數(shù)字時(shí)代即將到來 機(jī)頂盒市場將呈井噴之勢

國內(nèi)市場洞開

在2015年我國停止播出模擬電視節(jié)目之前，收視用戶有兩種選擇：一是淘汰舊的模擬電視，更換內(nèi)置了機(jī)頂盒的數(shù)字電視；二是保留現(xiàn)在的電視，購買一個(gè)機(jī)頂盒。

顯然，對中國普通老百姓來說，淘汰所有的舊電視幾乎是不可能的，對即將到來的數(shù)字電視時(shí)代，他們中的大部分最可能的選擇就是機(jī)頂盒。特別是在北京、上海、廣州、深圳等這些大城市，在未來三年至五年就有可能停止模擬電視的播出，機(jī)頂盒對這些大城市的消費(fèi)者來說顯得更加急迫。

雖然今年國內(nèi)機(jī)頂盒需求量僅僅在10萬臺(tái)～20萬臺(tái)，但在未來幾年內(nèi)，機(jī)頂盒市場將會(huì)迎來一個(gè)井噴的發(fā)展時(shí)期。

按照國家廣電總局的規(guī)劃，明年我國有線數(shù)字電視用戶將達(dá)到1000萬，2005年將突破3000萬，如果進(jìn)展順利的話，未來兩年將會(huì)迎來第一個(gè)數(shù)字電視機(jī)頂盒發(fā)展的高潮。

1998年我國已啟動(dòng)了機(jī)頂盒市場，但是這個(gè)市場主要是配合“遠(yuǎn)程教育”和“村村通”兩項(xiàng)工程，機(jī)頂盒還都是基于衛(wèi)星接收的。

據(jù)介紹，機(jī)頂盒主要分為衛(wèi)星機(jī)頂盒、有線機(jī)頂盒、地面廣播機(jī)頂盒。其中，中國機(jī)頂盒市場最誘人的還是有線機(jī)頂盒，因?yàn)橹袊?億多有線電視用戶將最先成長為機(jī)頂盒的有效用戶。如果每臺(tái)機(jī)頂盒按600元來計(jì)算，1億多有線電視用戶，單就機(jī)頂盒這一產(chǎn)品就會(huì)形成產(chǎn)值為600億元的市場。

而今年底即將出臺(tái)的數(shù)字電視有線傳輸標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)初步定為歐洲的 DVB - C 標(biāo)準(zhǔn)，這實(shí)際上為有線數(shù)字電視市場的啟動(dòng)掃清了標(biāo)準(zhǔn)障礙。

生產(chǎn)漸成規(guī)模

面對市場潛力巨大的機(jī)頂盒市場，國內(nèi)廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對成熟的發(fā)達(dá)國家市場，其產(chǎn)品已經(jīng)出口美國、歐洲、中東等國家和地區(qū)。

斯坦福商業(yè)咨詢研究所不久前公布的數(shù)據(jù)顯示，2002年全球有線數(shù)字機(jī)頂盒的用戶數(shù)量為2800萬，衛(wèi)星機(jī)頂盒用戶數(shù)為5100萬，數(shù)字地面廣播機(jī)頂盒用戶數(shù)為200萬。這些數(shù)字在2003年平均以20%左右的速度增長，其中數(shù)字地面廣播機(jī)頂盒用戶數(shù)的增長率比衛(wèi)星機(jī)頂盒用戶的增長率高5%。

實(shí)際上，目前支撐我國機(jī)頂盒企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)量的就是龐大的出口市場。據(jù)深圳同洲電子公司市場總監(jiān)陶鋼介紹，國內(nèi)機(jī)頂盒市場還沒有大規(guī)模啟動(dòng)。

創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL等傳統(tǒng)彩電企業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入機(jī)頂盒市場，就連清華同方、長城等IT廠商也開始涉足機(jī)頂盒領(lǐng)域。此外，芯片供應(yīng)商、整機(jī)方案集成商、中間件供應(yīng)商、條件接收(CA)供應(yīng)商等也都在中國展開了布局。

據(jù)陶鋼介紹，最先進(jìn)入機(jī)頂盒領(lǐng)域的是那些專業(yè)做機(jī)頂盒的企業(yè)，比如同洲電子、中視聯(lián)等，他們一般在技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢。不過，國家已經(jīng)確定了“機(jī)卡分離”的政策，為機(jī)頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)，目前傳統(tǒng)彩電企業(yè)在機(jī)頂盒生產(chǎn)上可能占據(jù)規(guī)模生產(chǎn)和品牌的優(yōu)勢。

銷售模式變革

上海廣電通訊網(wǎng)絡(luò)有限公司增值業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葉濤認(rèn)為，制約機(jī)頂盒能否大規(guī)模啟動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵因素就是機(jī)頂盒能否實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。雖然，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)確定了“機(jī)卡分離”的產(chǎn)業(yè)政策，但目前各地有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商各自為政的局面仍然沒有改變。

據(jù)了解，由于目前各地運(yùn)營商采用的條件接收(CA)不一樣，從而形成了機(jī)頂盒市場的條塊分割局面。葉濤告訴記者，目前機(jī)頂盒的利潤率大約在5%～10%，一些廠家為了占領(lǐng)市場甚至把機(jī)頂盒免費(fèi)送給運(yùn)營商。

據(jù)介紹，目前市場上出售的大部分機(jī)頂盒都不帶中間件，功能相對簡單，價(jià)格也只有600元左右。

而未來的機(jī)頂盒不但要有接收數(shù)字電視的功能，還要有股票交易、電視節(jié)目指南等功能，這些都需要配備完備的各種軟件操作系統(tǒng)。高檔的機(jī)頂盒甚至還要配備互聯(lián)網(wǎng)接口，但價(jià)格在2000元～3000元。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果不改變運(yùn)營商和廠家一對一的供應(yīng)關(guān)系，就不可能帶動(dòng)中高檔機(jī)頂盒的發(fā)展，也不會(huì)形成機(jī)頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)。不過，專業(yè)的機(jī)頂盒廠家似乎對機(jī)頂盒大規(guī)模生產(chǎn)并不感興趣，因?yàn)樗鼈兛梢宰�享與運(yùn)營商傳統(tǒng)的關(guān)系，在市場上落得實(shí)惠。

陶鋼說，實(shí)行“機(jī)卡分離”會(huì)增加機(jī)頂盒的生產(chǎn)成本。據(jù)了解，每臺(tái)機(jī)頂盒的成本要增加10美元，這對我國消費(fèi)者來說已經(jīng)相當(dāng)高了。不過，一旦“機(jī)卡分離”得以在中國市場正式實(shí)施，會(huì)對啟動(dòng)有線機(jī)頂盒市場產(chǎn)生非常積極的意義。

葉濤認(rèn)為，也只有“機(jī)卡分離”才能實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)，從而打破有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商向廠家定制機(jī)頂盒的模式。實(shí)現(xiàn)柜臺(tái)銷售將是機(jī)頂盒市場的最終選擇。