高清標準的缺失 高清節(jié)目落地賣場意義何在

永樂家電市場部經(jīng)理兼新聞發(fā)言人黃建平：

　　就上海市場而言，數(shù)字電視的推廣已有兩年多了，推廣的力度也很大，但發(fā)展的用戶并不多。這個市場的開拓將有待于消費者消費習慣的轉(zhuǎn)變，永樂會針對消費狀態(tài)進行深入的研究，一旦時機成熟會介入此項業(yè)務的。

　　高清節(jié)目進入家電賣場是否會影響到高清電視的銷量取決于三個因素：1.消費者是否舍棄傳統(tǒng)頻道，而對高清頻道發(fā)生興趣并轉(zhuǎn)移收視習慣；2.高清頻道收視的性價比是否能滿足一般消費者的消費能力，這個性價比是指接收節(jié)目的成本和接收器的成本是否超出一般消費者的承受能力；3.這些產(chǎn)品本身的推廣力度是否超過其他品牌的推廣力度，發(fā)出的聲音是否足夠響而不至于被淹沒，對消費者的消費承諾是否能夠即時兌現(xiàn)。

　　五星電器企化部經(jīng)理馬成：

　　蘇寧與中數(shù)傳媒的合作有因于蘇寧自身在3C和時尚化定位上的考慮。賣場引入高清節(jié)目只是起到一個展示的作用，消費者在賣場只是選擇產(chǎn)品，購買節(jié)目最終還需找當?shù)氐木W(wǎng)絡運營商購買。因此，單純靠展示來顯示彩電的清晰度沒多大意義。

　　大中廣宣部經(jīng)理張勇：

　　高清頻道通過家電渠道只是作為其推廣的方式之一而已。大中中塔店也能試播IPTV，渠道商與節(jié)目集成運營商合作只是商業(yè)上的合作。它和中國聯(lián)通和移動進店一樣，雙方只不過是把網(wǎng)絡拓寬，分享利潤空間。

　　海信北京分公司總經(jīng)理唐佑強：

　　央視高清信號進入家電賣場對于海信彩電在高清方面的推廣和銷量都有一定的促進作用。海信與中數(shù)傳媒深層次的合作是出于企業(yè)戰(zhàn)略上的考慮和需求，海信的高清電視只有通過高清信號才能真正把在畫質(zhì)上的技術(shù)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。但只有北京數(shù)字電視整體實現(xiàn)平移后，這種合作帶來的在銷售方面的促進作用才能真正體現(xiàn)出來。

　　松下(中國)華北區(qū)銷售總經(jīng)理孫洪：

　　雖然今年1月1日，高清節(jié)目在全國落地，但還未在各地真正實現(xiàn)市場化運營，開播高清節(jié)目的部分城市也都處于起步階段，訂購高清節(jié)目的用戶相對較少。松下高清電視貼上“CCTV”標志，只是起到了品牌推廣上的作用而已。為此，松下去年12月份在上海專門成立高清電視推進小組，與中國各主要電視臺合作，推進高清節(jié)目播放的普及。

　　長虹新聞發(fā)言人劉海中：

　　由于標準的缺失，高清電視在市場上出現(xiàn)比較難堪的局面，但在高清數(shù)字電視信號標準沒出臺的情況下，長虹不會去生產(chǎn)兼容哪一家標準的電視。

　　中怡康市場研究公司彩電事業(yè)部經(jīng)理彭煜：

　　這種節(jié)目集成運營商、渠道商、廠家共同合作推廣“高清”是一次有效的嘗試，可以提前為消費者展示高清所帶來的視覺感受。央視高清信號落地賣場也可以為企業(yè)節(jié)省自行改造端口的成本。但雙方的合作并不會影響到高清彩電的銷售量。我們可以從等離子的銷售數(shù)據(jù)上得以分析：據(jù)中怡康2月份統(tǒng)計，1月-2月份，日立等離子零售量份額占整個等離子市場的15.95%，僅次于松下躍居第二，但日立等離子零售量份額的比重上升完全是由于市場行為的調(diào)整和上游資源優(yōu)勢而形成的。這兩點原因也導致LG等離子在今年2月份的零售量份額同比去年增長了4個百分點。因此，純粹的商業(yè)合作對“促進彩電銷售量”的拉動不大。