中外品牌價(jià)格差異大 液晶市場(chǎng)洗牌在即

  　液晶電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但市場(chǎng)仍顯得比較混亂，表現(xiàn)在品牌繁多，標(biāo)準(zhǔn)不一，價(jià)格出入很大。雖然液晶“蛋糕”誘人，從市場(chǎng)份額看，生產(chǎn)廠商生存狀態(tài)卻是“幾家歡樂幾家愁”。由于并不掌握核心技術(shù)，國(guó)內(nèi)大部分液晶電視生產(chǎn)企業(yè)在成本控制方面非常被動(dòng)。在不能形成產(chǎn)能規(guī)模的情況下，一些市場(chǎng)占有率低的生產(chǎn)企業(yè)最終將被淘汰出局

　　平板電視近年來迅速席卷中國(guó)彩電市場(chǎng)。雖然到目前為止，CRT電視還是市場(chǎng)上的主力軍，但隨著上游面板技術(shù)的成熟，平板電視漸成彩電市場(chǎng)新寵。尤其是液晶電視，僅“五·一”長(zhǎng)假期間，各大中心城市銷量就占據(jù)了彩電銷量的半壁江山，銷售額更是一舉達(dá)到彩電總銷售額的80％。與去年同期相比，有接近95％的銷量增長(zhǎng)幅度。面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間，眾多廠商蜂擁而入，加入到這場(chǎng)液晶彩電盛宴當(dāng)中。

　  國(guó)內(nèi)品牌領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)減弱

　　國(guó)務(wù)院研究發(fā)展中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任陸刃波介紹說，2006年一季度，市場(chǎng)對(duì)大屏幕平板電視的需求明顯增加，二季度，這種趨勢(shì)更加明朗。40英寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板市場(chǎng)的35％，其中，40英寸以上液晶電視占液晶整體銷量20％。在消費(fèi)需求向大尺寸過渡的同時(shí)，也表現(xiàn)出向某一特定尺寸集中趨勢(shì)，消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買32英寸、37英寸、40英寸和42英寸平板電視的比重已經(jīng)達(dá)到85％。

  　等離子電視的市場(chǎng)份額有持續(xù)減少趨勢(shì)，液晶電視已經(jīng)坐穩(wěn)了平板市場(chǎng)主力軍位置。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶電視品牌多達(dá)40余個(gè)，其中不乏來自IT、手機(jī)等其他行業(yè)的新進(jìn)入者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。近日，國(guó)內(nèi)液晶品牌價(jià)格大幅度跳水的報(bào)道不絕于耳，液晶電視市場(chǎng)硝煙彌漫。

　  各大廠商在市場(chǎng)中各顯神通，尤其在世界杯期間，海信、長(zhǎng)虹、廈華等彩電巨頭向幾大家電連鎖商發(fā)出調(diào)價(jià)通知，下調(diào)37英寸以上大屏幕液晶電視價(jià)格，多款40英寸液晶電視跌破萬元大關(guān)。其中，海信40英寸液晶電視創(chuàng)下9499元的低價(jià)，這個(gè)價(jià)格甚至比海信42英寸等離子電視價(jià)格還要低200元；廈華40英寸液晶電視也跌到9966元，較自己的42英寸等離子低14元。各電視廠家開始上演液晶“跳水”好戲。國(guó)內(nèi)外各大彩電廠商紛紛打起大屏戰(zhàn)略，三洋、三星、夏普、海信、創(chuàng)維、上廣電等企業(yè)先后宣布，將50英寸液晶電視價(jià)格降到2萬元以下。

　  易觀國(guó)際趙亞洲說：“除價(jià)格戰(zhàn)外，各廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，還在產(chǎn)品概念上大做文章。2006年，液晶電視市場(chǎng)上‘超黑晶’、‘ISP’、‘1080P’、‘DNIe’、‘XD引擎’等云山霧罩的概念層出不窮，廠商想借此顯示各自的技術(shù)實(shí)力，吸引消費(fèi)者的眼球�！�

　  國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)動(dòng)作頻頻，市場(chǎng)日趨火暴。

　  賽迪顧問分析師楊蕾認(rèn)為：“各電視廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額可謂不遺余力，但對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來說，價(jià)格戰(zhàn)仍是占領(lǐng)市場(chǎng)的唯一利器，這也使國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)占有率上遙遙領(lǐng)先。”據(jù)中怡康（CMM）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌銷售量市場(chǎng)占有率為56.75％，海信、創(chuàng)維、廈華占據(jù)三甲，三家銷售量市場(chǎng)占有率之和達(dá)35％；國(guó)外品牌市場(chǎng)份額為43.25％。對(duì)比去年同期國(guó)產(chǎn)品牌70％的市場(chǎng)占有率，中外品牌的差距正在縮小。

　  從2005年第三季度開始，索尼、三星等國(guó)外液晶電視品牌展開反攻，中國(guó)大屏幕液晶電視市場(chǎng)格局發(fā)生了微妙變化，國(guó)外品牌市場(chǎng)份額呈迅猛上升態(tài)勢(shì)。特別是索尼，到2006年1月，其在大屏幕液晶電視市場(chǎng)的零售額占有率已經(jīng)達(dá)到22％，相比之下，國(guó)內(nèi)品牌在大屏幕液晶電視市場(chǎng)上的地位卻逐月下降。

　  索尼等國(guó)外品牌來勢(shì)洶洶，也開始使用國(guó)內(nèi)品牌的低價(jià)撒手锏。如果國(guó)外品牌也都參與打價(jià)格戰(zhàn)的話，國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)將蕩然無存。陸刃波對(duì)記者說：“雖然各家電廠家在價(jià)格和產(chǎn)品概念上做了不少文章，在市場(chǎng)份額上處于優(yōu)勢(shì)，但也應(yīng)注意到自己的不足，不能沾沾自喜�！�2006年一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告》指出：2006年上半年海信、廈華、創(chuàng)維液晶電視銷售額之和僅為整個(gè)市場(chǎng)的28％，與市場(chǎng)規(guī)模不成正比。這種靠規(guī)模贏得效益的發(fā)展階段應(yīng)盡快縮短，一味利用價(jià)格、概念打市場(chǎng)并不能提升國(guó)產(chǎn)品牌形象�！�