LED顯示屏：新媒體的圈地運(yùn)動(dòng)

    室內(nèi)、戶外的LED大屏幕正在成為繼公交車電子屏后，分眾電梯、航美飛機(jī)、華視的又一眼球聚焦點(diǎn)，引得外資品牌與本土廠商間的對抗不斷上演。

　　落戶

　　近日，LED數(shù)字廣告牌制造商美國達(dá)科公司宣布，將為亞洲最大火車站——北京南站提供全彩LED室內(nèi)顯示屏。這組屏幕將于5月下旬開工安裝，8月1日隨著整個(gè)北京南站一起投入運(yùn)營。這將是達(dá)科繼北京五棵松籃球館漏斗屏、故宮太和殿LED屏和CCTV新大樓LED屏之后，在北京市場的又一得意之作。

　　而之前的一幕更具標(biāo)志性意義。據(jù)透露，3月22日，大宥方圓國際影視文化傳媒公司與北京鐵路局北京站、達(dá)科電子上海公司三方就已在北京聯(lián)合簽署協(xié)議，由大宥向達(dá)科購買總面積達(dá)654平方米的LED數(shù)字顯示屏幕，安裝在正在施工重建的北京南站，用于其組建的高鐵廣告有限公司的廣告運(yùn)營以及北京南站列車時(shí)刻等公共信息的發(fā)布。其中最大的單塊屏幕面積達(dá)120平方米，是目前國內(nèi)高清室內(nèi)屏面積最大的一個(gè)項(xiàng)目。隨著11塊屏幕的集體亮相，北京南站也將成為全國LED顯示屏應(yīng)用最密集的火車站。

　　據(jù)悉，這11塊屏幕將分別位于車站大廳、地下出口大廳和南北兩個(gè)扶梯處，其中最為搶眼的是安裝在大廳高架層的、兩個(gè)背靠背的10毫米間距一體屏，面積達(dá)到了463.6平方米。達(dá)科的Venus7000控制系統(tǒng)將用來控制、監(jiān)控每塊顯示屏。

　　與此同時(shí)，懸掛在七星摩根廣場上空的總面積達(dá)3400平方米的戶外LED巨屏，也正由康佳視訊公司緊鑼密鼓的建設(shè)中。由于東鄰?qiáng)W運(yùn)主場館水立方、鳥巢，因此該屏被譽(yù)為“北京08奧運(yùn)最大的直播窗口”。據(jù)悉，該項(xiàng)目總金額高達(dá)1.03億，吸引了全球LED屏領(lǐng)域中包括巴可、LG在內(nèi)的頂尖品牌的角逐。

　　價(jià)值浮現(xiàn)

　　在拿下北京南站“國內(nèi)最大室內(nèi)LED屏”運(yùn)營權(quán)后，大宥方圓總經(jīng)理馬原在接受記者采訪時(shí)表示，近年來隨著社會科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，人們對戶外媒體的要求越來越高，LED大屏幕已成戶外廣告主要發(fā)展方向�！芭c達(dá)科的合作經(jīng)過了艱難的競爭性談判過程，這中間有不少LED制造商拋出了橄欖枝，但最終選擇達(dá)科，是相信達(dá)科能順利完成此次南站顯示屏任務(wù)，體現(xiàn)南站亞洲第一的品質(zhì)要求�！彪m然只有簡單幾句話，但足可見LED大屏市場競爭的激烈程度。

　　在國內(nèi)戶外LED大屏幕媒體領(lǐng)域，已經(jīng)形成了香榭麗傳媒、郁金香傳媒等品牌，并先后拿到了數(shù)千萬美元的融資，而且都已經(jīng)開始了IPO上市準(zhǔn)備。不過，與分眾、航美、華視以規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)量化媒體價(jià)值不同，大屏幕LED廣告除了拼人群聚集度、接觸率等指標(biāo)外，靠“面積”衡量價(jià)值已是行業(yè)潛規(guī)則。據(jù)悉，北京南站2008年8月1日將重新開放，是京津城際高速鐵路與未來京滬高速鐵路的起始站，屆時(shí)將成為中國乃至亞洲第一大火車站。11塊LED顯示屏的媒體價(jià)值對于各個(gè)企業(yè)來說，誘惑力不可小覷。

　　有專家表示，室內(nèi)、戶外大型LED屏產(chǎn)業(yè)從2005年開始起步，在中國市場增長速度迅猛。一方面，中國經(jīng)濟(jì)的飛速增長和城市化進(jìn)程的滲透，推動(dòng)了LED大屏幕市場不斷擴(kuò)容。另一方面，在世博會、奧運(yùn)會等市場契機(jī)前，顯示行業(yè)市場前景巨大。今后的數(shù)年，市場還將以每年15%左右的速度增長。包括LED屏制造商和依附于此的新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等環(huán)節(jié)都會迎來新的機(jī)遇。

　　不過，這一行業(yè)的進(jìn)入門檻也頗高。與分眾“小電子屏”廣泛撒網(wǎng)的經(jīng)營模式不同，LED大屏前期投入大、利潤相對較高，要求企業(yè)有較強(qiáng)資金實(shí)力和技術(shù)運(yùn)營能力。以LED屏制造環(huán)節(jié)看，目前中國有100多家LED顯示屏廠商，90%以上都是民營高科技企業(yè)，缺少真正有影響力的品牌。其中有研發(fā)隊(duì)伍、生產(chǎn)規(guī)模的不過20到30家，年產(chǎn)值在1000萬元以上的企業(yè)則更少。相比之下，由于熟悉本土媒體環(huán)境和占據(jù)資源優(yōu)勢，依托于LED大屏載體的媒體運(yùn)營企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)反而略勝一籌。在一個(gè)前景廣闊、潛力無限的市場中，LED大屏領(lǐng)域的下一個(gè)分眾會是誰？搶占優(yōu)質(zhì)資源和圈地速度可能決定了這一結(jié)果。