調(diào)查：2006年我國機頂盒市場最具實力品牌

   據(jù)多家市場調(diào)查研究公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年我國機頂盒市場銷售量將達(dá)到800多萬臺，機頂盒家庭保有量將超過1000萬臺，而爭奪這一市場蛋糕的機頂盒企業(yè)大約有30多家。近日，中國電子報聯(lián)合iSuppli公司等市場研究公司以及本報對各地數(shù)字電視有線運營商的調(diào)查，并邀請數(shù)字電視領(lǐng)域的專家，從活躍在中國機頂盒市場的30多家機頂盒企業(yè)當(dāng)中，根據(jù)企業(yè)規(guī)模、品牌影響力、銷售數(shù)量、競爭策略、技術(shù)狀況等幾個方面進行了評估。綜合各方因素最終認(rèn)為，天柏、海爾、九洲、同洲、創(chuàng)維等5家企業(yè)當(dāng)選為"2006我國機頂盒市場最具實力品牌"。

    天柏

    作為我國最早進入數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)，天柏已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的數(shù)字電視系統(tǒng)方案解決商，特別是其在廣西壯族自治區(qū)有線電視數(shù)字平移的成功運作，成就了獨特的天柏特色。2005年3月，天柏集團宣布了技術(shù)開放策略，全面開放機頂盒、CA以及數(shù)據(jù)廣播的移植和轉(zhuǎn)移生產(chǎn)。提倡“軟硬分離”的技術(shù)和“服務(wù)為王”的戰(zhàn)略，著力打造基于有線網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù)解決方案。

    天柏?fù)碛幸幌盗泻诵募夹g(shù)，是國內(nèi)第一家利用DVB專用芯片開發(fā)雙模應(yīng)用的機頂盒廠商。在香港、深圳、上海、蘇州設(shè)立了多個研發(fā)基地。最早推出軟硬分離機頂盒，還推出了DVB/IP雙模機頂盒。

    根據(jù)來自國內(nèi)專業(yè)數(shù)字電視研究機構(gòu)格蘭研究、易觀咨詢和靈通經(jīng)濟咨詢的數(shù)據(jù)，2006年上半年，天柏以自有品牌的銷量占據(jù)了全國機頂盒市場15.5%的份額，位列全國第一。今年7月，天柏與中信聯(lián)姻，獲得不少于600萬臺機頂盒的優(yōu)先供應(yīng)權(quán)。銷售區(qū)域覆蓋了山東省的泰安、煙臺、臨沂、威海、日照、東營、青島，江蘇省的無錫、南京、蘇州、宜興、江陰，廣東省的佛山、中山、廣州，浙江省杭州、嘉興、舟山、湖州，廣西梧州，湖北省武鋼，新疆烏魯木齊，內(nèi)蒙古的包頭，以及河北、湖南等地。

    海爾

    海爾1997年進軍數(shù)字電視領(lǐng)域，是目前中國唯一具備大規(guī)模量產(chǎn)自主數(shù)字電視芯片能力的廠商，其“愛國者”數(shù)字電視芯片銷售已超2000萬片。

    海爾機頂盒產(chǎn)品涵蓋DVB-C、DVB-S、DVB-T、DMB-T、DMB-H、IP、IP-DVB雙模；領(lǐng)域涉及平移、交互、高清、機卡分離、PVR、一體機等。形成了從低端到高端全系列的產(chǎn)品線。

    2004年到2005年，海爾在中國第一個大規(guī)模數(shù)字電視平移項目“青島模式”中累計供應(yīng)機頂盒37.5萬臺。2005年6月到9月，海爾機頂盒接連中標(biāo)濟南、大連、云南、重慶、杭州、珠海等數(shù)字平移項目。

    2006年1月到8月，海爾機頂盒接連中標(biāo)吉林、內(nèi)蒙古、天津、廣東、中廣等數(shù)字平移項目；9月中標(biāo)安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)公司的數(shù)字電視機頂盒和珠海廣播電視臺有線數(shù)字電視機頂盒采購項目。

    今年十一黃金周，海爾與東方有線在上海各大賣場舉行“買海爾高清電視，用海爾機頂盒看數(shù)字高清節(jié)目”聯(lián)合促銷活動，開辟了數(shù)字電視推廣新途徑。目前，通過海爾渠道銷售的“第二、第三機頂盒終端”已經(jīng)突破15000臺，證明了這一模式的巨大市場前景。

九洲、同洲

九洲

    九洲是中國廣播電視設(shè)備工業(yè)協(xié)會的副會長單位，有線電視分會的理事長單位，衛(wèi)星地面接受設(shè)備分會的理事長單位。2005年開始，先后取得綿陽、深圳、大連、泉州、珠海、成都、南昌、福州、寧波、重慶等標(biāo)志性項目。截至目前，累計在全國先后參與了近50個城市的整體轉(zhuǎn)換項目，無一個項目發(fā)生退單現(xiàn)象。

    在國際市場，目前不僅在海外發(fā)展了一大批忠誠可靠的分銷合作伙伴，還與一批包括英國天空衛(wèi)視、美國DirectTV在內(nèi)的大型衛(wèi)星電視運營商結(jié)成了緊密的戰(zhàn)略合作伙伴，提供產(chǎn)品定制服務(wù)。在海外的發(fā)展以每年翻一番的速度前進。此外，九洲擁有四大研發(fā)機構(gòu)，一是深圳，面向國際，側(cè)重DVB-S和DVB-T的研發(fā)；二是北京，針對國內(nèi)DVB-C及軟件的開發(fā)；三是成都，做5年以后的產(chǎn)品預(yù)研;四是綿陽,主要做網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和機頂盒硬件的研發(fā)。共有研發(fā)人員500人左右。今年5月具有自主知識產(chǎn)權(quán)的"九洲之芯"順利通過了各項測試。

    據(jù)iSuppli公司統(tǒng)計，2005年九洲機頂盒市場占有率為20%，預(yù)計2006年無論是銷售合同還是交貨量均將排名行業(yè)前列。

    值得一提的是，九洲是國內(nèi)同時擁有衛(wèi)星接收天線、接收機、高頻頭三個產(chǎn)品定點生產(chǎn)銷售資質(zhì)的企業(yè)，在衛(wèi)星接收設(shè)備領(lǐng)域，九洲一直穩(wěn)定地占據(jù)50%以上的市場份額。

    近期，九洲提出了"合作共贏，全力推進有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換"，與數(shù)字電視運營商合作的新模式。將運營經(jīng)驗與廣電共享，協(xié)助廣電企業(yè)加速推進數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，一起設(shè)計和實施，給廣電企業(yè)提供的不僅是技術(shù)和產(chǎn)品，還包括服務(wù)，既有當(dāng)前的綜合服務(wù)，也有長遠(yuǎn)合作服務(wù)。

    同洲

    同洲電子作為專業(yè)的數(shù)字機頂盒制造商，近年來在研發(fā)上進行了持續(xù)投入，2003年-2005年的研發(fā)投入累計超過1億元，擁有一支600多人的專業(yè)數(shù)字電視研發(fā)團隊，與國際主流CA、芯片、中間件廠家建立了良好的合作關(guān)系，可以滿足運營商對產(chǎn)品的不同要求。其產(chǎn)品囊括了數(shù)字電視的所有四種制式，即衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視以及IPTV。國際銷售主要由衛(wèi)星接收機構(gòu)成，而國內(nèi)銷售將主要由有線數(shù)字電視機頂盒和IPTV機頂盒構(gòu)成。

    同洲電子2005年數(shù)字電視機頂盒的產(chǎn)能為240萬臺，預(yù)期2006年-2008年銷量分別達(dá)到400萬臺、500萬臺、600萬臺。2004年全球機頂盒市場出貨量為4750萬臺，同洲電子出口數(shù)字電視機頂盒165.1萬臺，占全球市場的3.47%；2005年全球機頂盒市場出貨量約為5540萬臺，2005年同洲電子出口機頂盒達(dá)181.5萬臺，占全球市場的3.27%。

    目前，同洲數(shù)字有線機頂盒已經(jīng)在中央電視臺、深圳天威視訊、杭州、武漢廣電、江西廣電、廣州、南海、南通、東莞、南昌、佛山、內(nèi)蒙古、寧夏、南京、廣東、貴陽、寧波、襄樊、十堰、淄博、順德等20多個運營商網(wǎng)絡(luò)使用，并中標(biāo)了北京歌華有線數(shù)字電視機頂盒招標(biāo)項目。最近又中標(biāo)湖南省數(shù)字機頂盒招標(biāo)項目。并出口至東南亞、印度、中東、歐洲、北美、北非、澳大利亞等地區(qū)。

    在競爭策略上，同洲注重研發(fā)速度，加快新品推出速度，始終以高端新產(chǎn)品為主要利潤來源，從而回避了與國內(nèi)競爭對手血拼價格。

創(chuàng)維

充分發(fā)揮了自己"定制研發(fā)"的實力。

    創(chuàng)維

    中國最大的數(shù)字電視產(chǎn)品制造商之一創(chuàng)維集團旗下的子公司創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司不僅有數(shù)字電視機頂盒終端產(chǎn)品，還提供數(shù)字電視前端增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)。

    創(chuàng)維近一年來，為洛陽、廈門、順德、深圳、武漢、南京、重慶、天津、銀川、長春、吉林、貴陽等地提供了機頂盒系列產(chǎn)品，國內(nèi)銷量已逾160萬臺。目前，南京、順德、重慶、貴陽等城市，創(chuàng)維的機頂盒產(chǎn)品已占當(dāng)?shù)卣�轉(zhuǎn)總量的50%以上。

    創(chuàng)維機頂盒依托創(chuàng)維集團在香港、南京及在深圳、北京、武漢等研究機構(gòu)，相繼開發(fā)出具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的DVB數(shù)字電視接收(系列產(chǎn)品)等多個系列幾十款數(shù)字視聽產(chǎn)品，為有線電視運營商提供全面的數(shù)字化解決方案。已開發(fā)生產(chǎn)出DVB-C、DVB-S、DVB-T、IP多媒體電視接收機、ATI高清播放器等五個系列產(chǎn)品。

    從技術(shù)儲備上來講，近期創(chuàng)維已進入節(jié)目可存儲式機頂盒、可存儲多媒體播放式機頂盒、廉價型雙向機頂盒、多功能雙向機頂盒的產(chǎn)品化開發(fā)階段。

    就近一年運營商的需求來講，絕大多數(shù)還是普及型機頂盒，這主要用于整體轉(zhuǎn)換，那么，普及型機頂盒顯然是創(chuàng)維年銷量中所占比重最大的。