618智能投影落幕：48.2萬臺/8.8億元戰(zhàn)績 極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝依然TOP3

    隨著2024年618大促的落幕，智能投影市場再次成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。不同的是，今年的618智能投影企業(yè)顯得格外低調(diào)，不再拼數(shù)據(jù)、不再拼戰(zhàn)果。據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年618年中大促期間（5月20日-6月23日），中國智能投影（不含激光電視）的銷量為48.2萬臺，同比下降12.5%，銷額為8.8億元，同比下降27.1%。

    其中，DLP產(chǎn)品的銷量份額達(dá)到37.1%，較2023年同期下降4.4個百分點(diǎn)，但其在中高端市場的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。這一趨勢不僅反映了消費(fèi)者對高品質(zhì)投影產(chǎn)品的追求，也揭示了市場競爭的激烈與品牌策略的調(diào)整。

    DLP陣營的TOP4品牌極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda在促銷期間展現(xiàn)了其資源優(yōu)勢，憑借技術(shù)積累和市場布局，成功吸引了大量消費(fèi)者的目光，合計(jì)份額達(dá)到85.6%。極米618戰(zhàn)報(bào)顯示，其以絕對優(yōu)勢連續(xù)十一年獲得全網(wǎng)冠軍，包括京東/天貓/抖音投影機(jī)類目GMV&銷量第一；在單品方面，極米RS10獲全網(wǎng)4K單品銷量第一；618全周期全網(wǎng)總曝光超4億。

    堅(jiān)果618戰(zhàn)報(bào)顯示，全網(wǎng)獲得近3億的關(guān)注。中國激光投影市場TOP1、 N1系列激光投影儀全網(wǎng)銷量&銷售額雙料TOP1、O2系列短焦投影儀全網(wǎng)銷量&銷售額雙料TOP1、獲得天貓商城投影儀行業(yè)品牌TOP1、京東激光投影品牌/單品TOP1、抖音投影儀行業(yè)品牌TOP2。

    值得注意的是，優(yōu)酷作為DLP細(xì)分市場的新進(jìn)品牌，也在618前夕推出了8000元價(jià)格檔的4K激光產(chǎn)品，在618活動期間獲得了包括羅永浩、寧浩導(dǎo)演、黃覺等14位影視明星/當(dāng)紅作家/頭部主播傾力推薦，優(yōu)酷投影官方雖然沒有公布相關(guān)數(shù)據(jù)，行業(yè)相關(guān)人士表示，優(yōu)酷畢竟是新品牌，前期的品牌拉力不足，對銷量會有一定的影響，但是優(yōu)酷的參與無疑給智能投影市場帶來了新的活力。

    3LCD市場也呈現(xiàn)出下滑趨勢，但隨著主打品牌愛普生推出2000-3000元價(jià)格檔的激光新品，其市場份額較前5個月有所提升。這表明，價(jià)格親民、品質(zhì)上乘的產(chǎn)品在市場中仍然具有強(qiáng)大的競爭力。

    與DLP和3LCD市場不同的是，1LCD技術(shù)在今年618期間取得了顯著的增長。其市場份額達(dá)到60.3%，較去年618上漲了5.4個百分點(diǎn)。這一增長主要得益于大眼橙、天貓魔屏等品牌在DLP路線下的轉(zhuǎn)型，以及康佳、小湃、聯(lián)想、酷開等家電/IT類品牌的加入。這些品牌通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，為消費(fèi)者帶來了更多元化、更高性價(jià)比的投影產(chǎn)品選擇。

    在1LCD市場中，小米憑借其品牌影響力和出色的產(chǎn)品性能，在銷量和銷額維度均位列第一。其產(chǎn)品線豐富，覆蓋了從入門級到高端級的各個價(jià)格段，滿足了不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，小米還通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，提升了產(chǎn)品的競爭力和用戶體驗(yàn)。

    在銷額維度上，小明、哈趣和大眼橙分列第2到4位。三大品牌憑借各自獨(dú)特的優(yōu)勢，在促銷中獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。小明以其高性價(jià)比和優(yōu)秀的畫質(zhì)表現(xiàn)贏得了消費(fèi)者的喜愛；大眼橙則通過不斷的技術(shù)革新和產(chǎn)品線拓展，也進(jìn)一步鞏固了其在市場中的地位。

    哈趣以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和智能化功能吸引了年輕消費(fèi)者的目光，哈趣戰(zhàn)報(bào)顯示，K2投影儀憑借210°的超大角度調(diào)節(jié)功能以及其卓越的品質(zhì)和出色的市場表現(xiàn)，榮登京東LCD投影榜TOP1、天貓便攜投影熱賣榜NO1，實(shí)現(xiàn)了雙冠的輝煌戰(zhàn)績！哈趣K2投影儀無論是天花板還是墻壁，都能輕松投射出清晰畫面。

    4K智能投影方面，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda和愛普生的合計(jì)份額接近97%。產(chǎn)品數(shù)量超過50個，帶動其銷量份額達(dá)到11.2%，較2023年同期上漲3.9個百分點(diǎn)；價(jià)格方面，隨著極米、堅(jiān)果等推出的DLP 4K新品也正式進(jìn)入了4000元價(jià)格檔；激光智能投影方面，含混光銷量占比接近兩成，達(dá)到17.3%，較2023年同期上漲了3.6個百分點(diǎn)。

    隨著618的落幕，智能投影企業(yè)也算圓滿的走完了上半年，有消費(fèi)者向Pjtime表示，要說有遺憾的是，2024被稱之為中國LCoS投影元年的LCoS智能投影無緣本次618，相信下半年的雙11將會迎來一系列新品，請拭目以待。

    后記：2024年618促銷期間智能投影市場呈現(xiàn)出多元化、競爭激烈的特點(diǎn)。各品牌通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，為消費(fèi)者帶來了更高性價(jià)比的投影產(chǎn)品選擇。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)投影產(chǎn)品的追求不斷提升，市場競爭也將更加激烈。未來，各品牌需要繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新力度，以滿足消費(fèi)者的需求并贏得市場份額。