投影陷入存量之爭 看當(dāng)貝如何重燃行業(yè)熱度

    近年來，智能投影憑借沉浸式的大屏體驗，成功吸引了年輕消費群體的目光，迅速成為廣受歡迎的新興家電產(chǎn)品。同時由于其便攜的屬性，讓它無論是在休閑娛樂中的游戲體驗、家庭觀影，還是戶外露營時的影音分享都能勝任。它也憑借這樣的全能屬性，展現(xiàn)出強勁的市場潛力和發(fā)展態(tài)勢。

    不過，2023年智能投影行業(yè)的發(fā)展速度逐步放緩。根據(jù)洛圖科技最新報告顯示，2023年，中國智能投影市場銷量為586.4萬臺，同比下降5.1%；銷額為103.7億元，同比下降17.3%；銷額降幅顯著高于銷量降幅。

    同時，從這組數(shù)據(jù)中我們也能清晰的看出，連續(xù)4年都有近百萬臺增量的智能投影市場在2023年踩下了“剎車”，市場規(guī)模下滑的背后，也預(yù)示著，智能投影從2023年進(jìn)入“存量”時代！

    投影儀市場降溫，技術(shù)之爭升維

    在市場逐步降溫的背景下，宅秘注意到，各大品牌都更加注重在技術(shù)方面的打磨，甚至還有品牌因為光源技術(shù)路線發(fā)起爭執(zhí)，引起大量輿論關(guān)注。其實，這樣的爭論并不難理解，主要有兩點原因：

    一是，激光技術(shù)是智能投影行業(yè)發(fā)展大趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2023上半年國內(nèi)智能投影總銷量323.8萬臺，同比下降2.6 %，但在激光投影這個市場中，整體銷量累計20.6萬臺，同比增長29.7%。透過此數(shù)據(jù)不難看出，激光投影產(chǎn)品正在高速普及之中。

    二是，光源技術(shù)是關(guān)系到投影儀畫質(zhì)和舒適度的關(guān)鍵技術(shù)，在行業(yè)熱度有所衰減的大環(huán)境下，通過強調(diào)技術(shù)路徑的不同，不僅能夠在產(chǎn)業(yè)競爭復(fù)雜的環(huán)境下凸顯自身在技術(shù)上的差異化創(chuàng)新，還能能更好幫助自身塑造高端的品牌形象。

    如今，在智能投影市場中，市面上的主要光源路線是LED、激光和混合光源，不過隨著行業(yè)不斷的發(fā)展，激光逐漸成為了共同前行的方向，在2023年各大廠商幾乎都發(fā)布了采用激光為光源的產(chǎn)品，但這并不意味著激光作為光源是一個完美無瑕的選擇。

    因為雖同為激光光源，但在激光之中又存在一些分支，比如分為單色激光、三色激光和激光混合光源。為何會出現(xiàn)這些分支，因為從光源技術(shù)本身出發(fā)，普通激光投射出畫面會存在散斑和彩邊重影問題，這些問題都會影響到觀看體驗。因此，一些品牌通過技術(shù)手段減少激光數(shù)量或者通過混合光源等做法，來適當(dāng)減緩這些問題的出現(xiàn)，做到盡可能肉眼無法察覺。

    因而宅秘認(rèn)為，不管三色光源還是混合激光又或者單色激光，誰能最終真正通過技術(shù)的改良，改善激光光源的短板，才能真正意義上推動行業(yè)前行，進(jìn)而改變智能投影行業(yè)不斷降溫的現(xiàn)狀。

    激光光源之爭當(dāng)貝給出“解”

    目前來看，不論是三色激光和混光方案各自具有自己的特點和優(yōu)勢，但也存在一些明顯的缺陷和不足，這對于消費者來說，需要在購買時根據(jù)自身需求，選擇采用不同技術(shù)方案的產(chǎn)品，這一定程度上增加用戶購買時的成本。

    面對這樣的市場局面，作為國內(nèi)投影儀市場的領(lǐng)軍品牌，當(dāng)貝投影以其敏銳的市場洞察力和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，在產(chǎn)品技術(shù)層面進(jìn)行了深度創(chuàng)新，在2023年發(fā)布了采用ALPD5.0超級全色激光的產(chǎn)品，該項技術(shù)是將6種光源融為一體，不但可以使用三色激光+三色LED組合出的混合光源，也可以選擇純?nèi)�色激光光源或純�(nèi)�色LED光源的模式，讓用戶自由選擇。

    在這種光源下，畫面會更亮，且能帶來更純凈的畫面，有效克服了純?nèi)�色激光顯示所帶來的散斑和色散彩邊問題，可以展現(xiàn)更為真實的畫面色彩，讓消費者在使用過程中更加舒適。

    因此， ALPD5.0超級全色激光的出現(xiàn)是當(dāng)貝在智能投影市場上一次重要的技術(shù)站位。

    從光源技術(shù)本身出發(fā)，當(dāng)貝通過全色激光技術(shù)，解決了當(dāng)下傳統(tǒng)激光光源無法根治的散斑和彩邊重影問題，讓消費者在選購產(chǎn)品時，再也不用糾結(jié)因為光源技術(shù)不同，影響使用體驗的問題。

    不過，當(dāng)貝不單想要解決激光光源現(xiàn)階段存在的問題，還想要更好的銷量和更廣闊的市場。因此，在發(fā)布了打在ALPD5.0超級全色激光旗艦產(chǎn)品X5 Ultra 4K后，隨后又發(fā)布了當(dāng)貝X5 Pro，再結(jié)合此前發(fā)布的當(dāng)貝X5。讓其實現(xiàn)了在定價上覆蓋了5000、7000以及9000+三個段位，讓消費者在高端激光投影上能夠有更豐富的選擇。

    如今，當(dāng)貝已經(jīng)一舉構(gòu)筑起三款高亮激光智能投影矩陣，這不僅加固了當(dāng)貝在激光智能投產(chǎn)品陣容上的厚度，還因為技術(shù)路徑的不同，讓其形成了差異化的競爭。

    寫在最后:“人生就像滾雪球，重要的是發(fā)現(xiàn)很濕的雪和很長的坡�！边@是巴菲特曾提出過的“長坡厚雪”理論，而在企業(yè)經(jīng)營中，“長坡”是指企業(yè)所在領(lǐng)域具備發(fā)展?jié)摿�，“厚雪”指企業(yè)具備長期主義的競爭力。

    如今，面對新的消費趨勢，智能投影必將成為消費者全新生活方式中的必備品，而在長坡上，只有像當(dāng)貝這樣擁有敏銳的市場洞察力和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新的品牌，才可能具備可持續(xù)的競爭力，從而讓雪球越滾越大。