08年P(guān)K 09年 戲說平板電視10大關(guān)鍵詞

    說道彩電下鄉(xiāng)運動，受傷最深的莫過于“山寨”電視廠商了。此前這些企業(yè)主要銷售產(chǎn)品均銷往中東以及農(nóng)村市場，依靠極低的價格來獲得消費者認(rèn)可。但是當(dāng)正規(guī)彩電軍團(tuán)在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下集中進(jìn)入農(nóng)村市場的時候，不需要地方太多監(jiān)管力量的介入，山寨電視的“農(nóng)村包圍城市”計劃就已經(jīng)徹底泡湯了。

    08年，山寨成為了中國產(chǎn)業(yè)界最熱的詞匯，儼然上升成了一種文化現(xiàn)象。從手機(jī)、MP3起家，涵蓋了電視、數(shù)碼相機(jī)等眾多消費類產(chǎn)品的山寨行業(yè)的成長有其特殊的產(chǎn)業(yè)背景。在國內(nèi)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，外資產(chǎn)品往往以較高的價格出售，賺取高額利潤。國內(nèi)企業(yè)雖然努力壓低產(chǎn)品價格，但是在市場上與占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的外資巨頭明槍明劍的競爭很難占到甜頭。

    山寨企業(yè)則不同，它們的產(chǎn)品往往不走正規(guī)的渠道，采取灰色途徑進(jìn)入市場。特殊的運營途徑，以及對外資巨頭新技術(shù)和產(chǎn)品的高度模仿令其能夠以極低的成本迅速的占領(lǐng)基層消費市場。08年山寨產(chǎn)品成功深入到平板電視領(lǐng)域，并在出口市場和三四級城市、農(nóng)村市場占據(jù)一席之地。

    在山寨平板產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的市場不是國內(nèi)，而是出口市場。特別是中東地區(qū)的出口市場幾乎成了山寨平板的最主要的銷售目的地。

    山寨：09年三大壓力下山寨平板前景堪危

    然而，08年底在全球金融危機(jī)背景下，石油價格的大舉下挫，嚴(yán)重影響了中東地區(qū)客戶的消費能力，山寨平板電視面臨著更多的外銷壓力。與此同時，國內(nèi)正規(guī)軍團(tuán)平板產(chǎn)品價格的持續(xù)走低、國美索寧等核心賣場渠道覆蓋范圍的擴(kuò)大，加上家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)對農(nóng)村市場的占領(lǐng)，山寨平板的國內(nèi)市場也開始遭受嚴(yán)重的考驗。

    09年在“山寨”頭上的壓力不止來自于市場方面，更有來自于政府監(jiān)管層和社會輿論的壓力。山寨企業(yè)成功的一個顯著外部條件是政府監(jiān)管的空缺以及輿論監(jiān)督的不足。“灰色”是山寨的本質(zhì)，一旦政府監(jiān)管和輿論監(jiān)督的陽光照在這里，灰色的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)曝光于天下，山寨的生存將變得異常困難。

    08年底，有人要號召成立山寨協(xié)會已經(jīng)說明山寨產(chǎn)業(yè)面臨的巨大壓力：壓力是令山寨企業(yè)有欲望團(tuán)結(jié)起來的基本動力。無論是來自政府的、市場的、還是來自于輿論監(jiān)督的壓力，都會令山寨試圖通過協(xié)會這樣的方式“漂白自己”、合法化并團(tuán)結(jié)起來形成合力。山寨協(xié)會其實就是：山寨自救協(xié)會！