普及有多遠(yuǎn) HD DVD&藍(lán)光進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)剖析

    也許10年前根本無(wú)人想過(guò)什么是DVD，也許人們更沒(méi)有想到數(shù)年前售價(jià)萬(wàn)元的DVD，現(xiàn)在也賣得跟白菜價(jià)差不多了。就在大家都未完全發(fā)掘出DVD的發(fā)展?jié)撃軙r(shí)，HD DVD與藍(lán)光DVD就出現(xiàn)了，并且以它們超前的技術(shù)和驚人的資料儲(chǔ)存量取代所有電腦儲(chǔ)存媒體，成為未來(lái)新一代儲(chǔ)存新標(biāo)準(zhǔn)。正所謂“新官上任三把火”，HD DVD與藍(lán)光DVD以一千美元售價(jià)面世已不太讓人跌破眼鏡了，因?yàn)殡娮酉�費(fèi)產(chǎn)品上市以及以后的高臺(tái)跳水早已成為發(fā)展的必經(jīng)階段。果然，歷史還是會(huì)重演，發(fā)生在DVD的價(jià)格戰(zhàn)同樣也出現(xiàn)在HD DVD與藍(lán)光DVD身上，從此可見(jiàn)HDDVD與藍(lán)光DVD真的離我們不遠(yuǎn)了。

　　一、兩虎相爭(zhēng)展開(kāi)價(jià)格拉鋸戰(zhàn)

　　1、HD DVD搶先優(yōu)勢(shì)

　　一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)最終都會(huì)演變成一場(chǎng)持久的拉鋸戰(zhàn)，HD DVD與藍(lán)光DVD碟機(jī)也不例外。首先，我們看看目前市場(chǎng)上高清影碟機(jī)市場(chǎng)價(jià)格，HD DVD陣營(yíng)是：東芝低價(jià)版HD DVD播放機(jī)、型號(hào)為HD-E1，零售價(jià)僅499美元，東芝第二代入門級(jí)HD DVD影碟機(jī)僅為399美元，XBox 360的外置HD DVD光驅(qū)為199美元。藍(lán)光DVD陣營(yíng)則是：PlayStation3為599美元，索尼的BD光驅(qū)499美元，松下的影碟機(jī)1049美元，而先鋒的高端影碟機(jī)價(jià)格則高達(dá)1899美元。兩大陣營(yíng)相比，HD DVD從一開(kāi)始有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，消費(fèi)者和評(píng)論家都更關(guān)注499美元的東芝HD-XA1 HD DVD影碟機(jī)，而不是899美元的LG BH100雙格式影碟機(jī)，加上微軟推出了199美元的XBox 360專用外置HD DVD光驅(qū)，HD DVD顯得更加大眾化，低價(jià)讓HD DVD陣營(yíng)在1個(gè)月內(nèi)贏得80%的歐洲主要市場(chǎng)占有率，它在市場(chǎng)上首先贏得了價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。

　　2、藍(lán)光DVD的反擊

　　在這樣的形勢(shì)下，藍(lán)光DVD陣營(yíng)迅速回?fù)�。首先，它�?zhēng)取了更多的電影制片公司，因?yàn)槿粢�藍(lán)光DVD受到更多的消費(fèi)者垂青，片源是一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。Leichtman調(diào)研機(jī)構(gòu)曾做了一項(xiàng)調(diào)查，目前擁有高清電視機(jī)的家庭已經(jīng)達(dá)到了2400萬(wàn)，然而其中有半數(shù)并未收看高清節(jié)目，原因是沒(méi)有節(jié)目來(lái)源，還有四分之一無(wú)法確定他們是否還在收看非高清節(jié)目。同樣道理，如果用戶無(wú)法確定他們能否買到高清片源，那么他們也不會(huì)去購(gòu)買高清影碟機(jī)。幸運(yùn)的是，藍(lán)光DVD比HD DVD爭(zhēng)取到更多的電影制片公司的支持，令它擁有一定的優(yōu)勢(shì)。但是，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格為先這個(gè)道理是千古不變的。價(jià)格必須調(diào)整這是藍(lán)光DVD陣營(yíng)刻不容緩要做的事情。幸運(yùn)的是，PS3的上市令藍(lán)光陣營(yíng)在價(jià)格戰(zhàn)有了喘息的機(jī)會(huì)。PS3最大的特點(diǎn)是具有播放BD的能力，而且上市價(jià)格也只是499美元，也就是說(shuō)購(gòu)買一臺(tái)PS3，不僅擁有一臺(tái)游戲機(jī)，而且擁有一臺(tái)藍(lán)光DVD碟機(jī)。根據(jù)來(lái)自美國(guó)權(quán)威家庭娛樂(lè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Nielsen VideoScan的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)光DVD自上市以來(lái)在美國(guó)的銷量確實(shí)呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，藍(lán)光DVD產(chǎn)品與HD DVD二者之間的差距被縮小到了100:92.40，其中PS3對(duì)藍(lán)光DVD銷量的增長(zhǎng)則起到了不可忽視的拉動(dòng)作用。

　　3、展開(kāi)拉鋸戰(zhàn)

　　當(dāng)兩者都在消費(fèi)者心中各占一半位置的時(shí)候，激烈的價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始轉(zhuǎn)為拉鋸戰(zhàn)。今年3月份，三星低降旗下一款BD影碟機(jī)BP-1000下調(diào)至469.99美元，降幅約50%，比東芝入門級(jí)的HD-E1還便宜30美元，這使得HD DVD陣營(yíng)引以為傲的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。隨后在4月底，日本先鋒宣布在中國(guó)推出第一臺(tái)藍(lán)光Combo(集CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW于一體的播放機(jī))，售價(jià)僅為300美元。在此之前，藍(lán)光產(chǎn)品的售價(jià)均保持在500美元以上。進(jìn)行5月份，松下推出了第二代藍(lán)光播放器，售價(jià)為599.99美元，而第一代藍(lán)光播放器目前的售價(jià)已經(jīng)降到了500美元以下。在HD DVD這一邊，HD DVD促進(jìn)會(huì)(HD DVD Promotional Group)則推出了一個(gè)新的“鼓勵(lì)措施”：東芝的某些HD DVD播放器將會(huì)給消費(fèi)者100美元的優(yōu)惠，它們?cè)瓉?lái)的建議零售價(jià)是399.99美元，現(xiàn)在只需花299.99美元就可以抱一臺(tái)回家，和東芝大屏幕高清電視一起買，還能另外獲得額外的消費(fèi)。事實(shí)上，除三星、東芝宣布降價(jià)外，索尼亦積極準(zhǔn)備降價(jià)搶奪市場(chǎng)占有率，計(jì)劃于今年下半年推500美元以下入門級(jí)藍(lán)光播放器。 就這樣，兩大陣營(yíng)在拉鋸戰(zhàn)中不斷地將高清碟機(jī)的價(jià)格降低，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)則是是一個(gè)好消息