機(jī)頂盒市場不容300廠商 數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)將血戰(zhàn)

數(shù)字時代送來春風(fēng)

   中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的落地，一方面讓眾多廠商發(fā)現(xiàn)了它帶來的巨大機(jī)頂盒市場機(jī)遇，另一方面卻也宣布弱肉強(qiáng)食生態(tài)競爭的開始

    多年的等待之后，一道曙光看似在機(jī)頂盒廠商們的頭頂閃現(xiàn)。

    2006年8月30日，國家標(biāo)準(zhǔn)管理委員會發(fā)布了中國數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)——GB20600-2006《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》，該標(biāo)準(zhǔn)于2006年8月18日已被正式確定為強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，并將于2007年8月1日起實(shí)施。至此，博弈了五年之久的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪�家�?biāo)準(zhǔn)塵埃落定，以清華大學(xué)主導(dǎo)的DMB-T標(biāo)準(zhǔn)和上海交通大學(xué)主導(dǎo)的ADTB-T標(biāo)準(zhǔn)也走向融合。

蓄勢待發(fā)的內(nèi)外軍團(tuán)

    根據(jù)當(dāng)前情況和各市場研究機(jī)構(gòu)的謹(jǐn)慎預(yù)測，中國作為世界機(jī)頂盒最大產(chǎn)出國的地位長期內(nèi)將難于撼動，但將迎來更多的“覓食者”。“資本總是要流向增值的地方的�！币晃唤�(jīng)濟(jì)學(xué)者說道：“本土力量和外來軍團(tuán)都已經(jīng)蓄勢待發(fā)，不斷膨脹的機(jī)頂盒‘蛋糕’只要一出現(xiàn)就一定會被迅速分割�！�

    國外廠商方面，以富士通、NEC為代表的日本勢力和以飛利浦、IBM、湯姆遜為代表的歐美軍團(tuán)都在磨拳擦掌。其中，作為世界第一大機(jī)頂盒供應(yīng)商的摩托羅拉，自從2004年以3,300萬美元蠶食30%的天地數(shù)碼股份后就正式進(jìn)入了中國機(jī)頂盒市場，它已經(jīng)計劃在今年年底時關(guān)閉在臺的寬帶和機(jī)頂盒設(shè)備生產(chǎn)基地，把生產(chǎn)業(yè)務(wù)完全外包給鴻海精密，原有廠房改造成一家產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)中心。摩托羅拉市場部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不足200萬的機(jī)頂盒用戶和1.1億數(shù)字電視用戶落差很大，摩托羅拉絕不會放棄在這里“掘金”。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，摩托羅拉此舉用意深遠(yuǎn)，既可以同時加強(qiáng)臺灣地區(qū)的研發(fā)實(shí)力，提高生產(chǎn)能力，又能夠強(qiáng)化對內(nèi)地機(jī)頂盒市場的輻射，為全面進(jìn)入內(nèi)地市場做鋪墊。

    和國外廠商相比，國內(nèi)競爭者多集中在東南沿海，且大部分都以低價機(jī)頂盒為生產(chǎn)目標(biāo)。目前，國內(nèi)機(jī)頂盒廠商已經(jīng)分為三大主要陣營：代表傳統(tǒng)家電廠商如創(chuàng)維、海信、海爾、TCL、長虹等；代表新興專業(yè)廠商如同州、天柏、九州等；代表IT廠商的清華同方、浪潮、華為等。據(jù)調(diào)查顯示，第一梯隊(duì)的天柏、同州、九州、海信、海爾占據(jù)著國內(nèi)機(jī)頂盒市場60%的份額；第二梯隊(duì)的清華同方、創(chuàng)維、TCL、長虹則占據(jù)30%多的市場份額；剩下的不到10%的市場份額則由一些小品牌瓜分。

    業(yè)內(nèi)人士指出，為了達(dá)到與國外企業(yè)在同一市場競爭的目的，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)在總結(jié)，并充分意識到更高性價比的產(chǎn)品提供對今后保有高市場占有率的重要性。雖然國外企業(yè)起步較早，但國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場溝通能力和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)跟蹤上都具有一定優(yōu)勢。隨著產(chǎn)品穩(wěn)定性和成熟度的進(jìn)一步提升，國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)在巨大的機(jī)頂盒市場的爭奪將達(dá)到白熱化。孫起民工程師向本刊記者指出：“隨著國家以更積極的姿態(tài)引導(dǎo)數(shù)字市場，未來較高檔的STB（機(jī)頂盒）被納入國內(nèi)機(jī)頂盒制造商們的生產(chǎn)計劃當(dāng)中，中國企業(yè)也逐漸從產(chǎn)品研發(fā)階段，進(jìn)入批量供貨，甚至大規(guī)模市場拓展階段，他們必然會誓死捍衛(wèi)自己的陣地。”

    市場仍待引導(dǎo)

    就目前現(xiàn)狀而言，中國機(jī)頂盒市場尚未成熟，并且在這個市場中，本土大大小小的機(jī)頂盒廠商就超過了300家，競爭的激烈程度難以想象。從現(xiàn)在的情況看，政府決心和相應(yīng)政策的制定是我國機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的最大保障，而廣大民眾對數(shù)字電視的深入了解帶來的對數(shù)字電視日益增長的需求又成了該產(chǎn)業(yè)繼續(xù)增長的動力。自今年1月1日央視帶頭引發(fā)高清數(shù)字風(fēng)暴后，關(guān)于機(jī)頂盒市場“豐收之年”來臨的傳言就一直沒有斷過。

    “這很容易讓人麻痹，從而看不到新興市場隱藏的諸多問題。”孫起民認(rèn)為：“國內(nèi)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的全面鋪開，的確拉動了機(jī)頂盒的強(qiáng)大內(nèi)需，但缺少節(jié)目和內(nèi)容的客觀現(xiàn)況深深地制約著發(fā)展。為了能在機(jī)頂盒市場上常勝不敗，各大芯片廠商也憑借獨(dú)特的市場判斷和技術(shù)背景推出一系列套片解決方案。為此，不同的芯片廠商推出了各自代表性的芯片，作為參與市場競爭的籌碼。另外，國家剛出來的所謂‘標(biāo)準(zhǔn)’其實(shí)還存在著很大的問題，薄薄幾頁紙很難對廠商的生產(chǎn)做出明確的技術(shù)規(guī)范，盡管現(xiàn)在不少人都在呼吁這個問題，但結(jié)果還待觀望。”

市場仍待引導(dǎo)

    孫起民轉(zhuǎn)而指出：“還是有值得高興的地方，激烈的競爭已經(jīng)在促使機(jī)頂盒半導(dǎo)體產(chǎn)品向三方面發(fā)生演進(jìn)：首先是形成可以跨越不同產(chǎn)品的統(tǒng)一平臺芯片方案；其次是通過芯片方案不斷單芯片化，減少外圍元器件數(shù)量，來提高芯片的性價比，降低機(jī)頂盒總體成本；最后是擴(kuò)充接口功能，以達(dá)到更強(qiáng)的互連性�！�

    中國的數(shù)字化剛拉起一扇窗，就已經(jīng)看見滿院的本土機(jī)頂盒廠商饑渴的目光，而院墻之外更多的外來搶食者也正源源不斷地趕來。標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立也只是努力著告訴廠商們一個游戲的規(guī)則，如果國家不繼續(xù)加以導(dǎo)引，很難說“藏著金子的屋子”會平安無事。

    正在研究機(jī)頂盒市場的信產(chǎn)部電信產(chǎn)業(yè)研究院張春帆博士認(rèn)為，政府的文件只是一個開始，主要的功夫還是要放在具體實(shí)施上；而眾多的沖著機(jī)頂盒這塊大“蛋糕”去的廠商們也應(yīng)該放松一下頭腦，因?yàn)檫@個市場將會越來越成熟，也將很快地不可避免地進(jìn)入一個微利時代，誰能依時把握市場特點(diǎn)，誰就可能在眾多的競爭者中脫穎而出。

    “因?yàn)槭袌鲆苍S會虧待有準(zhǔn)備的人，但絕對不會讓時刻準(zhǔn)備的人失望�！睆埓悍�博士說。