08年P(guān)K 09年 戲說(shuō)平板電視10大關(guān)鍵詞

    揮手別過(guò)2008充滿激情的一年，我們即將迎來(lái)共和國(guó)60歲生日、最“�！钡�2009年。夢(mèng)想與感慨始終縈繞著這個(gè)辭舊迎新的時(shí)刻。盤點(diǎn)08，奧運(yùn)商機(jī)帶給平板電視行業(yè)無(wú)數(shù)驚喜，廣電行業(yè)數(shù)字電視工程的持續(xù)推進(jìn)，令高清數(shù)字電視離消費(fèi)者的距離越來(lái)越近，LED、四倍速驅(qū)動(dòng)新平板顯示技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將平板產(chǎn)品品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)推向更高的層次……

    價(jià)格戰(zhàn)：2008國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)反擊成功的利器

    不要以為成功者必有自己的獨(dú)門絕技，更多時(shí)候最簡(jiǎn)單的辦法才是最好的辦法。2008年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)再一次驗(yàn)證了“價(jià)格戰(zhàn)”定律的正確性。一級(jí)城市市場(chǎng)占有率，國(guó)內(nèi)品牌從年初的三分之一，躍升至年底的50%，TCL、康佳等品牌的年度預(yù)期利潤(rùn)達(dá)到07年三倍以上，海信LED電視在平板彩電最尖端產(chǎn)品領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的事實(shí)足以說(shuō)明“價(jià)格戰(zhàn)”是名副其實(shí)的“放之四海皆準(zhǔn)的真理”。

    不要管價(jià)格戰(zhàn)中產(chǎn)品利潤(rùn)率降低了多少，更不要管有多少原來(lái)買了高價(jià)電視的百姓發(fā)出的抱怨，最不要管的是有多少專家在叫喊著“低水平價(jià)格戰(zhàn)”競(jìng)爭(zhēng)等于自殺：我們只管本土彩電企業(yè)市場(chǎng)占有率的提升，我們只在乎民族品牌盈利能力的增強(qiáng)！

    不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中死亡。歷時(shí)兩年的洋品牌發(fā)起的價(jià)格攻勢(shì)，終于在08年底以國(guó)內(nèi)品牌的成功反擊劃上階段性的句號(hào)，民族彩電業(yè)迎來(lái)了難得的一片“美好時(shí)光”。而消費(fèi)者更是得到太多的實(shí)惠：看得到、買的來(lái)的低價(jià)不低質(zhì)的國(guó)產(chǎn)平板正成為全面改善我國(guó)居民小康生活水平的必備產(chǎn)品。

    價(jià)格戰(zhàn)：2009洋品牌出招面臨兩難

    本土彩電品牌和洋品牌的差距到底有多大。30年前是有與無(wú)的差別，20年前是技術(shù)檔次的差別，10年前是產(chǎn)品定位的差別，而今天則只是品牌影響力的差別。TCL總裁李東生認(rèn)為，洋品牌和本土彩電產(chǎn)業(yè)的差距正在逐年縮小。這一點(diǎn)也是在平板時(shí)代，國(guó)產(chǎn)彩電廠家能夠和洋品牌同臺(tái)較量，并在一定時(shí)期占據(jù)市場(chǎng)上風(fēng)的核心原因。

海信LED液晶電視TLM42T08GP

    中外彩電企業(yè)產(chǎn)品實(shí)力已經(jīng)處于同一起跑線，也是06年外資平板巨頭不得不以其一向不齒的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)攻擊國(guó)內(nèi)軍團(tuán)的原因——它們的彈藥庫(kù)、武器庫(kù)已經(jīng)拿不出其它更像樣子的武器。價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)全面取代過(guò)去的品牌戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)，成為中外彩電企業(yè)較量的主要市場(chǎng)模式。

    2009年，將是外資平板品牌艱難的一年。金融危機(jī)的海嘯刮走了歐美市場(chǎng)的價(jià)值，以中國(guó)為核心的新興市場(chǎng)又面臨著TCL、康佳、海信等本不梟雄的強(qiáng)有力截?fù)簟Ｈ绻�它們下賭注強(qiáng)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)在所難免；但是如果洋品牌傾向于保存更高的產(chǎn)品利潤(rùn)空間，其市場(chǎng)份額必然被國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蠶食。

    一側(cè)是歐美市場(chǎng)利潤(rùn)的降低甚至瀕臨虧損，另一側(cè)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)有品牌的集體反攻，需要大量資金投入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去——兩難之下，外資品牌究竟將怎樣選擇，我們只能拭目以待！