機(jī)頂盒節(jié)目源與收費(fèi)問(wèn)題糾纏不清 何時(shí)是春天？

美國(guó)2005年要開(kāi)始普及數(shù)字電視，中國(guó)要在2008年奧運(yùn)會(huì)期間播放數(shù)字電視節(jié)目，更會(huì)在2015年左右普及數(shù)字電視，中國(guó)目前已經(jīng)有多個(gè)城市在試播數(shù)字電視節(jié)目……，所有這些讓人激動(dòng)的信息，最受刺激的是電視整機(jī)企業(yè)，他們已經(jīng)看到，受多年飽受價(jià)格戰(zhàn)而苦不堪言的局面將會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，賣(mài)電視不如賣(mài)白菜的情形即將結(jié)束，一個(gè)全國(guó)人民都要更換電視機(jī)這一巨大的市場(chǎng)，會(huì)讓他們?cè)贉匾话盐羧盏妮x煌夢(mèng)。

　　然而目前我們使用的都是模擬電視，為了解決用模擬電視同時(shí)接受數(shù)字節(jié)目，中間不得不使用一個(gè)數(shù)字變模擬的轉(zhuǎn)換設(shè)備，盡管轉(zhuǎn)換后的效果不如數(shù)字節(jié)目，但這是人們?cè)谶^(guò)渡過(guò)程中的惟一選擇，而實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)換的設(shè)備就是我們經(jīng)常說(shuō)的機(jī)頂盒。

　　數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)成了絆腳鎖

　　目前在我們國(guó)內(nèi)，就算你有了數(shù)字電視，如果沒(méi)有機(jī)頂盒也還是看不了廣電運(yùn)營(yíng)商插轉(zhuǎn)的數(shù)字節(jié)目，盡管給機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)提供了大量的市場(chǎng)，機(jī)頂盒的技術(shù)也早已解決，但還是沒(méi)有出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，其制約機(jī)頂盒迅速發(fā)展的關(guān)鍵原因是國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題沒(méi)有解決。

　　由于機(jī)頂盒不僅僅是起數(shù)模轉(zhuǎn)換作用，它還有另一個(gè)最大的作用就是運(yùn)營(yíng)商為了保證自己的利益要通過(guò)它控制用戶(hù)，解決收費(fèi)問(wèn)題，它不能銷(xiāo)售給直接的客戶(hù)。也由于我們國(guó)家自己的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有出臺(tái)，目前沿用的過(guò)渡標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)外的DVB－C標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)及運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，如果在國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有確定的情況下大量生產(chǎn)或者應(yīng)用都具有很大的風(fēng)險(xiǎn)。就是目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的數(shù)字彩電也被這些問(wèn)題困擾，生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的數(shù)字彩電大多是按國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，所以最保險(xiǎn)的是出口，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售也只能是在摸索中前行。

　　再者，以后發(fā)展的機(jī)卡分離能否將機(jī)頂盒內(nèi)置在彩電中，這也是一個(gè)暫時(shí)無(wú)法確定的變數(shù)。

　　還有一個(gè)問(wèn)題就是由于機(jī)頂盒無(wú)法直接銷(xiāo)售給單個(gè)用戶(hù)，是因?yàn)樗�是為特定運(yùn)營(yíng)商服務(wù)的，生產(chǎn)之前必須獲得運(yùn)營(yíng)商訂單，由運(yùn)營(yíng)商指定一系列技術(shù)要求，尤其是軟件和應(yīng)用方面要求。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商為了控制用戶(hù)，所以無(wú)法對(duì)制造企業(yè)完全開(kāi)放，其關(guān)鍵技術(shù)一是有條件的接受技術(shù)，二是應(yīng)用服務(wù)技術(shù)以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)管理和控制。這就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上沒(méi)有通用的機(jī)頂盒甚至無(wú)法將機(jī)頂盒在電視機(jī)中內(nèi)置的原因。從我們目前得到的信息，信息產(chǎn)業(yè)部將會(huì)在年內(nèi)出臺(tái)國(guó)標(biāo)，這必將加速和帶動(dòng)國(guó)內(nèi)數(shù)字彩電和機(jī)頂盒的發(fā)展。

節(jié)目源與收費(fèi)問(wèn)題糾纏不清

　　在幾個(gè)城市很熱心的普及數(shù)字節(jié)目中，并不如他們所預(yù)期的那樣受人追捧，最主要的問(wèn)題有，一是節(jié)目源，目前有多少是用數(shù)字技術(shù)制作的高質(zhì)量數(shù)字節(jié)目？我們不應(yīng)該忽略一個(gè)事實(shí)：是大量的、廉價(jià)的VCD節(jié)目源成就了VCD整機(jī)的發(fā)展。國(guó)家廣電總局張海濤副總在CCBN報(bào)告會(huì)透露，今年全國(guó)將開(kāi)播10套以上付費(fèi)影視頻道。從這個(gè)意義上說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)推出的機(jī)頂盒，給用戶(hù)看的大多不是高質(zhì)量的數(shù)字節(jié)目而只是較高質(zhì)量的收費(fèi)影視節(jié)目。而用點(diǎn)播的方式看大片已經(jīng)不是有線(xiàn)電視的專(zhuān)利，目前很多寬帶運(yùn)營(yíng)商都提供。只有解決了大量的高質(zhì)量的數(shù)字節(jié)目源，有線(xiàn)電視以及相關(guān)的數(shù)字彩電、機(jī)頂盒才能迎來(lái)春天。

　　二是用戶(hù)的初期投入，國(guó)內(nèi)某些運(yùn)營(yíng)商一開(kāi)始想用開(kāi)戶(hù)費(fèi)的形式把機(jī)頂盒的成本轉(zhuǎn)嫁給用戶(hù)，但很快就發(fā)覺(jué)根本就行不通。三是收視成本，過(guò)去每月每戶(hù)的收視成本基本上是10元左右，能收看幾十個(gè)頻道的節(jié)目�，F(xiàn)在要收看新節(jié)目，每月需要30元左右的收視費(fèi)用，節(jié)目的增加并不多，點(diǎn)播的大片還要另外付費(fèi)，這對(duì)有中學(xué)生的家庭來(lái)講，本來(lái)就想限制看電視的時(shí)間，增加收視成本更不容易被這一部分用戶(hù)接受。

　　投資與運(yùn)營(yíng)在模式中轉(zhuǎn)向

　　由于我們對(duì)廣播電視的運(yùn)營(yíng)政策，還沒(méi)有允許外資來(lái)控股或經(jīng)營(yíng)，有些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方面的合作也多是通過(guò)第三方來(lái)實(shí)現(xiàn)的，所以目前主要是由各級(jí)廣電部門(mén)來(lái)運(yùn)作的。其中線(xiàn)路改造、設(shè)備更新都需要錢(qián)，特別是要先期購(gòu)入一大批價(jià)值不菲的機(jī)頂盒，這需要一大批資金，目前的廣電系統(tǒng)憑自己的能力解決不了這個(gè)問(wèn)題。

　　目前的解決方案是，一向銀行借貸，二是尋求外來(lái)投資，三是希望企業(yè)支持，由于這項(xiàng)投資是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資，需要較長(zhǎng)時(shí)間才有回報(bào)，而運(yùn)營(yíng)商更希望短期內(nèi)取得效益，在政策許可范圍內(nèi)的操作成效并不突顯。記者在成都前鋒電子集團(tuán)了解到，他們目前生產(chǎn)的機(jī)頂盒主要是銷(xiāo)售給了三級(jí)廣電運(yùn)營(yíng)商，如綿陽(yáng)市游仙區(qū)廣電系統(tǒng)等，記者問(wèn)他們?yōu)槭裁床讳N(xiāo)售給省級(jí)廣電部門(mén)，他們說(shuō)，除了銷(xiāo)售中要產(chǎn)生的其他因素外，最主要的是對(duì)方要他們無(wú)償提供幾萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒，付款時(shí)間要幾年，就算一臺(tái)機(jī)頂盒1000元，三萬(wàn)臺(tái)就要3000萬(wàn)，不要說(shuō)這筆錢(qián)難以向集團(tuán)申請(qǐng)，最關(guān)鍵要壓幾年，有幾個(gè)企業(yè)能受得了？一些生產(chǎn)企業(yè)表示，讓我們拿幾千萬(wàn)的產(chǎn)品壓在別人手上是難以溝通的，但如果將我們這幾千萬(wàn)產(chǎn)品作為股本的投資來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益，董事會(huì)就會(huì)感興趣。

降低成本寄望寬帶

　　要真正解決國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒的問(wèn)題，小打小鬧不行，必須從根本上解決機(jī)卡分離、軟硬件分離，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放式機(jī)頂盒并迅速降低成本；這不僅有利于生產(chǎn)企業(yè)，也有利于運(yùn)營(yíng)部門(mén)，從而大幅度降低普及成本，讓用戶(hù)接受以實(shí)現(xiàn)迅速普及。

　　我們可以預(yù)算出，2003年普及型機(jī)頂盒(含CA及全部軟件費(fèi)用)約600元，2004年有望降到500元，以后會(huì)逐年降低。按照運(yùn)營(yíng)部門(mén)承擔(dān)大頭，用戶(hù)承擔(dān)小頭的原則，開(kāi)戶(hù)費(fèi)用會(huì)大幅度下降，再輔以高質(zhì)量的節(jié)目，將會(huì)沖抵些許費(fèi)用上升帶來(lái)的負(fù)擔(dān)。

　　目前在市場(chǎng)上也有不需要機(jī)頂盒的方式正在蠶食市場(chǎng)，比如光纖寬帶運(yùn)營(yíng)商利用寬帶在網(wǎng)上播放節(jié)目，電信的ADSL提供各種大片，以后的電力寬帶也完全可以提供…；據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示：目前家庭在使用寬帶包月服務(wù)時(shí)，應(yīng)用最多的一是游戲，二是看電影，我們可以想象，當(dāng)我們?cè)诘入x子彩電或具有VGA接口的彩電上上網(wǎng)看電影，不是也能得到有線(xiàn)電視同樣的效果嗎？應(yīng)該說(shuō)有線(xiàn)電視通過(guò)機(jī)頂盒看電視并不是用戶(hù)惟一的選擇。所以有線(xiàn)電視系統(tǒng)已經(jīng)面臨挑戰(zhàn)，而機(jī)頂盒卻只能跟著有線(xiàn)電視共進(jìn)退。

　　留給生產(chǎn)企業(yè)的機(jī)會(huì)很多，特別是給彩電的企業(yè)最大，無(wú)論用什么方式，都要通過(guò)彩電終端來(lái)實(shí)現(xiàn)，我們已經(jīng)知道技術(shù)方面都已經(jīng)不成問(wèn)題，只要標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)，彩電的春天就會(huì)到來(lái)，但留給廣電運(yùn)營(yíng)商的時(shí)間并不多。

　　目前，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)是全國(guó)最大的資源，但正在發(fā)展的各種寬帶也正在爭(zhēng)奪和滲透這塊市場(chǎng)。如果有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒不能搶先占領(lǐng)家庭并連上電視和電腦，可以預(yù)計(jì)三年左右時(shí)間，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)就不再具有廉價(jià)寬帶的行業(yè)優(yōu)勢(shì)了。