新媒體(LED戶外顯示屏)既好看又有“料”

    相較于電視、報刊等傳統(tǒng)媒體，戶外媒體的獨特優(yōu)勢———高到達率和低成本優(yōu)勢正日益凸顯，而最賺人眼球的戶外媒體則非LED莫屬。

　　戶外廣告目前是中國廣告業(yè)增長最快的子市場，過去幾年中國戶外廣告市場年均增幅超過20％。一年前，全球最大私募基金巨頭之一凱雷投資注資分時傳媒2000萬美元，共同打造“戶外媒體超級市場”。今年7月，分時傳媒又出手注資華語傳媒，整合樓宇電梯平面媒體。城市的發(fā)展、制作技術(shù)的進入、經(jīng)濟的繁榮所催生的戶外媒體，表現(xiàn)得比傳統(tǒng)媒體更有生機和活力。LED戶外顯示屏作為中國戶外媒體領(lǐng)域中的一種新型發(fā)展模式，是目前國內(nèi)戶外廣告業(yè)新的發(fā)展動力和發(fā)展方向之一。

　　但并非所有的LED顯示屏都能和周圍環(huán)境協(xié)調(diào)共容，也并非所有的LED戶外廣告都能給受眾帶來美好的心理體驗。比利時的巴可（B a rco）公司堪稱該領(lǐng)域走在同行前列的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，以擅長為LED的

　　安裝和運營提供創(chuàng)意型解決方案而著稱，日前，巴可公司向位于北京CBD地帶的京信大廈提供了目前國內(nèi)最大的戶外全彩LED顯示屏及相關(guān)解決方案。記者就此對公司高層進行了專訪。

　　記者：與傳統(tǒng)靜態(tài)廣告相比，LED帶給受眾最獨特的體驗是什么？

　　巴可：在有效時段內(nèi)，不同時刻可以傳遞不同的信息給不同受眾，這是廣告投資方最期望的，也是靜態(tài)媒體力所不能及的。這是一個戶外活動空前活躍的時代，所以戶外媒體也擁有人與人之間溝通、社交的功能。譬如明年奧運會中國拿了金牌，這種時刻你可以選擇自己在家里抱著電視笑，也可以選擇在公共廣場，通過大屏幕跟大家共同慶祝，后者是完全不同的體驗方式！

　　體驗也包括技術(shù)方面。LED業(yè)務(wù)的特別之處就在于背后有很多技術(shù)性的東西，所以通過交流，能夠更好地向客戶說明這些專業(yè)性較強的部分。

　　記者：LED如何將這些“體驗”付之于營銷實踐？

　　巴可：最重要的不是賣產(chǎn)品，而是將創(chuàng)意應(yīng)用于實踐。你看到京信大廈的屏幕是中規(guī)中矩的，但更多以LED為載體的產(chǎn)品是富于創(chuàng)意性的。像剛剛結(jié)束的廣州車展，本田的展位上就有長達80米的創(chuàng)意性LED產(chǎn)品，提供給觀眾非常新奇和震撼的觀感體驗。

　　另外，好的創(chuàng)意必須與屏幕的設(shè)置地點高度吻合。當廣告商發(fā)現(xiàn)了一個非常棒的地標性位置，他們自然會提出更高的要求，希望通過屏幕的創(chuàng)意性方案為地標性建筑物增添光彩。

　　記者：我發(fā)現(xiàn)上海在LED應(yīng)用方面比北京更多一些，是否意味著上海對這類體驗經(jīng)濟的接受度更高？

　　巴可：這只是時間先后問題。作為更經(jīng)濟化、更開放的城市，上海在人的思維、市場的需求、對潮流的開拓等方面要比北京走在前面。而北京也正好借助明年奧運會這個契機把更多的LED屏樹立起來，到那時市場接受度和需求都會提高。

　　記者：近年來，戶外媒體在國內(nèi)市場取得了較大突破，我想這與它作為一個新生事物有很大關(guān)系。待它發(fā)展到一定階段時，如何避免“營銷飽和”可能帶來的新鮮感消退？

　　巴可：LED給受眾帶來的新鮮感不在于其形式，只要有更多的廣告商愿意通過LED向受眾提供新內(nèi)容、新體驗，我們就可以根據(jù)其要求對產(chǎn)品進行革新。正如電視問世已經(jīng)很長時間，但現(xiàn)在仍是強勢媒體一樣，關(guān)鍵是LED必須有能夠源源不斷更新的內(nèi)容。

　　記者：在其他國家，出現(xiàn)過LED發(fā)展到一定階段時，政府會出臺一些法規(guī)、政策來限制其對環(huán)境的影響嗎？

　　巴可：國家法規(guī)、政策對LED的限制主要是在光污染方面。要想避免這種令人不愉快的體驗，生產(chǎn)商應(yīng)當把提高品質(zhì)作為營銷的前提條件。京信大廈的屏就用到一個環(huán)境光控制器，能根據(jù)周圍環(huán)境的光源來自動調(diào)整亮度，這樣不但能夠延長大屏的壽命，也能盡量節(jié)約能源。

　　再者，過去的靜態(tài)廣告如果舊了就要換一張新的，這也是一種資源浪費。而LED本身就是動態(tài)的，這是其環(huán)保方面的一個優(yōu)勢。

　　記者：在不遠的將來，LED將如何做大國內(nèi)市場呢？

　　巴可：隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，中產(chǎn)階級數(shù)量的不斷增加，看電影、聽演唱會、參觀各種會展將成為這部分人群的日常文化娛樂生活。這些對文化、體育和媒體的需求，將大大促進戶外廣告、數(shù)字影院及演出和會展這幾個領(lǐng)域的LED業(yè)務(wù)。

　　LED的涵蓋面是非常廣的，現(xiàn)在高端汽車的尾燈都已經(jīng)變成LED了，將來家里的照明也都可能變成LED。雖然各廠商和運營商都在爭取市場占有率，但切分蛋糕的前提首先是將蛋糕做大。