一言堂：對機頂盒應當重新認識的十大理由

    機頂盒（STB set top box），目前沒有標準的定義，傳統(tǒng)的說法是“置于電視機頂上的盒子”。機頂盒的概念最早與有線電視連在一起，為有線電視提供專門的收費服務。實際上1998年我國已啟動了機頂盒市場，但是這個市場主要是配合“遠程教育”和“村村通”兩項工程，機頂盒還都是基于衛(wèi)星接收的。除了前端接收部分不同以外，衛(wèi)星與有線機頂盒的區(qū)別在于一般不帶條件接收，而且不提供交互式功能。中國機頂盒市場最誘人的還是有線機頂盒，因為中國1億多有線電視用戶將最先成長為機頂盒的有效用戶。與衛(wèi)星機頂盒不同，有線機頂盒并不零售，而是由各省有線電視網(wǎng)的運營商統(tǒng)一購買，然后再以賣或捆綁的形式提供給用戶。有線機頂盒主要賣點在于交互式功能。運營商籍此可以向用戶提供視頻點播、網(wǎng)上銀行和電視購物等增值服務。

    到目前為止，人們對它還沒有一個明確的定義，也沒有一個統(tǒng)一的標準。一般可以分為標準清晰度（SD）和高清晰度（HD）兩種級別。每種級別按照不同和功能又可以劃分為基本型（低端,第一代）、增強型（中端,第二代）、高級型（高端,交互式第三代）。除此以外，根據(jù)傳輸媒體的不同，數(shù)字電視機頂盒又分為數(shù)字衛(wèi)星機頂盒（DVB-S）、地面數(shù)字電視機頂盒（DVB-T）和有線電視數(shù)字機頂盒（DVB-C）三種。目前應用較為廣泛的是數(shù)字衛(wèi)星機頂盒。其中：基本型機頂盒，配置電子節(jié)目指南(EPG)，實現(xiàn)簡單的應用，無中間件，有或無CA系統(tǒng)，一般無回傳信道。所有應用程序都是基于嵌入式實時操作系統(tǒng)而編制的�？蓪⒔獯a后的音頻和視頻輸出到模擬電視或數(shù)字電視上；增強型機頂盒，配置電子節(jié)目指南(EPG)，可實現(xiàn)交互式應用，有中間件和CA系統(tǒng)，有或無回傳信道。應用程序都是基于中間件而編制的。加入了有限的交互性，可以實現(xiàn)交互式廣告和節(jié)目安排程序；高級型機頂盒，配置電子節(jié)目指南(EPG)，可實現(xiàn)高級交互式應用，采用全開放的MHP中間件，有CA系統(tǒng)，有或無回傳信道。應用程序都是基于MHP中間件及Java語言而編制的�？蓪崿F(xiàn)高水平的交互功能，還可以利用有線電視網(wǎng)實現(xiàn)上網(wǎng)，

    網(wǎng)頁瀏覽和硬盤視頻存貯。不僅這樣，我們認為有十大理由，應當對機頂盒有個重新認識：機頂盒不是一個過渡產(chǎn)品。它是電視機的永久伴侶。

一言堂：對機頂盒應當重新認識的十大理由

   由于目前各地運營商采用的條件接收(CA)不一樣，從而形成了機頂盒市場的條塊分割局面。目前市場上出售的大部分機頂盒都不帶中間件，功能相對簡單。而未來的機頂盒不但要有接收數(shù)字電視的功能，還要有股票交易、電視節(jié)目指南等功能，這些都需要配備完備的各種軟件操作系統(tǒng)。高檔的機頂盒甚至還要配備互聯(lián)網(wǎng)接口。業(yè)內(nèi)人士分析認為，如果不改變運營商和廠家一對一的供應關(guān)系，就不可能帶動中高檔機頂盒的發(fā)展，也不會形成機頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)。

    目前，國家廣播電視系統(tǒng)推廣應用的數(shù)字電視機頂盒是“機卡合一”的。

    “機”即“機頂盒”，“卡”（條件接收CA）則是指含有身份識別、數(shù)字電視計費系統(tǒng)的卡。條件接收是機頂盒發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，也是有線電視運營商最關(guān)心的功能。鑒于一體化機頂盒是導致市場分割和地方壟斷的根源，信息產(chǎn)業(yè)部在2003年9月提出了“機卡分離”設(shè)想，把機頂盒中的通用部分(硬件)獨立出來，做成“機”，而把各地廣電運營商的條件接收部分做成“卡”，這種“機”就可以被各個運營商所通用，而CA卡留在地方運營商和條件接收商手中。

    實行“機卡分離”會增加機頂盒的生產(chǎn)成本。據(jù)了解，每臺機頂盒的成本要增加10美元。不過，也只有“機卡分離”才能實現(xiàn)機頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)，最終實現(xiàn)柜臺銷售。從而打破有線電視網(wǎng)絡運營商向廠家定制機頂盒的模式，促進我國機、卡技術(shù)的不斷創(chuàng)新，形成“機”系列大產(chǎn)業(yè)、“卡”系列大產(chǎn)業(yè)，對啟動有線機頂盒市場產(chǎn)生非常積極的意義。

三、機頂盒不是單一功能產(chǎn)品，而是多種功能產(chǎn)品

    機頂盒不同于電視機之類的普通家電產(chǎn)品。電視機可以平面直角、大屏幕或畫中畫為賣點，而機頂盒的賣點在它所能提供的服務。一方面是借助數(shù)字電視技術(shù)上的許多優(yōu)勢，提供真正能夠吸引用戶的是數(shù)字節(jié)目內(nèi)容，另一方面是機頂盒本身可提供的增值功能。如果數(shù)字節(jié)目匱乏或功能單一，將會削弱用戶配置機頂盒的積極性。

四、機頂盒要向互聯(lián)網(wǎng)靠攏：電視機上網(wǎng)，也是許多人的需求

    普通消費者都很實際，買東西是為了用，并獲取所需要的信息。如果他們上網(wǎng)能看到真正有意義的消費信息，在了解計算機軟硬件知識不多的情況下，會對機頂盒產(chǎn)生極大的興趣。

五、機頂盒要向保安靠攏：機頂盒兼任家庭保安，給電視機新功能

六、機頂盒要向電器控制中心靠攏：用機頂盒控制家庭電器

    全球“數(shù)字化”的浪潮替代不了傳統(tǒng)家電�，F(xiàn)在的確可以做到利用手機遙控家里的電器，但是你人都不在家，你自己都不能切身感受到家電給你帶來的舒適和便利，那有什么用？家電跟人們的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的，不是數(shù)字化，而是人性化、感情化，而數(shù)字化替代不了傳統(tǒng)家電與人的這種情感性。家電產(chǎn)品更重要的還是實在和便利，機頂盒人性化設(shè)計，比什么上網(wǎng)、數(shù)字化要重要得多。

七、機頂盒要向家庭信息控制中心靠攏：全方位的信息服務

    與家庭最大的顯示設(shè)備相連的數(shù)字電視機頂盒，未來機頂盒的功能將可能發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，交互式應用功能將大大增強。此外，機頂盒一開始就面向家庭應用，具有友好的應用界面，將可能部分替代PC，作為家庭數(shù)據(jù)儲存中心，甚至是家庭網(wǎng)關(guān)。信號回傳是機頂盒實現(xiàn)交互式應用的必備功能。

    目前，機頂盒可以采用基于電話線、以太網(wǎng)和有線電纜等不同介質(zhì)的三種回傳方式。電話線回傳最容易實現(xiàn)，成本也最低，因此現(xiàn)有的交互式機頂盒大部分是基于這種回傳方式，但其缺點是速度和響應慢，造成用戶體驗差。

一言堂：對機頂盒應當重新認識的十大理由

    與之相比，以太網(wǎng)回傳就不存在這些問題，它還可以通過互聯(lián)網(wǎng)來提供視頻點播和網(wǎng)上沖浪等交互式應用。美中不足之處是實現(xiàn)這種回傳方式需要在機頂盒中添加一塊100/10M以太網(wǎng)卡，這大幅增加了整機成本。此外，它的應用也受到用戶是否已部署以太網(wǎng)接口的限制。有線電纜回傳是業(yè)界設(shè)想的一種理想回傳方式，它可以實現(xiàn)快捷、方便的交互式操作。但它要求有線電視網(wǎng)的運營商將目前單向傳輸?shù)木W(wǎng)絡改造成雙向網(wǎng)絡，而這需要投入大量的財力和時間。

    機頂盒制造商正在觀望這方面的進程，如果網(wǎng)絡改造進展順利，這種回傳方式有望在未來的機頂盒中占據(jù)主流。

    今后，它可能會以中央控制器的形態(tài)出現(xiàn)，機頂盒會成為控制中心。目前機頂盒只是適合當前需要的一種形態(tài)，伴隨生活水平的提高，人們對功能的需求越來越豐富，機頂盒的用途也會逐漸擴展。可能現(xiàn)在不關(guān)注或不迫切需要的，以后會成為必需的。因此，數(shù)字機頂盒不僅是用戶終端，還是網(wǎng)絡終端，它能使模擬電視機從被動接收模擬電視轉(zhuǎn)向交互式數(shù)字電視（如視頻點播等），并能接入因特網(wǎng)，使用戶享受電視、數(shù)據(jù)、語言等全方位的信息服務。

八、機頂盒要向家庭音像制作中心靠攏

    接口技術(shù)將是未來機頂盒方案提供商考慮集成的重要功能�，F(xiàn)在一般的家庭已經(jīng)有多種數(shù)字設(shè)備，設(shè)備間的數(shù)字信號傳輸是這些設(shè)備必須具備的功能，因此機頂盒集成USB、IEEE1394將是必然的趨勢。此外，機頂盒的DVR功能未來將成為其標準配置。隨著硬盤技術(shù)的發(fā)展，機頂盒數(shù)據(jù)存儲功能將得到加強，機頂盒完全可能成為家庭的數(shù)字娛樂存儲中心。

九、機頂盒要向家庭智能化控制中心靠攏

    家庭網(wǎng)絡與智能化住宅幾乎是同一個概念。機頂盒的發(fā)展變化實在太快了。到目前為止，人們對它還沒有一個明確的定義。機頂盒是一個從簡單到復雜持續(xù)不斷發(fā)展的產(chǎn)品，隨著機頂盒的功能逐漸加強，機頂盒本身應當是一種非常多樣化的產(chǎn)品。目前機頂盒只是適合當前需要的一種形態(tài)，伴隨生活水平的提高，人們對功能的需求越來越豐富，機頂盒的用途也會逐漸擴展�？赡墁F(xiàn)在不關(guān)注或不迫切需要的，以后會成為必需的。機頂盒的概念最早與有線電視連在一起，為有線電視提供專門的收費服務。目前，它還可以利用有線電視網(wǎng)實現(xiàn)上網(wǎng)，今后，它可能會以中央控制器的形態(tài)出現(xiàn)，機頂盒會成為家庭智能化控制中心。

    在家庭網(wǎng)絡方面，有很多設(shè)備可以成為控制中心，機頂盒只是其中之一。但從上網(wǎng)方面來看，它不會是惟一的控制中心。比如Microsoft會認為PC是控制中心，Sony可能會認為游戲機可上網(wǎng)，也可發(fā)展成為控制中心。其實，不同廠商從不同的角度會對此問題有不同的看法。在中國，有線電視網(wǎng)應用很廣，利用有線電視網(wǎng)上Internet可能是很重要的一個途徑，機頂盒可能會成為控制中心。

    用發(fā)展的眼光來看，特別在中國，隨著機頂盒技術(shù)不斷提高，應用范圍不斷擴大，功能不斷完善與擴展，它極可能成為控制中心。

十、機頂盒要向超市化服務靠攏：

    機頂盒將來會是一種非常多樣化的產(chǎn)品，有的用于與有線電視連在一起，為有線電視提供專門的收費服務；有的專門用于上網(wǎng)，有的則以視頻點播的功能為主，是視頻領(lǐng)域的一個載體。機頂盒不同于像電視機這樣的產(chǎn)品。電視機可以把平面直角、大屏幕或畫中畫作為賣點，而機頂盒的賣點是表現(xiàn)出來的服務。

    提供更多其他服務，有賴于與之相配套的市場大環(huán)境。普及機頂盒是付費電視的基礎(chǔ)，要想收看付費電視，用戶首先應該安裝一個機頂盒。目前推行付費電視需要解決兩個問題:一是機頂盒的標準還沒有最后統(tǒng)一，機頂盒難以實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。如果沒有機頂盒，節(jié)目就無法入戶，只能在空中飄著；二是計費系統(tǒng)還沒有最后確定，如果無法收費，付費電視變成公益性質(zhì)，難以存在。

一言堂：對機頂盒應當重新認識的十大理由

    現(xiàn)在收看有線電視也需要按月交費，但那是線路維修費而不是收看費。國外付費電視一般有兩種收費方式：按月收費和按數(shù)量收費，所謂按月收費就是每月交一定數(shù)量的費用就可以隨意點播，不限制看幾部；而按數(shù)量收費是每點播一部，就付費一次。

    機頂盒要向超市化靠攏，不同的廠商、不同的地域，從不同的角度可以開發(fā)提供多種服務，任用戶自由選購。用戶可以根據(jù)需要選購付費電視節(jié)目，也可以選擇其他免費的多種服務。