中國是世界最大的電視消費(fèi)國,數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意味著一次重大的電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)。作為終端設(shè)備供應(yīng)商的彩電企業(yè)在這次產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)面前,面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),這挑戰(zhàn)不僅僅來自于數(shù)字電視技術(shù)本身,更來自于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
盡管如此,國內(nèi)主要彩電企業(yè)依然應(yīng)該成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。隨著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,機(jī)卡分離的數(shù)字電視一體機(jī)將逐漸成為數(shù)字電視接收設(shè)備的主流產(chǎn)品。
在很長的一段時(shí)間里,機(jī)頂盒與數(shù)字電視一體機(jī)將同時(shí)存在。目前推行的“機(jī)卡合一”只適用于捆綁經(jīng)營,不同的運(yùn)營商所采用的CA(有條件接收)系統(tǒng)不相同,就必須采用與之相配套的機(jī)頂盒。消費(fèi)者只能被動(dòng)地接受運(yùn)營商提供的機(jī)頂盒,要收看不同運(yùn)營商的節(jié)目可能需要多臺(tái)機(jī)頂盒。
在目前整體平移推廣模式中,用戶的第一臺(tái)機(jī)頂盒是運(yùn)營商贈(zèng)送的,第二臺(tái)則需要購買,顯然用戶只能向當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商購買。
CA系統(tǒng)的高額入門許可費(fèi)和集成費(fèi),導(dǎo)致機(jī)頂盒的成本居高不下,不利于大規(guī)模、批量化生產(chǎn),影響產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)。
機(jī)卡分離一體機(jī)具有以下優(yōu)越性:機(jī)卡分離一體機(jī)可以有效降低成本,促進(jìn)規(guī);a(chǎn);只有發(fā)展機(jī)卡分離一體機(jī),才能有利于開發(fā)多層次的新產(chǎn)品,形成數(shù)字電視產(chǎn)品豐富的產(chǎn)品線;用戶使用方便,不必購買多個(gè)機(jī)頂盒,不必因不同的運(yùn)營商而更換機(jī)頂盒,不必操縱多個(gè)遙控器。
另一方面,根據(jù)國家廣電總局的推進(jìn)計(jì)劃:到2005年,我國直轄市、東部地區(qū)地(市)以上城市、中部地區(qū)省會(huì)市和部分地(市)級(jí)城市、西部地區(qū)部分省會(huì)市的有線電視完成向數(shù)字化過渡。到2008年,東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級(jí)城市和大部分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地(市)級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2015年,西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。
根據(jù)此時(shí)間表,我國各地區(qū)、各城市將分別逐步完成模擬電視向數(shù)字電視的過渡。據(jù)分析,模擬電視的關(guān)閉時(shí)間很可能不會(huì)全國一刀切,將可能根據(jù)不同地區(qū)完成向有線數(shù)字電視過渡的狀況,分階段、分地區(qū)進(jìn)行。在模擬電視關(guān)閉時(shí),部分家庭會(huì)選擇機(jī)頂盒作為過渡,而另一部分家庭因原來使用的彩電已經(jīng)陳舊,必然會(huì)考慮直接購買一體機(jī)。新增的用戶如新組建的家庭等,也很可能會(huì)考慮直接購買一體機(jī)。因此,隨著各城市逐步關(guān)閉模擬電視以及老電視的淘汰,一體機(jī)的市場便逐漸地成熟起來。
在模擬電視向數(shù)字電視的過渡時(shí)期,對(duì)于高端用戶或新用戶,可能會(huì)直接選擇高端一體機(jī),發(fā)展高端數(shù)字電視一體機(jī)迫在眉睫。
近期制造的LCD、PDP、DLP等產(chǎn)品具備了高清顯示的要求,而由高端彩電構(gòu)成的數(shù)字電視,充分體現(xiàn)了數(shù)字電視高清顯示的優(yōu)點(diǎn),而且,把STB(機(jī)頂盒)的功能做到彩電中,總體成本也可以降低。
因此,機(jī)頂盒只能是數(shù)字電視的過渡產(chǎn)品,機(jī)卡分離的數(shù)字電視一體機(jī)將逐漸成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流產(chǎn)品。
我國數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展,尤其是高端數(shù)字電視一體機(jī)的開發(fā),依靠的是國內(nèi)主要彩電企業(yè)已有的力量。國內(nèi)主要彩電企業(yè)是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。
機(jī)卡分離為數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展開辟了道路,為了促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)調(diào)控的力度,建議參照美國推進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策,比如:可組織相關(guān)部門對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)品認(rèn)證時(shí)加以控制,對(duì)數(shù)字電視一體機(jī)的生產(chǎn)比例作出規(guī)定,逐步提高數(shù)字電視一體機(jī)的比例等。
根據(jù)我國的國情及發(fā)達(dá)國家發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),信息產(chǎn)業(yè)部制訂了機(jī)卡分離的產(chǎn)業(yè)政策,已得到國家發(fā)改委在內(nèi)的我國相關(guān)政府部門的認(rèn)可。隨著這一產(chǎn)業(yè)政策的貫徹落實(shí),必將使數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入快速、健康發(fā)展軌道。
機(jī)卡分離有利于擴(kuò)大批量生產(chǎn),有利于用戶的選購。機(jī)卡分離不僅可以為生產(chǎn)制造機(jī)頂盒的家電企業(yè)帶來規(guī)模效益,還疏通了運(yùn)營商、家電企業(yè)和CA系統(tǒng)廠商之間的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系,消費(fèi)者能以實(shí)惠的價(jià)格得到更多、更好的服務(wù),具有更多的選購機(jī)頂盒的自由。此外,機(jī)卡分離有利于發(fā)揮數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的特點(diǎn),增值業(yè)務(wù)不是只依賴于接收機(jī)軟、硬件的升級(jí),也可以通過獨(dú)立的各種應(yīng)用業(yè)務(wù)卡來實(shí)現(xiàn)。
數(shù)字電視的發(fā)展離不開數(shù)字電視運(yùn)營商、節(jié)目制作商、前端設(shè)備供應(yīng)商、終端設(shè)備供應(yīng)商等各方合作,環(huán)環(huán)相扣,缺一不可。目前我國廣電運(yùn)營商的幾大數(shù)字電視推廣模式中,試運(yùn)行所使用的機(jī)頂盒都是機(jī)卡合一的(即把CA系統(tǒng)集成在機(jī)頂盒里),由運(yùn)營商在推廣數(shù)字電視時(shí)捆綁經(jīng)營。這樣的推廣模式給機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)帶來了許多困難,不利于降低機(jī)頂盒的成本,不利于大規(guī)模、批量化生產(chǎn),不利于由機(jī)頂盒向數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展過渡,影響了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)。
因此業(yè)內(nèi)人士呼吁,信息產(chǎn)業(yè)部與國家廣電總局充分溝通,對(duì)機(jī)卡分離技術(shù)政策達(dá)成共識(shí),并提請(qǐng)廣電部門選擇確定機(jī)卡分離運(yùn)營商,對(duì)機(jī)卡分離進(jìn)行應(yīng)用推廣。
信息產(chǎn)業(yè)部提出將有線電視作為推進(jìn)數(shù)字電視發(fā)展的切入點(diǎn),并被國家發(fā)改委認(rèn)可。2003年以來,國家廣電總局已多次發(fā)布確定數(shù)十個(gè)全國的省、市和地級(jí)市作為播放有線數(shù)字電視的試點(diǎn)地區(qū),因此,有線數(shù)字電視已經(jīng)成為我國推進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方式。
國家廣電總局制定了有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表。根據(jù)時(shí)間表,到2005年我國有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶,2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視,2015年停止模擬廣播電視的播出。
因此,國家廣電總局希望數(shù)字電視的推進(jìn)能夠在2004年實(shí)現(xiàn)突破,所以,除了下發(fā)相關(guān)條令為中國數(shù)字電視的整體平移限定時(shí)間之外,還推出了青島、杭州、佛山等模式為中國各地的廣電運(yùn)營商探索向有線數(shù)字電視過渡指明方向,并積累了有益經(jīng)驗(yàn)。
但是,不少試點(diǎn)地區(qū)繼續(xù)在以"垂直經(jīng)營"模式,逐漸推進(jìn)。而且,部分省、市推進(jìn)地面移動(dòng)DTV的商業(yè)模式(DVB-T和DMB-T)。
從2004年的情況看,國家廣電總局對(duì)幾個(gè)整體平移試點(diǎn)城市的推廣模式以及推進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向,為有線數(shù)字電視的發(fā)展起到了推動(dòng)作用,到2004年年底,有線數(shù)字電視用戶超過120萬戶。盡管如此,我們不難看出,機(jī)頂盒也只能是數(shù)字電視的過渡產(chǎn)品,機(jī)卡分離的數(shù)字電視一體機(jī)才是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流產(chǎn)品