǒng)的規(guī)模增長，其成本必然呈現(xiàn)加速下降的趨勢。甚至，國內(nèi)市場推廣，如果不放映好萊塢作品，DCI認(rèn)證的成本費(fèi)用也不是必須的�！俺杀�-規(guī)�！钡牧夹匝�環(huán)一旦建立起來，LED電影屏的商業(yè)模式可創(chuàng)新優(yōu)勢就會更為凸顯。

    更為重要的是，LED放映系統(tǒng)是我國產(chǎn)業(yè)鏈和企業(yè)完全掌握自主知識產(chǎn)權(quán)的系統(tǒng)。這對于以后的設(shè)備出海市場是高度有利的。在投影放映系統(tǒng)上，美國好萊塢和TI形成的既得利益集團(tuán)，具有技術(shù)（DMD/DLP技術(shù)）、內(nèi)容（好萊塢大片）和標(biāo)準(zhǔn)（DCI認(rèn)證）上的話語優(yōu)勢，我國產(chǎn)業(yè)很難在國際市場與其競爭。LED放映系統(tǒng)是一個(gè)嶄新的賽道，而且是基礎(chǔ)技術(shù)上我國企業(yè)領(lǐng)先的賽道，跑出全球市場新局面、向全球市場提供中國式解決創(chuàng)新方案，將是更加宏大的目標(biāo)。

    綜上所述，中影光峰進(jìn)入LED電影屏市場，這將是一個(gè)重要的戰(zhàn)略性“行業(yè)信號”。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)隨著后疫情時(shí)代，院線市場的加速復(fù)蘇，LED電影屏以國內(nèi)技術(shù)、國內(nèi)市場、商業(yè)模式創(chuàng)新為依托，很可能進(jìn)入快速的上量時(shí)期。這將利好LED顯示屏高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為LED顯示帶來嶄新的增量點(diǎn)。