藍光DVD陷入尷尬境地 急需降價謀求出路

NPD Group提供的數(shù)據(jù)顯示，盡管藍光DVD主要競爭對手東芝選擇了退出，但美國市場1-2月藍光DVD的銷售額卻下降了40%，2-3月僅增長2%。

昂貴的價格讓大眾消費者望而卻步，同時便利的網(wǎng)絡(luò)下載和藍光DVD片源的稀少更讓消費者感覺物非所值。

互聯(lián)網(wǎng)下載更方便

實際上，在過去幾年中，HD-DVD和藍光DVD兩大陣營的較量難分高下，互聯(lián)網(wǎng)視頻卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站數(shù)量猛增，全世界的網(wǎng)民已經(jīng)養(yǎng)成了從網(wǎng)絡(luò)下載視頻資源的習(xí)慣。

據(jù)悉，截至2008年2月5日，美國只有不到450部藍光影片，而DVD至少有9萬部。專家估計，藍光光碟成為主流，至少也要3-4年。家電專家羅清啟表示，與數(shù)字下載相比，藍光技術(shù)引以為傲的容量不再是優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)的快速發(fā)展，流媒體等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對家用碟機的取代作用正在日益顯現(xiàn)，將來藍光技術(shù)可能只是作為一套編解碼系統(tǒng)集成到電視、電腦等終端之中，人們完全可通過互聯(lián)網(wǎng)看電影等高清節(jié)目，很多軟件都可以播放藍光、HD-DVD格式的電影，因此沒有必要去購買一臺價格昂貴的藍光或者HD-DVD碟機。

華爾街分析師亨利·伯杰表示，除了互聯(lián)網(wǎng)以外，有線電視運營商以及推廣IPTV的固網(wǎng)運營商紛紛推出視頻點播服務(wù)，依靠光纖寬帶的優(yōu)勢，可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點播服務(wù)，這些服務(wù)相比互聯(lián)網(wǎng)視頻，對于影碟和播放機市場的“威懾力”更大。

值得關(guān)注的是，從長遠來說，高清電影下載的時間有望縮短。在日前舉辦的“2008年FTTH發(fā)展戰(zhàn)略咨詢會”上，烽火科技集團總工程師毛謙透露，現(xiàn)在部分省份的運營商已把現(xiàn)有的銅纜抽出來換成光纖。江蘇省電信已開始進行光纖到戶項目招標，6月底前江蘇將停止ADSL鋪設(shè)。

替代DVD遙遙無期

NPD Group的資料顯示，今年第一季度美國藍光DVD銷售量銳減，今年2月的銷售紀錄已經(jīng)比1月衰退40%，3月僅僅回升了2%。NPD Group方面認為，銷售銳減主要是因為消費者缺乏興趣。

不難發(fā)現(xiàn)，藍光DVD所處的“生態(tài)環(huán)境”與DVD時代大相徑庭�，F(xiàn)在，藍光DVD面臨的挑戰(zhàn)已不只是盜版那么簡單。事實上，類似的遭遇在索尼身上曾經(jīng)發(fā)生過一回。在推出隨身聽walkman大獲全勝之后，索尼公司又推出了新一代隨身聽MD，盡管后者的音質(zhì)更好，但因內(nèi)容后繼乏力，令其在市場上幾乎無人問津。此后不久，蘋果公司推出了支持MP3網(wǎng)絡(luò)音樂格式的iPod，卻因為聽之不竭的海量資源而大獲成功，并暢銷至今。

分析認為，MD的失敗是索尼公司忽視網(wǎng)絡(luò)下載潛在市場所付出的代價，而同樣的情形也很可能發(fā)生在藍光DVD身上，原因并非藍光技術(shù)本身的問題，而是其“天生”缺陷。

低價或可謀生

“去年年底我們對消費者的一項調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費者稱他們不打算購買藍光DVD，原因是他們原有的DVD仍可正常使用，而藍光DVD的價格又非常昂貴�！盢PD Group產(chǎn)業(yè)分析總監(jiān)羅斯·魯賓表示：“從最新的零售數(shù)據(jù)來看，消費者仍堅持上述看法�！�

普通DVD的價格不足100美元，而藍光DVD的價格通常都在400美元以上。

目前，全球DVD市場的利潤正在逐年下滑，2006年全球DVD市場的利潤為250億美元，2007年降為231億美元，估計今年將會降為214億美元。分析師認為，現(xiàn)在DVD產(chǎn)業(yè)只能以降低售價來促進銷量的增長或維持現(xiàn)有的水平。

專家表示，除非藍光DVD能夠降到200美元左右，大眾才會考慮購買和享受這一高科技產(chǎn)品。現(xiàn)在最便宜的藍光DVD售價為370美元，降到200美元左右可能要等到2009年。