雙十一超長戰(zhàn)線疊加國補(bǔ)，智能投影市場顯著回暖，銷量上漲21%

    中國消費(fèi)市場的大促季“雙十一”進(jìn)入第十六年。這是非常特殊的一屆，促銷周期達(dá)到了史上最長，代表性銷售平臺(tái)天貓和京東的時(shí)間范圍分別為29天和31天。

    整體上來看，電商的重心在從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向良性經(jīng)營環(huán)境的恢復(fù)，在運(yùn)營端通過降低成本緩解商家資金壓力，在消費(fèi)端加大優(yōu)惠券發(fā)放力度，在支付和物流方式上打破壁壘，提高消費(fèi)便捷性。

    最為重要的是，今年的“雙十一”，疊加了消費(fèi)品“以舊換新”補(bǔ)貼政策，智能投影納入國補(bǔ)目錄，市場活力進(jìn)一步得到了激活。

    考慮到今年促銷周期的不尋常，洛圖科技（RUNTO）將此次市場監(jiān)測的時(shí)間口徑暫選擇為實(shí)際促銷周期：2024年10月14日-11月11日，而2023年同比基礎(chǔ)亦為實(shí)際周期：2023年10月23日-11月12日。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙十一”大促期間，中國智能投影（不含激光電視）在線上公開零售渠道（不含拼抖快）的銷量為52.1萬臺(tái)，同比2023年“雙十一”上漲20.6%；銷額為10.5億元，較2023年促銷期上漲9.1%。

    更周全的數(shù)據(jù)范圍口徑，請關(guān)注洛圖科技（RUNTO）后續(xù)關(guān)于（10月+11月）的加和市場分析。

2024年“雙十一”大促期 中國智能投影線上市場規(guī)模

    在促銷期間，中國智能投影市場主流機(jī)型的降幅基本都達(dá)到了20%左右，整體市場的均價(jià)則較2023年下降9.5%。

    分技術(shù)別看，DLP產(chǎn)品的降價(jià)幅度更大，這也帶動(dòng)其市場份額回升明顯，事實(shí)上這也是大促的主要特點(diǎn)：促銷效果更加有利于主流品牌、中高端機(jī)型。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙十一促銷期間，DLP技術(shù)在整體線上市場的銷量份額達(dá)到47.0%，較2024年前三季度高出了19.4個(gè)百分點(diǎn)。

    同樣的，3LCD市場依靠較大的價(jià)格降幅，加上愛普生的積極布局，銷量份額較2024年前三季度上漲了1.4個(gè)百分點(diǎn)。

    而1LCD技術(shù)銷量占比回落至50.1%，較2024年前三季度下降20.8個(gè)百分點(diǎn)。

    不過，與整體市場均價(jià)下降趨勢不同的是，促銷期間1LCD的產(chǎn)品均價(jià)較前三季度上漲5%，分析認(rèn)為，1LCD領(lǐng)域的知名品牌、主力機(jī)型更受歡迎，其在補(bǔ)貼力度、產(chǎn)品體驗(yàn)、物流及售后服務(wù)等方面明顯優(yōu)于中小品牌、尾部品牌。

    還是由于價(jià)格促銷的力度大，定位中高端的激光光源產(chǎn)品和4K分辨率產(chǎn)品成為今年雙十一大促的絕對(duì)主力，其合計(jì)銷量份額達(dá)到了2024年前三季度的兩倍之多。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙十一促銷期間，激光光源（含混光）的在售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到63款，銷量占比為25.2%，較2024年前三季度上漲13.9個(gè)百分點(diǎn)。入門級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)下探至2000元價(jià)格檔，激光產(chǎn)品的整體均價(jià)降至4446元，較2024年前三季度下降了550元。

    2024年雙十一促銷期間，4K產(chǎn)品的在售數(shù)量達(dá)到52個(gè)，銷量份額達(dá)到15.7%，較2024年前三季度的平均水平高出8.8個(gè)百分點(diǎn)。盡管4K產(chǎn)品的整體均價(jià)仍在5457元，但1LCD的4K產(chǎn)品已經(jīng)低至2000元出頭，DLP 4K產(chǎn)品的均價(jià)在3000元出頭。