藍(lán)光稱霸家庭錄像市場尚需數(shù)年時(shí)間

普通消費(fèi)者諾埃米·委拉斯開茲（Noemi Velazquez）能夠解釋個(gè)中原委。她在一家百思買商店看到了售價(jià)399美元的藍(lán)光影碟機(jī)，但并沒有購買。她說，“我必須承認(rèn)，藍(lán)光影碟機(jī)很好，但要到價(jià)格降低一半時(shí)我才會(huì)購買�！�

分析人士、電影公司、藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)都聲稱藍(lán)光光盤將主導(dǎo)視頻銷售市場，問題是時(shí)間。消費(fèi)者對(duì)售價(jià)300多美元的藍(lán)光影碟機(jī)“退避三舍”，尤其是在只有很少電影可供選擇的情況下。ABI Research的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)分析師史蒂夫·威爾遜（Steve Wilson）說，人們不會(huì)花三倍的價(jià)格購買不成熟的平臺(tái)。

許多人還在觀望有線電視、衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的發(fā)展情況。但最重要的是，消費(fèi)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)DVD格式的音像質(zhì)量已經(jīng)很滿意了━━即使是已經(jīng)購買高清電視機(jī)的消費(fèi)者也是如此。委拉斯開茲還在償還購買高清電視機(jī)的貸款，因此現(xiàn)在對(duì)在電視機(jī)上觀看付費(fèi)電視節(jié)目和標(biāo)準(zhǔn)DVD光盤很滿意。

廠商正在準(zhǔn)備大量的藍(lán)光電影，以刺激今年夏季和圣誕期間的銷售，它們希望藍(lán)光能夠給低迷的家庭錄像市場注入一針強(qiáng)心劑。零售商在制作新的展板來向消費(fèi)者解釋藍(lán)光技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

亞當(dāng)斯媒體研究公司（Adams Media Research）的數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者去年在音像節(jié)目租賃和購買方面的支出下跌了3%，為241億美元。盡管藍(lán)光光盤的銷售將增長5倍而達(dá)到13億美元，但預(yù)計(jì)這一數(shù)字今年將再次下跌2%，為236億美元。藍(lán)光光盤銷售的增長不足以彌補(bǔ)DVD支出下滑6%帶來的損失。亞當(dāng)斯表示，藍(lán)光還需要2年多的時(shí)間才能夠使家庭視頻市場恢復(fù)增長。

為了刺激藍(lán)光DVD的銷售，電影公司開始推出增強(qiáng)有其它特性的藍(lán)光電影光盤，例如采用畫中畫方式的導(dǎo)演評(píng)論。它們希望這些“新鮮玩意兒”能夠吸引消費(fèi)者購買價(jià)格比標(biāo)準(zhǔn)DVD光盤高出10美元的藍(lán)光光盤。

藍(lán)光影碟機(jī)的價(jià)格已經(jīng)開始松動(dòng)。沃爾瑪?shù)呐�發(fā)言人梅莉莎·奧布林（Melissa O'Brien）說，該公司5月中旬已經(jīng)開始銷售一款298美元的藍(lán)光影碟機(jī)。這一價(jià)格比大多數(shù)其它藍(lán)光影碟機(jī)都低，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了標(biāo)準(zhǔn)DVD影碟機(jī)50美元的價(jià)格。

藍(lán)光格式面臨著DVD在取代VHS格式時(shí)沒有遇到過的銷售挑戰(zhàn)。與DVD相比，藍(lán)光影碟機(jī)不節(jié)省任何空間，購買藍(lán)光影碟機(jī)后消費(fèi)者無須淘汰原來購買的DVD光盤。

互聯(lián)網(wǎng)、有線電視和衛(wèi)星電視上出現(xiàn)了越來越多的電影節(jié)目，這可能會(huì)放慢藍(lán)光的增長速度。但藍(lán)光格式的支持者表示，消費(fèi)者更喜歡能夠看得見、摸得著的電影光盤，而不是數(shù)字文件，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)電影租賃服務(wù)對(duì)觀看時(shí)間進(jìn)行了限制。他們認(rèn)為，藍(lán)光的普及曲線與DVD相似，甚至速度更快。

華納家庭錄像公司的高級(jí)副總裁朵琳達(dá)·瑪?shù)倏铝漳龋―orinda Marticorena）表示，與DVD影碟機(jī)相比，問世3年的藍(lán)光影碟機(jī)的價(jià)格要低100美元。藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)美國推廣委員會(huì)主席安迪·帕森斯（Andy Parsons）表示，DVD當(dāng)初的境遇與藍(lán)光完全一樣，影碟機(jī)價(jià)格昂貴，沒有多少節(jié)目。隨著時(shí)間的推移，知名度提高了，銷售量也就隨之提高了。

藍(lán)光還有很長的路要走。去年，擁有DVD影碟機(jī)的美國家庭數(shù)量為1.01億，而擁有藍(lán)光影碟機(jī)的美國家庭數(shù)量只有370萬。但是，1998年時(shí)只有160萬美國家庭擁有DVD影碟機(jī)。到今年年底將有1440萬美國家庭擁有藍(lán)光影碟機(jī)，而DVD影碟機(jī)問世三年后才進(jìn)入940萬個(gè)美國家庭。

廠商和電影公司正在推出能夠利用BD Live的新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的藍(lán)光附加功能。迪斯尼將重新發(fā)行1959年發(fā)行的《睡公主》（Sleeping Beauty），支持聊天、視頻信息等功能。