2023年中國電子教育智能硬件市場規(guī)模達469億元，增長11.4%

    回顧中國近年來的消費市場，電子教育堪稱表現(xiàn)最受關(guān)注的賽道之一。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國個人消費類電子教育智能硬件的市場規(guī)模為469億元，同比2022年增長11.4%；從疫情之前的2019年，到疫情之后的2023年，這五年的復(fù)合增長率為17.3%。

    洛圖科技（RUNTO）定義的電子教育硬件包含學(xué)生平板、兒童智能手表、智能作業(yè)燈、早教故事機、詞典筆、教育電子紙、點讀筆、錯題打印機、學(xué)習(xí)手機、教育機器人等。

    2023年，中國宏觀環(huán)境依然承壓，但得益于政策的傾斜和家長投資的增加，在線教育企業(yè)陸續(xù)重兵布陣教育硬件市場。同時，AI大模型的爆發(fā)也為產(chǎn)品智能化和個性化提升帶來了新的機遇，電教硬件市場整體保持向上發(fā)展的態(tài)勢。

    在應(yīng)用場景方面，家庭是孩子主要的學(xué)習(xí)場所，書桌為核心學(xué)習(xí)區(qū)；校園中消費級智能硬件使用較少，主要為詞典筆和錯題打印機來提供教育輔導(dǎo)；外出場景下，兒童智能手表則主要用于安全監(jiān)控和溝通。

    在細分品類方面，學(xué)習(xí)平板的個性化學(xué)習(xí)成為主流趨勢，教育內(nèi)容日益豐富化也是市場特征之一；詞典筆在碎片化的學(xué)習(xí)場景上更具優(yōu)勢，通過價格不斷下探市場將不斷擴大；教育電子紙產(chǎn)品作為最新興的類紙屏教育硬件，利用其護眼的特性發(fā)揮了相當(dāng)大的潛力；兒童智能手表市場較穩(wěn)定，但存在市場亂象問題需解決，消費者信賴度提升之后有望進一步擴容。

    接下來，洛圖科技（RUNTO）將逐個分析電子教育硬件大賽道中的幾個典型品類。

    學(xué)習(xí)平板

    2023年，中國學(xué)習(xí)平板市場的全渠道銷量達到了472.1萬臺，同比2022年增長8.1%。其中，線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為123.7萬臺，同比增長16.0%；銷額38.0億元，同比增長49.4%。

    當(dāng)前的市場競爭主要由傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)、教培企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)三方面勢力組成。小度、科大訊飛、學(xué)而思、小猿、步步高位列線上監(jiān)測市場的銷量及銷額的TOP5陣營，銷量維度CR5達到60.8%。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國學(xué)習(xí)平板線上監(jiān)測市場的均價為3075元，較2022年上漲高達689元，增幅達到28.8%。一方面，家長為學(xué)生教育付費的意愿和預(yù)算正在提高；另一方面，新入局的品牌企業(yè)大多從中高端產(chǎn)品切入市場，市場均價由此抬高。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2024年，中國學(xué)習(xí)平板市場的全渠道銷量將為502萬臺，同比增長6.4%。其中，線上傳統(tǒng)渠道和新興渠道均將呈現(xiàn)15%以上的漲幅。

    詞典筆

    2023年，中國詞典筆線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量達到362.6萬臺，同比2022年增長14.9%。

    中國詞典筆市場呈現(xiàn)“雙寡頭”的市場格局，網(wǎng)易有道和阿爾法蛋兩大品牌表現(xiàn)強勢，合計的銷量份額達五成。在2023年第三季度，阿爾法蛋推出新品“D1”，進軍300元以下的中低端市場，助力其實現(xiàn)反超，升至年度銷量榜首。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，詞典筆線上市場均價為491元，有75%的產(chǎn)品位于600元以下價位段，其中300元以下市場份額達到39%，占比最高。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2024年，中國詞典筆線上市場規(guī)模約為400萬臺，同比增長10.3%。

    電子紙單詞卡

    電子紙單詞卡是2022年誕生的電教新品類。2023年，中國電子紙單詞卡線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為32.7萬臺，同比上漲約30%。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，百詞斬收獲電子紙單詞卡線上市場的銷量第一，占比33.0%；喵喵機排名第二，占比30.4%，新東方升至第三，占比11.0%。

    電子紙單詞卡市場在2023年步入了2.0發(fā)展階段。在1.0時代，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，僅支持英文單詞背誦；隨后，產(chǎn)品規(guī)格開始提升，功能有所增加；到2.0階段，廠商產(chǎn)品的外觀區(qū)分開始明顯起來，部分品牌實現(xiàn)了跨學(xué)科學(xué)習(xí)和全方位英語學(xué)習(xí)，滿足個性化定制學(xué)習(xí)需求。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，電子紙單詞卡市場未來幾年內(nèi)將持續(xù)保持30%左右的增幅。

    兒童智能手表

    2023年，中國兒童智能手表線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為654.9萬臺，同比2022年上漲4.9%。 

    兒童智能手表產(chǎn)品發(fā)展已有多年，品牌格局相對穩(wěn)定，消費級市場的份額多被頭部品牌企業(yè)小天才、華為、小米等分割。

    不過，目前兒童手表市場亦存在多方面的槽點，應(yīng)用收費隨意；手表軟件生態(tài)混亂；小廠商產(chǎn)品質(zhì)量一般，功能簡陋等等。市場怪象使得兒童電話手表從溝通工具淪為收割機，家長信賴度近年來開始降低，此為市場規(guī)模繼續(xù)發(fā)展埋下了隱患。

    智能學(xué)習(xí)臺燈

    學(xué)習(xí)臺燈的快速發(fā)展時期在2020-2021年，主要由于遠程學(xué)習(xí)和在線教育的普及，和家庭對于學(xué)習(xí)環(huán)境的重視增加。智能作業(yè)燈作為提高學(xué)習(xí)效率的輔助工具受到家長青睞，迅速在行業(yè)掀起了“造燈熱潮”。

    2022-2023年，由于品類競爭力不足，市場開始下滑。產(chǎn)品定位方面，學(xué)習(xí)臺燈和護眼臺燈開始表現(xiàn)出差異化，主打“護眼+學(xué)習(xí)輔導(dǎo)”兩大特點，價格偏高；與學(xué)習(xí)平板相比，屏幕偏小，使用場景聚焦在桌前學(xué)習(xí)，差異化競爭優(yōu)勢不夠凸顯。

    接下來，學(xué)習(xí)臺燈的市場機會可能在于通過增加智能互動學(xué)習(xí)功能、融入AR/VR技術(shù)等，提升學(xué)習(xí)輔導(dǎo)的效率和體驗感。

    未來電子教育智能硬件發(fā)展趨勢展望

    整體來看，洛圖科技（RUNTO）分析師劉倩認為，電子教育智能硬件將突破“家校”之間的壁壘，實現(xiàn)在家庭、學(xué)校內(nèi)外等多場景的一體融合。其次，同一生態(tài)內(nèi)不同產(chǎn)品間的互聯(lián)互通性將不斷加強，利用人工智能的革新技術(shù)，真正實現(xiàn)因材施教。此外，電子教育產(chǎn)品硬件的趨勢為屏幕更護眼、硬件配置更完善，有望涌現(xiàn)更多新形態(tài)的產(chǎn)品，如智能翻譯眼鏡、沉浸式學(xué)習(xí)頭盔等。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2024年，中國個人消費類電子教育智能硬件的市場規(guī)模將突破500億規(guī)模，2026年將繼續(xù)增長至611億元，未來三年的復(fù)合增長率達到10.5%。