直播衛(wèi)星落地政策不明 機(jī)頂盒廠商最先受益

 　將于本月29日發(fā)射升空的我國(guó)第一顆廣播電視直播衛(wèi)星鑫諾二號(hào)會(huì)對(duì)我國(guó)的廣電產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字電視和有線電視等有怎樣的影響呢？

　　政策仍然模糊

　　“關(guān)鍵是直播衛(wèi)星進(jìn)入城市的運(yùn)營(yíng)政策�！痹诒贝蟀咐�研究中心副主任羅小布看來(lái)，直播衛(wèi)星進(jìn)入城市運(yùn)營(yíng)幾乎是不可避免的，而目前其究竟采取的是與有線電視互補(bǔ)還是大量投入競(jìng)爭(zhēng)，其博弈情況是不一樣的。

　　羅小布表示，直播衛(wèi)星將首先在偏遠(yuǎn)農(nóng)村發(fā)展，收費(fèi)必然低廉，這將對(duì)其城市的收費(fèi)產(chǎn)生參照影響，而且直播衛(wèi)星進(jìn)入城市初期，很難取得對(duì)有線電視的成本優(yōu)勢(shì)。但據(jù)其專項(xiàng)課題研究估算，如果直播衛(wèi)星在城市達(dá)到千萬(wàn)級(jí)用戶的規(guī)模，其盈利和擴(kuò)展將顯現(xiàn)出很強(qiáng)的沖擊效應(yīng)。

　　招商證券研究發(fā)展中心分析師王鵬認(rèn)為，至少直播衛(wèi)星對(duì)數(shù)字電視板塊短期有心理壓力。從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)看，直播衛(wèi)星會(huì)大量分流有線電視的用戶，美國(guó)直播衛(wèi)星市場(chǎng)占據(jù)了整個(gè)廣播電視市場(chǎng)的30％左右。國(guó)內(nèi)情況雖不相同，但對(duì)于有線電視新發(fā)展用戶和高端用戶的分流有一定風(fēng)險(xiǎn)，這一風(fēng)險(xiǎn)仍是潛在的，并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的威脅。

　　“目前直播衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)中的政策模糊性太大�！敝秀y國(guó)際證券有線責(zé)任公司副總裁陳杭曾表示，這樣風(fēng)險(xiǎn)投資商以及其他投資者都面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)需要進(jìn)一步密切關(guān)注直播衛(wèi)星上天后的動(dòng)態(tài)。

　　機(jī)頂盒廠商將直接受益

　　王鵬23日表示，直播衛(wèi)星將是數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)者，證券市場(chǎng)中的數(shù)字電視板塊，如歌華有線、中信國(guó)安等將受此影響。

　　光大證券分析師毛崢嶸看來(lái)，盡管有線電視仍保持城市市場(chǎng)的主導(dǎo)者地位，但直播衛(wèi)星對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響也將是長(zhǎng)期的，對(duì)于接收端尤其是機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商的刺激是直接的。

　　從接收設(shè)備生產(chǎn)角度看，目前衛(wèi)星天線的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。毛崢嶸認(rèn)為，如果開(kāi)放對(duì)個(gè)人購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)星接收設(shè)備的許可，市場(chǎng)非常大，機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商如同洲電子很大一部分就是生產(chǎn)用于出口的衛(wèi)星電視機(jī)頂盒。

　　在內(nèi)容方面，直播衛(wèi)星在初期發(fā)展階段很難與有線電視形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，但未來(lái)付費(fèi)節(jié)目和三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的發(fā)展，將刺激其內(nèi)容的發(fā)展。另外，內(nèi)容制作將增加直播衛(wèi)星這樣一個(gè)全國(guó)性的播出渠道，對(duì)其將是利好。毛崢嶸預(yù)計(jì)，這對(duì)于中視傳媒等內(nèi)容制作公司有長(zhǎng)期的影響。