降價(jià)3成，P1.0以下小間距LED迎來爆發(fā)

    據(jù)洛圖科技研究數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，國(guó)內(nèi)MLED(P≤1.0mm)直顯產(chǎn)品，價(jià)格下滑幅度在30%以上。價(jià)格的下滑推動(dòng)了該產(chǎn)品市場(chǎng)的加速普及。

    其中，一季度，銷售額角度看，P≤1.0mm在小間距LED產(chǎn)品中的占比已達(dá)到11.2%，增幅達(dá)30%；出貨面積角度看，其實(shí)現(xiàn)了翻番式增長(zhǎng)，占整體市場(chǎng)的比重同比增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到2.5%。洛圖科技認(rèn)為，隨著新技術(shù)、新應(yīng)用的驅(qū)動(dòng)力增強(qiáng)，MLED(P≤1.0mm)直顯正在進(jìn)入爆發(fā)成長(zhǎng)階段。

    據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)MLED(P≤1.0mm)直顯的市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)30%以上，達(dá)19億元。到2028年，中國(guó)大陸MLED(P≤1.0mm)直顯市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到56.3億元，未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在30%。

    新技術(shù)驅(qū)動(dòng)P≤1.0mm直顯價(jià)格下降

    從洛圖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，價(jià)格依然是阻礙P≤1.0mm標(biāo)準(zhǔn)直顯產(chǎn)品大規(guī)模應(yīng)用和市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要障礙。2024年以來的市場(chǎng)增長(zhǎng)，與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的成本下降密不可分。

    其中價(jià)格下降的主要推手是MIP技術(shù)的普及。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年第一季度MIP封裝技術(shù)開始滲透，市場(chǎng)占比提升到2%。其中P0.9級(jí)別產(chǎn)品成為市場(chǎng)主力。應(yīng)用MIP技術(shù)，既可以在LED晶體顆粒端導(dǎo)入更小尺寸的產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)上游原材料的節(jié)約；同時(shí)亦可以充分利用成熟的表貼工藝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品終端制造對(duì)極高巨量轉(zhuǎn)移成品率，至少1-2個(gè)數(shù)量級(jí)的脫敏。

    MIP在P0.9和P0.7產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)了材料、工藝、設(shè)備、檢測(cè)、修復(fù)等多個(gè)角度的成本下降。同時(shí)，其也推動(dòng)了更多行業(yè)企業(yè)進(jìn)入P1.0以下產(chǎn)品和MLED市場(chǎng)，提升了相應(yīng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)烈度。

    行業(yè)專家表示，在MIP技術(shù)支持下，P0.9正在復(fù)制5年前P1.2產(chǎn)品的路徑：即供給擴(kuò)大和廠商增多，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。歷史數(shù)據(jù)看，P1.2產(chǎn)品的10年歷程價(jià)格從每平米20萬下降到目前最低大約2萬左右，實(shí)現(xiàn)了從高端極少數(shù)，到目前主流選擇需求之一的市場(chǎng)躍升。——價(jià)格大幅下降后，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張居然實(shí)現(xiàn)了“數(shù)量級(jí)”性的升級(jí)。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，p1.0以下級(jí)別的產(chǎn)品，渴望在MIP新技術(shù)加持下實(shí)現(xiàn)類似此前P1.2產(chǎn)品的市場(chǎng)成長(zhǎng)軌跡。未來P0.9產(chǎn)品、P0.7產(chǎn)品都是能大規(guī)模普及的，相對(duì)較成熟的，能夠從既有技術(shù)和MIP封裝中獲得較大成本下降的規(guī)格。

    推動(dòng)P≤1.0mm直顯價(jià)格走低的因素除了MIP之外，還包括COB技術(shù)。COB技術(shù)的持續(xù)成熟，導(dǎo)致其自身亦在價(jià)格下降的軌道之中。而MIP的競(jìng)爭(zhēng)性出現(xiàn)，亦推動(dòng)了COB技術(shù)加速價(jià)格下降。作為P≤1.0mm直顯以下目前占比超過5成的工藝技術(shù)，COB的價(jià)格下降自然對(duì)超微間距LED顯示應(yīng)用普及也有極大推動(dòng)作用。

    需求升級(jí)撬動(dòng)P≤1.0mm直顯規(guī)模增長(zhǎng)

    按照洛圖預(yù)期，每年3成增幅，2028年P(guān)≤1.0mm直顯按銷售額幾乎將占到小間距LED產(chǎn)品的半壁江山。對(duì)此，肯定有人會(huì)有疑問：市場(chǎng)有那么多的“高端需求”嗎？

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，作為室內(nèi)應(yīng)用和半室外應(yīng)用（如臨街櫥窗廣告等）為主的顯示產(chǎn)品，小間距LED的多年發(fā)展，依然沒有解決一個(gè)基本問題——即3米視距下的觀感問題。從中高端需求看，在3米的距離上大幅度消滅產(chǎn)品的像素顆粒感，不僅需要更好的光學(xué)設(shè)計(jì)、更一致的調(diào)光，也需要P≤1.0mm的間距指標(biāo)。

    3米視距上沒有像素顆粒感，將極大增強(qiáng)目前中高端應(yīng)用下，LED直顯產(chǎn)品的“應(yīng)用體驗(yàn)”。這不是什么“高深的需求邏輯”，只是用戶第一眼就能看到的效果體驗(yàn)：目前，為什么用戶沒有選擇滿足這樣需求的產(chǎn)品呢？答案僅在于“價(jià)格”。即只要P≤1.0mm直顯能夠持續(xù)價(jià)格下降，其就能不斷替代傳統(tǒng)類產(chǎn)品的應(yīng)用需求。

    例如，10年前第一代室內(nèi)小間距商場(chǎng)廣告屏，普遍應(yīng)用P2.5-p4級(jí)別的產(chǎn)品；5年前中樞性間距選擇是P2.0-P2.5；而現(xiàn)在更多的應(yīng)用愿意選擇P1.8左右的產(chǎn)品……持續(xù)的顯示清晰度升級(jí)，是小間距LED顯示行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

    同時(shí)，行業(yè)認(rèn)為P≤1.0mm產(chǎn)品在家庭影院市場(chǎng)亦擁有巨大的機(jī)會(huì)。其中，P0.7產(chǎn)品能夠在120英寸級(jí)別提供4K分辨率，完全可以稱為中高端家庭影院的“新選擇”。P0.3X級(jí)別的產(chǎn)品，即0202MIP技術(shù)的主流產(chǎn)品之一，則可以完全替代目前70英寸以上液晶顯示產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)4K顯示，或者在120英寸以上大屏提供8K顯示需求。

    LED直顯在色彩、對(duì)比度、HDR、反應(yīng)速度、節(jié)能上全面領(lǐng)先液晶顯示大屏。畢竟液晶顯示是在LED背光源上進(jìn)一步增加液晶層構(gòu)成的。這使得從體驗(yàn)效果和大尺寸化趨勢(shì)，尤其是低亮度、模擬電影院黑屋模式觀看舒適性等方面，MLED在家庭影院市場(chǎng)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

    對(duì)于P≤1.0mm產(chǎn)品應(yīng)用的市場(chǎng)發(fā)展，行業(yè)還有一個(gè)嶄新的“應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)概念”：即P≤1.0mm可能推動(dòng)LED商顯，從“面積覆蓋”作為選擇第一因素，向“分辨率覆蓋”作為選擇第一因素轉(zhuǎn)變。即早期小間距LED室內(nèi)屏，更多是需要一個(gè)某一尺寸面積的顯示屏；未來客戶需求可能更要求顯示屏要能體現(xiàn)高清、超高清畫質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值。即2K/4K內(nèi)容的真實(shí)展示，成為首要標(biāo)準(zhǔn)。這也將有利于P≤1.0mm產(chǎn)品的普及化發(fā)展。

    目前，高質(zhì)量的廣告內(nèi)容多以4K標(biāo)準(zhǔn)制作。內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，可能成為推動(dòng)P≤1.0mm應(yīng)用落地的關(guān)鍵因素之一。因?yàn)閷?duì)于眾多的室內(nèi)會(huì)議、商顯、廣告等應(yīng)用，滿足4K分辨率，需要P≤1.0mm的間距指標(biāo)。

    總之，3米等近距離下的觀感、家庭影院等需求、4K超高清內(nèi)容等應(yīng)用端新標(biāo)準(zhǔn)，都是推動(dòng)P≤1.0mm需求端升級(jí)的原因。而進(jìn)一步的間距微縮，也將提升LED直顯在更多應(yīng)用場(chǎng)景下的適應(yīng)能力，拓展應(yīng)用范圍。所以，發(fā)力P≤1.0mm標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，對(duì)于品牌企業(yè)是“數(shù)量、質(zhì)量”的雙贏選擇。

    建立中高端市場(chǎng)壁壘，品牌熱愛P≤1.0mm

    推動(dòng)P≤1.0mm產(chǎn)品和市場(chǎng)的開發(fā)，對(duì)于LED直顯企業(yè)，特別是頭部企業(yè)還具有特殊的品牌價(jià)值。

    目前，小間距LED顯示，特別是傳統(tǒng)表貼工藝產(chǎn)品具有“泛化”的趨勢(shì)。這讓頭部小間距企業(yè)與中后部企業(yè)的“距離感”在縮小。如何保持頭部企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)呢？既需要技術(shù)升級(jí)，也需要一個(gè)有一定門檻壁壘的產(chǎn)品：

    其中，更小間距指標(biāo)的產(chǎn)品，意味著單位面積中更多的像素集成。即便是采用表貼的MIP方案，P0.9產(chǎn)品也是一個(gè)“技術(shù)含量更高”的品類。而P0.5級(jí)別的產(chǎn)品，無論是傳統(tǒng)COB還是MIP，無論是Mini LED 還是Micro LED，都將是更具有難度的產(chǎn)品，同時(shí)也是消費(fèi)端更注重品牌力量的產(chǎn)品。同時(shí)，頭部LED直顯企業(yè)往往自己具有COB封裝產(chǎn)能，也在自己打造MIP封裝產(chǎn)業(yè)鏈，具有更長(zhǎng)的制造鏈優(yōu)勢(shì)。

    即，大力發(fā)展P≤1.0mm產(chǎn)品，頭部小間距企業(yè)可以從1.品牌軟實(shí)力、2.核心技術(shù)難度、3.自身產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度等三個(gè)方面建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和壁壘，拉開與行業(yè)中下游品牌的差距。結(jié)合P≤1.0mm產(chǎn)品更好的體驗(yàn)和更高的附加值，頭部LED企業(yè)推動(dòng)更小間距產(chǎn)品普及的決心與動(dòng)力非常之大。

    綜上所述，行業(yè)認(rèn)為P≤1.0mm產(chǎn)品正在進(jìn)入爆發(fā)新階段，除了擁有需求升級(jí)、新技術(shù)加持等行業(yè)共性原因外，也在頭部品牌推動(dòng)的主觀能動(dòng)性上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。未來P≤1.0mm成為行業(yè)增量和新應(yīng)用的主要發(fā)力點(diǎn)，將是小間距LED顯示核心趨勢(shì)。緊抓P≤1.0mm MLED產(chǎn)品普及大勢(shì)，更是行業(yè)企業(yè)的必爭(zhēng)戰(zhàn)役。