LED電影屏市場：掀起影院新變革，前路漫漫亦燦燦

    追溯LED電影屏在國內(nèi)的應(yīng)用史最早在2018年9月，全球首家三星LED屏影城——Onyx多廳影院在上海正式開業(yè)，首次以取代傳統(tǒng)的放映機+幕布的放映形式，LED電影屏正式走入中國影院，但隨后三年疫情的沖擊，使得影院行業(yè)受到嚴重影響，而進入23年以來影院市場持續(xù)回暖，影院投資建設(shè)重回發(fā)展軌道，LED影院市場再次回溫，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示2023年中國內(nèi)地電影市場總票房549.15億，同比2022年增長83.5%，全球票房貢獻比例提升至23.3%，其中，LED廳票房增幅明顯，2023年LED廳票房6216.5萬，同比2022年大幅增長148.1%。

    2023年11月國家電影局發(fā)布《數(shù)字電影LED影廳技術(shù)要求和測量方法》，該標準規(guī)定了數(shù)字電影LED影廳的光學和聲學技術(shù)要求及測量方法，是我國首個數(shù)字電影LED影廳行業(yè)標準；根據(jù)標準數(shù)字電影LED影廳由數(shù)字電影LED放映系統(tǒng)和其它輔助系統(tǒng)組成，數(shù)字電影LED放映系統(tǒng)主要由數(shù)字電影播放服務(wù)器、LED控制器、LED顯示屏和還音系統(tǒng)組成。同時今年開始部分省份開始對于安裝先進技術(shù)設(shè)備的影院進行資助支持，如3月11日，廣東省電影局發(fā)布2024年第一批電影項目資助獎勵申報通知及申報指南。其中，資助影院安裝先進技術(shù)設(shè)備的申報條件為，2019年1月1日至2023年12月31日期間，安裝更新先進技術(shù)設(shè)備的影院；其中先進技術(shù)設(shè)備中便包括了LED屏電影放映系統(tǒng)。

數(shù)字電影LED影廳組

Data source: 《數(shù)字電影LED影廳技術(shù)要求和測量方法》

    從國內(nèi)電影院及銀幕數(shù)量看：2023年全國共有營業(yè)影院14395家、銀幕數(shù)86310塊，新建影院857家、新增銀幕4880塊，從新開業(yè)的影院來看，影廳數(shù)量多為5-7個廳之間，其中特效廳數(shù)量表現(xiàn)成長，整體特效廳數(shù)量占比目前已突破10%，其中品牌巨幕廳、LED影廳地位進一步確立；目前據(jù)不完全統(tǒng)計目前國內(nèi)已安裝的LED電影放映顯示設(shè)備有50塊+，僅占整體熒幕比重的不足0.1%，假設(shè)若三年后可提升至5%，每塊LED屏幕造價按100萬計算，則可帶來超40億新增市場規(guī)模；

2018-2023中國電影院及影院銀幕數(shù)量（萬）

Data source: 國家電影局

    從目前國內(nèi)參與LED影院市場的廠商看，目前利亞德、洲明科技、奧拓電子、青松光電、時代華影、阿爾泰、上海幕革、南京洛普等多家國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)近20款產(chǎn)品已獲得DCI認證；從產(chǎn)品認證情況及落地應(yīng)用來看，LED電影屏以10米產(chǎn)品居多，分辨率以4K為主，部分2K；認證LED顯示間距在P0.9-5mm之間，其中P2.5mm的產(chǎn)品最多，最小間距為利亞德的P0.9mm間距Micro LED電影屏（長3.8米，高2米）；從落地情況來看，北京、廣州、南京、浙江、武漢、�？�、山西等一線乃至新一線城市均陸續(xù)有項目落地。

國內(nèi)品牌LED影院屏幕DCI認證情況

Data source: DISCIEN不完全整理

    對比LED影院方案與傳統(tǒng)投影方案來看，LED在成本、產(chǎn)業(yè)成熟度、尺寸靈活度、還音系統(tǒng)等維度仍遠不足傳統(tǒng)投影方案，但在對比度、視角、亮度、高動態(tài)范圍、色域、裸眼3D等方面優(yōu)勢明顯；如傳統(tǒng)電影放映模式多采用投影顯示系統(tǒng)的銀幕形式，盡管這些年光源不斷革新，從氙燈、汞燈再到激光，雖然亮度都有所提升，但無法改變光束從中心向四周衰減的根本屬性。投影機在放映黑場畫面時仍會向銀幕投射基礎(chǔ)底光，因此黑場無法真正黑下來，且投影銀幕多為白幕或金屬幕，反射系數(shù)較高，黑場亮度會受影廳環(huán)境光的影響。在壽命方面，一只氙燈的壽命在3000小時左右，激光光源壽命是2萬~3萬小時，而LED燈珠的使用壽命則是10萬小時，理論上LED電影放映系統(tǒng)的耗材更換頻率遠小于放映機。且LED方案無需在影廳正后方架設(shè)放映機，可節(jié)省放映間空間，在影廳后部增加1~2排座椅，提高影廳容量和影院收益。

LED影院方案VS傳統(tǒng)投影方案優(yōu)劣勢對比

Data source: DISCIEN

    此外，LED屏幕讓電影院不再是一個黑色關(guān)燈的世界，為影院探索了更多商業(yè)模式可能性，如可在非觀影時間可引進劇場、會場等多元業(yè)態(tài)，如影片發(fā)布會、電競比賽、賽事轉(zhuǎn)播、企業(yè)活動、音樂會直播等，成為一個多業(yè)態(tài)的復(fù)合商業(yè)體場景，以擴大影院創(chuàng)收機會。

圖片來源于萬達集團

    從目前LED影院方案面臨的主要挑戰(zhàn)看主要有以下兩點：

    1、還音問題；當影廳內(nèi)配備了LED電影屏，銀幕主聲道的聲像還原受到了極大影響，主要由于 LED 屏幕的透聲率過低，音箱無法安裝在屏幕背后，只能尋求新的安裝點位，同時，LED 影廳的設(shè)計越來越緊湊，屏幕邊緣到側(cè)墻的空間，屏幕到天花的空間，這些留給傳統(tǒng)音箱的常規(guī)安裝點位的空間變得越來越小。LED 影廳的發(fā)展為音響行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，需要音響系統(tǒng)能夠突破傳統(tǒng)，在兼顧小體積和非對稱覆蓋角的情況下，持平甚至超越傳統(tǒng)影院的聲音體驗。目前行業(yè)普遍的解決方案是通過虛擬聲像補償來彌補不能屏后放置音箱的聲像偏離。

    2、綜合成本仍較高；首先LED電影屏有別于傳統(tǒng)商用LED，需要滿足DCI標準在色域、色準、對比度、亮度等電影放映指標上的嚴格要求，從LED燈珠的選用、控制電路的設(shè)計到后期的維護等方面會增加更多成本。如放映機可以適配不同尺寸銀幕只需要認證一次，但LED屏由于不同尺寸都要單獨過DCI認證；其次除了屏幕本身的建設(shè)，影院使用LED電影屏還需要考慮配套音響設(shè)備、安裝調(diào)試、后期維護等方面的費用，如從運營角度還需要考慮特色裝修、票務(wù)活動運營等成本投入以及可能出現(xiàn)的風險和不確定性因素，這些因素都可能成為影院使用LED電影屏的壁壘。

    綜合來看，除自身產(chǎn)品優(yōu)勢外，LED電影屏在影院市場回暖、觀眾對視覺效果的要求日益提升、國家政策加持及廠商推動及等多重驅(qū)動力下正在開啟影院放映模式的新篇章，且LED顯示屏基于半導(dǎo)體技術(shù)，近似遵循“摩爾定律”，隨著時間的推移，一定伴隨著性能的大幅提升、成本的大幅下降。而對于LED廠商而言，一方面需要在原材料采購、生產(chǎn)工藝優(yōu)化、質(zhì)量管理等方面進行更精細的成本控制和管理；另一方面也可整合行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈或強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，以推動LED電影屏提早邁入發(fā)展快車道。