高清機頂盒因地制宜 奧運助推機頂盒市場

高清機頂盒“因地制宜”生產(chǎn)

    今年初，中央電視臺的免費高清數(shù)字電視地面廣播在北京市開通，該事件標志著中國數(shù)字電視地面廣播國家標準進入了實質性的啟動階段。之后不久的2月29日，在北京高清數(shù)字電視地面廣播試運行兩個月后，國家廣電總局在北京召開地面數(shù)字電視推進工作會議，正式確定北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島等6個奧運城市和廣州、深圳兩市都將在奧運會期間開播地面高清數(shù)字電視節(jié)目，實現(xiàn)奧運會的高清數(shù)字電視轉播。 

    目前，由于我國大多數(shù)電視機用戶使用的都是非一體機電視，這個數(shù)量過于龐大，老百姓不可能為了收看數(shù)字電視節(jié)目而更換電視機，所以免費提供機頂盒成了那些推進整體轉換城市的普遍做法。  

    據(jù)Displaysearch研究機構中國首席代表張兵介紹，目前我國市場上的機頂盒主要是由有限網(wǎng)絡運營商在試點小區(qū)免費發(fā)放或者捆綁銷售的。針對此問題記者撥打了北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司的熱線電話詢問，工作人員介紹現(xiàn)在公司已經(jīng)開始在北京地區(qū)的部分試點小區(qū)免費發(fā)放并安裝機頂盒，但如果用戶已經(jīng)購買了其他公司產(chǎn)品，則要收取50元安裝費。  

    機頂盒主要有有線與高清兩種，歌華公司免費發(fā)送的是有線機頂盒。有線機頂盒也可以安裝在高清顯示的電視機上，但如果擁有高清電視機的用戶使用的是高清機頂盒，收看現(xiàn)有的3套數(shù)字電視節(jié)目是滿屏顯示，收看效果更好一些。一臺與高清電視機相匹配的高清機頂盒的價格為1888元，當記者問到花這么高價錢安裝機頂盒只能多收看3個頻道，消費者是否能接受，工作人員說原來的數(shù)字電視節(jié)目只有兩套，現(xiàn)增加了一套，隨著2008奧運會的來臨，數(shù)字電視節(jié)目的數(shù)量會有增加的趨勢。   

    由于我國高清機頂盒一直受制于當?shù)赜芯�電視網(wǎng)絡運營商，機頂盒企業(yè)都是針對不同的地區(qū)生產(chǎn)高清機頂盒，以配合高清電視機的銷售。因此，高清機頂盒的生產(chǎn)目前還是“因地制宜”，遠沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，且多是些分散的小企業(yè)，無力為消費者提供優(yōu)質的售后服務，這也導致市場規(guī)模難以突破而成本居高不下。   

奧運有助高清機頂盒市場啟動

    消費者擁有平板電視量的增加，會促進高清機頂盒的發(fā)展。2006年中國平板電視銷售量為477萬臺，平板電視占總體銷售量的13.63%，2007年平板電視整體銷售規(guī)模為810萬臺，同比增長69.8%。預計到2008年，平板電視銷售規(guī)模為1200萬臺。平板電視銷量的快速增加，為高清機頂盒的發(fā)展奠定了基礎。    

    根據(jù)格蘭研究調查數(shù)據(jù)，從今年數(shù)字電視用戶發(fā)展的速度來看，到第三季度，數(shù)字電視用戶將達到2300萬，預計到今年年底，數(shù)字電視用戶將達到2500萬—3000萬。照此計算，今年數(shù)字電視用戶將占全國有線電視用戶比例的1/4。而目前整轉完成的城市已經(jīng)達到130個。隨著高清技術的發(fā)展、壓縮和傳輸技術的進步，高清電視信號傳輸和存儲成本顯著降低，這將使高清機頂盒成為市場的熱點。

預計到2010年，中國會有6套以上的全國性高清節(jié)目，隨著節(jié)目來源的逐漸增多，消費者對高清機頂盒的需求會大幅增加。