LED電影屏加速入市，三大難題待解

    “拍電影用LED XR虛擬制作系統(tǒng)，放電影用LED電影大屏！”這是洲明、奧拓等全球領(lǐng)先的LED直顯企業(yè)“陽謀”的戰(zhàn)略規(guī)劃。LED顯示技術(shù)全面突圍影視市場，正在成為行業(yè)空前的共識。

    其中，2024年開年以來，國內(nèi)LED電影屏放映系統(tǒng)加速落地，凸顯行業(yè)發(fā)展正在從“技術(shù)和產(chǎn)品準(zhǔn)備階段”向“規(guī)模化落地應(yīng)用階段”轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)。業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，2024年LED電影屏落地量可能突破2022年的十倍。

    LED電影屏落地“趕場春節(jié)旺季”

    國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)檔總票房80.16億元,觀影人次1.63億,雙雙刷新中國影史紀(jì)錄。這是春節(jié)前期，LED電影屏加速交付的“核心動力”。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，近期標(biāo)志性LED電影屏項(xiàng)目包括：2023年12月22日，在海南三亞夏日站星悅電影匯1號廳，洲明科技全球首套沉浸式LED電影放映系統(tǒng)正式落成啟用，這也是全球首個裸眼3D電影放映系統(tǒng)。

    2024年2月8日，廣東第一塊VLED LED屏幕（中影光峰）在廣州花都亮相。廿二九，百老匯影城LED Cinema（花都來又來店）正式開始試營業(yè)，其位于廣州市花都區(qū)中心地帶，影城設(shè)有9個高標(biāo)準(zhǔn)視聽影廳，可同時容納1200余人觀影。

    2024年2月5日成都第一家電影院——新明電影院完成升級。新明電影院CINITY LED影廳內(nèi)配有210個黃金座位，其16米寬銀幕，更是全國首款曲面CINITY LED影院顯示屏。該產(chǎn)品系統(tǒng)由奧拓電子提供。

    2024年1月，山東首家中影CINITY LED影院落地濟(jì)南沃美影城；2024年1月，河南首個VLED放映系統(tǒng)，經(jīng)開區(qū)好萊塢影城鄭州盛華里店開幕；2024年1月，江西省首家CINITY LED廳南昌武商MALL店亮相；2024年2月，江蘇鎮(zhèn)江上影影城江蘇省首家LEDMAX電影廳一方紅豆店啟航；2024年2月，嘉興合樂城的浙江首個CINITY CINITY LED杜比全景聲廳上線……

    由這些信息可以看到，2024年開年前后，LED電影屏落地速度全面加速。據(jù)悉，截止春節(jié)檔，全國共有20余家電影院線落地LED放映屏，其中半數(shù)是2023年下半年以來的項(xiàng)目成果。且近期項(xiàng)目一水的采用國產(chǎn)LED屏技術(shù)和產(chǎn)品。這也標(biāo)志著國內(nèi)院線市場新技術(shù)體制自主放映系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)進(jìn)入成熟期。

    院線系大佬下場，帶動LED電影屏走起

    2023年中影系在LED電影屏上的努力，可以視為行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。截止2023年底，中影公司旗下控參股院線和控股影院合計覆蓋全國2.24萬塊銀幕和282.24萬席座位。在全國放映市場占比份額近四分之一。

    2023年中，中影光峰推出自主品牌VLED LED Cinema，正式進(jìn)軍LED電影屏領(lǐng)域；2023年9月份，奧拓電子與中影巴可簽訂了“中影CINITY LED電影屏批量訂貨協(xié)議”。同期，京東方也與上海電影集團(tuán)簽訂了LED數(shù)字創(chuàng)新顯示的合作協(xié)議，推動LED系統(tǒng)在上影制作和放映環(huán)節(jié)的應(yīng)用。

    此外，2023年6月，中影集團(tuán)發(fā)布了《影院LED顯示屏放映系統(tǒng)技術(shù)要求及測量方法》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同年11月27日，國家電影局發(fā)布我國首個數(shù)字電影LED影廳行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《數(shù)字電影LED影廳技術(shù)要求和測量方法》……

    由此可以看到，2023年LED電影屏的市場動作，從此前是設(shè)備供應(yīng)商開發(fā)新產(chǎn)品、獲得好萊塢DCI認(rèn)證為主，正在向政策部門、院線主體與供給側(cè)共振協(xié)同發(fā)力的新局面發(fā)展。這也促成了目前LED電影屏落地速度的快速提升。

    據(jù)了解LED電影屏相對此前的投影機(jī)放映系統(tǒng)在性能和經(jīng)營上都有巨大進(jìn)步：從性能角度看，LED電影屏在亮度、對比、色彩、刷新率、HDR調(diào)節(jié)上都更為出色。其中，亮度在非常寬廣的范圍內(nèi)可動態(tài)調(diào)整和定制，滿足3D欣賞更高的品質(zhì)需求。HDR調(diào)節(jié)上則滿足逐像素的動態(tài)寬域調(diào)節(jié)。

    從經(jīng)營創(chuàng)新看，LED影廳不僅可以滿足傳統(tǒng)黑屋觀看模式，亦能在開燈等明亮環(huán)境中保持極高的視覺效果，適合影廳多種經(jīng)營。同時，LED放映系統(tǒng)不需要投影設(shè)備的“機(jī)房”、也沒有“投影主機(jī)散熱噪音”，在有限的室內(nèi)能夠多出2-3排座椅位置。此外，理論上LED屏的尺寸可以高度定制，尺寸變化不影響亮度、色彩等主要性能指標(biāo)，相對投影系統(tǒng)，在高質(zhì)量視聽上的靈活性更佳。

    除了以上的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢之外，LED電影還具有未來對8K技術(shù)的“非敏感性”。目前，小間距LED的成熟技術(shù)已經(jīng)進(jìn)步到P0.7等極為微小間距的尺寸上。這些技術(shù)完全可以滿足未來LED電影巨幕進(jìn)入8K乃至16k時代的技術(shù)儲備。相對而言，投影放映系統(tǒng)在8K時代面臨更多的技術(shù)困難。

    亦正是看到這些“典型優(yōu)勢”，LED直顯企業(yè)和電影院線市場才“決定擁抱LED放映新技術(shù)”。不過，除了優(yōu)勢之外，LED電影放映系統(tǒng)市場，也還有一些困難需要突破，才能真正迎來大爆發(fā)。

    替代投影放映系統(tǒng)，還需進(jìn)一步突破

    對于LED電影放映屏系統(tǒng)的市場發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前最大的阻力來自于價格。LED電影屏系統(tǒng)成本目前顯著高于投影放映機(jī)系統(tǒng)。投影放映機(jī)設(shè)備通過激光技術(shù)、三色激光的改造，亦在性能上有所提升。這決定了大多數(shù)考慮成本因素的院線，暫時不具有引入LED電影屏的動力。

    對此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，一方面，LED電影屏需要在實(shí)踐中發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，包括性能和經(jīng)營性兩個層面，為用戶端帶來價值吸引力，進(jìn)而克服高投入的成本劣勢；另一方面，LED直顯系統(tǒng)還處于持續(xù)價格下降的過程中，未來LED電影屏至少還有一半的價格下降空間。

    除了成本因素之外，電影院線市場對LED電影屏的接納還存在“存量市場阻力”問題。電影放映市場高度成熟和圈子化，這是新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入的門檻之一。例如，我國高端LCOS光閥芯片也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)工藝突破，但是在市場上卻無法進(jìn)入電影放映機(jī)，乃至工程投影市場。LED電影屏面臨同樣的問題。

    再例如，雖然我國LED直顯技術(shù)全球領(lǐng)先，但是好萊塢首批次DCI認(rèn)證卻給予的是韓國企業(yè)。甚至，某韓國品牌的產(chǎn)品亦是國內(nèi)企業(yè)代工制造�！�—由此可見，在存量市場中，既得利益問題亦是LED電影屏推廣的一個障礙點(diǎn)。

    同時，LED電影屏還面臨著“性能優(yōu)勢等”特性的時間驗(yàn)證問題。比如，其靚麗的畫質(zhì)效果能否長期保持、理論10萬小時的壽命能不能穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)、屏幕的壽命中維護(hù)成本如何等，都需要時間和實(shí)踐檢驗(yàn)。在電影投影放映機(jī)市場上，包括金融投融資、租賃型設(shè)備應(yīng)用、設(shè)備維護(hù)與改造等，差異化商業(yè)服務(wù)也更為健全，可以幫助院線更好的保持全壽命成本和性能體驗(yàn)�！�—兩相對比，生態(tài)服務(wù)和實(shí)踐驗(yàn)證方面的因素，也是阻礙了院線快速引入新技術(shù)產(chǎn)品的阻礙之一。

    “生態(tài)問題、應(yīng)用慣性問題、圈層利益問題、成本與規(guī)模效益問題、技術(shù)升級與持續(xù)迭代問題等等，都是環(huán)環(huán)相扣的。”行業(yè)專家指出，2023年以來電影LED放映系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段。但是這不意味著從此就是沖刺爆發(fā)。LED放映屏市場的高發(fā)展速度、低總量的特殊周期還將保持一段時間。不過這也并不會妨礙作為更優(yōu)秀的放映技術(shù)體質(zhì)，LED電影屏的最終脫穎而出。——錨定LED電影品，就是錨定電影院線的未來。