運(yùn)營商態(tài)度轉(zhuǎn)變 IPTV迎來新機(jī)遇

按既定步調(diào)前進(jìn)

    說起IPTV(互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視)，已經(jīng)激不起業(yè)內(nèi)人士太多激情。它帶給我們的，有時(shí)候是失望、無奈和茫然。

    運(yùn)營商的態(tài)度往往是設(shè)備商的“晴雨表”。最近中國電信多種手段助推IPTV業(yè)務(wù)，給IPTV產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

    據(jù)中國電信日前公布的IPTV商用相關(guān)資料顯示，目前其IPTV用戶數(shù)已接近百萬，并可提供信息瀏覽、電視上網(wǎng)、電視理財(cái)、游戲、電子雜志等多項(xiàng)增值業(yè)務(wù)。

    中國電信還推出了高清IPTV，采用H.264編碼，視頻編碼速率7Mbps，音頻編碼192kbps，實(shí)際為用戶開通的網(wǎng)絡(luò)帶寬為12M，其中2M用于寬帶上網(wǎng)、10M用于播放高清IPTV。高清IPTV機(jī)頂盒輸出的視頻圖像清晰度比現(xiàn)有標(biāo)清節(jié)目高4倍以上，提高了IPTV的服務(wù)品質(zhì)。針對(duì)高清IPTV用戶12M的網(wǎng)絡(luò)帶寬要求，中國電信一方面采用最大接入帶寬24M的ADSL2+(非對(duì)稱數(shù)字用戶技術(shù)高級(jí)版本)技術(shù)，突破ADSL最大接入帶寬僅8M的技術(shù)瓶頸；另一方面采用“光進(jìn)銅退”方式縮短銅纜接入距離，使寬帶接入達(dá)到12M以上。

    中國電信此前還啟動(dòng)了57.4萬臺(tái)的IPTV機(jī)頂盒招標(biāo)，這是中國電信第一次采用統(tǒng)一招標(biāo)的方式大規(guī)模發(fā)展IPTV。本次招標(biāo)采取邀標(biāo)方式，擬采購57.4萬臺(tái)，其中標(biāo)清終端53.6萬臺(tái)，高清終端3.8萬臺(tái)。

    默默前行的IPTV少有令人振奮的消息公布，此次引起業(yè)界關(guān)注也在常理之中。中國電信相關(guān)人士告訴媒體記者：“除了近期報(bào)道的這些動(dòng)態(tài)，其實(shí)還有很多信息沒有公布。中國電信對(duì)于IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展從來沒有中斷過，而且正在按部就班地向前發(fā)展�！�

    “原來各界對(duì)IPTV的看法都過于悲觀了。其實(shí)，IPTV一直都沿著它應(yīng)有的步調(diào)前進(jìn)。中國電信的一系列舉措并不能說明IPTV進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期，這只是IPTV發(fā)展的必經(jīng)階段�！苯换ザ嗝襟w產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊�鋵�(duì)媒體記者這樣表述他對(duì)中國電信一系列舉動(dòng)的看法。

    IPTV一直被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代占據(jù)家庭電視客戶端的電信業(yè)務(wù)，與全球正在推進(jìn)的數(shù)字電視發(fā)展有著異曲同工之妙。中國電信相關(guān)人士對(duì)本報(bào)記者表示，IPTV與數(shù)字電視不會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。IPTV面向的用戶群收入水平、對(duì)新事物接受程度都會(huì)更高些，而數(shù)字電視則更傾向于是一項(xiàng)國家普惠型的業(yè)務(wù)。IPTV被認(rèn)為是電信運(yùn)營商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的下一個(gè)制高點(diǎn)。

    事實(shí)上，兩大固網(wǎng)運(yùn)營商早已經(jīng)不約而同地看到了IPTV潛力，但由于存在政策壁壘，使得IPTV的商業(yè)模式難以明確。

    最近，有關(guān)IPTV的好消息接二連三出現(xiàn)：一是科技部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局公布了國家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域，IPTV應(yīng)用系統(tǒng)赫然在列。二是國際電信聯(lián)盟(ITU)發(fā)布首批IPTV全球標(biāo)準(zhǔn)，主要包括軟、硬件的框架標(biāo)準(zhǔn)，并表示今后將進(jìn)一步推出更詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)。三是據(jù)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2008年全球IPTV用戶數(shù)將達(dá)到2500萬以上，約為2004年的10倍。預(yù)計(jì)今后兩年全球IPTV市場(chǎng)將快速規(guī)模化發(fā)展。

    對(duì)IPTV的良好預(yù)期正促使通信設(shè)備制造商不斷加大相關(guān)投入。傳統(tǒng)的通信設(shè)備制造商中興通訊、華為、UT斯達(dá)康、上海貝爾阿爾卡特等企業(yè)都加大了IPTV的投入力度，并已能提供大規(guī)模商用的IPTV系統(tǒng)設(shè)備。

   愛立信在進(jìn)行了多項(xiàng)收購的同時(shí)，也著力推動(dòng)IPTV的標(biāo)準(zhǔn)化工作，與業(yè)界各方合作共同營造產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并努力研究成熟的商業(yè)模式，以促進(jìn)IPTV的大規(guī)模商用。阿爾卡特朗訊近日宣布，將升級(jí)其IP業(yè)務(wù)路由產(chǎn)品方案，幫助全球運(yùn)營商擴(kuò)容以實(shí)現(xiàn)更高的帶寬，降低成本，提升可用性。中興通訊相關(guān)人士稱，中國通信產(chǎn)業(yè)在IPTV等產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了集體性突破，在技術(shù)與市場(chǎng)的結(jié)合及應(yīng)用方面，以中興通訊為代表的中國廠商甚至已經(jīng)超越了部分歐美廠商。華為已在上海成立IPTV實(shí)驗(yàn)局，并推出了IPTV整體解決方案。據(jù)了解，UT斯達(dá)康在亞太、歐洲和拉丁美洲地區(qū)也實(shí)施了IPTV發(fā)展戰(zhàn)略，并取得了實(shí)質(zhì)性的突破。

    中國電信這次57.4萬臺(tái)IPTV機(jī)頂盒招標(biāo)，通過標(biāo)準(zhǔn)化測(cè)試進(jìn)一步打破終端廠家和系統(tǒng)廠家間的互通問題，推動(dòng)了IPTV終端廠家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，將進(jìn)一步降低成本，有利于IPTV規(guī)模發(fā)展。

前途光明道路曲折

    目前，我國IPTV仍處于發(fā)展初級(jí)階段，還存在著這樣或那樣的問題，但是IPTV蓄勢(shì)待發(fā)確實(shí)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

    全球著名咨詢顧問機(jī)構(gòu)IDC在《中國IPTV市場(chǎng)2007-2011年預(yù)測(cè)與分析》報(bào)告中預(yù)計(jì)，隨著IPTV市場(chǎng)政策環(huán)境逐漸寬松，IPTV商業(yè)模式的深入探索和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善，中國將成為亞太地區(qū)最具潛力的IPTV市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2010年，中國IPTV用戶有望超過1000萬，2011年這一數(shù)字將達(dá)到1450萬。

    在政策方面，從去年12月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》到今年1月發(fā)布的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目播出的相關(guān)問題已經(jīng)在政策層面初步得以解決。

    在技術(shù)方面，電信運(yùn)營商加速實(shí)施“光進(jìn)銅退”戰(zhàn)略。易觀國際分析認(rèn)為，電信重組之后，運(yùn)營商將在寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上做出更多的改善，除了ADSL帶寬的提升之外，一些條件成熟的地方會(huì)大力發(fā)展光纖入戶。這將成為未來IPTV發(fā)展的契機(jī)。

    在產(chǎn)業(yè)鏈方面，隨著IPTV標(biāo)準(zhǔn)化不斷推進(jìn)，各終端廠家都可以通過標(biāo)準(zhǔn)接口接到不同廠家的系統(tǒng)平臺(tái)上來，因此制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終端成本過高問題有望得以解決。像中興通訊、UT斯達(dá)康等通信設(shè)備制造商都已經(jīng)投入巨資研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。另外，困擾IPTV的內(nèi)容“瓶頸”也將逐步解決。互聯(lián)網(wǎng)上的視頻資源將可以成為豐富IPTV內(nèi)容的一個(gè)重要手段，視頻網(wǎng)站將很好地補(bǔ)缺IPTV內(nèi)容資源的缺失，同時(shí)傳統(tǒng)電視臺(tái)為互聯(lián)網(wǎng)提供的視頻內(nèi)容也有可能成為IPTV內(nèi)容的重要來源。

    除此之外，即將舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)將成為中國IPTV做大做強(qiáng)的最佳契機(jī)。IPTV相較于其他傳統(tǒng)媒體，最大優(yōu)勢(shì)就是其互動(dòng)性，這項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)正好與公眾對(duì)觀看奧運(yùn)會(huì)體育轉(zhuǎn)播的需求相吻合。因此，IPTV有望借助自身的優(yōu)勢(shì)成為奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播中的新亮點(diǎn)，同時(shí)也將借奧運(yùn)會(huì)把自身做大做強(qiáng)。

    當(dāng)然，作為長期發(fā)展看好的IPTV業(yè)務(wù)，也面臨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，其發(fā)展的道路注定還是曲折的。

    “任何事物發(fā)展都有一個(gè)較長的準(zhǔn)備期，而IPTV目前正處在這樣的階段�！睏铨鋵�(duì)媒體表示。

    在我國，因?yàn)镮PTV發(fā)展時(shí)間短，相關(guān)政策不完善、產(chǎn)業(yè)鏈模式不成熟等問題，導(dǎo)致IPTV發(fā)展仍處于初級(jí)階段。

    賽迪顧問今年3月發(fā)布的《2007-2008年中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報(bào)告》顯示：目前中國IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)雖已齊全，但存在很多問題與困難，沒有完全順暢鏈接起來，各方的利益關(guān)系還沒有理順，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還處于初始階段。

    在政策方面，現(xiàn)有監(jiān)管政策對(duì)于IPTV最關(guān)鍵的內(nèi)容要素涉及不多，而這正是電信企業(yè)發(fā)展IPTV的一個(gè)關(guān)鍵所在。在這種情況下，運(yùn)營商發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的內(nèi)容瓶頸并沒有完全解決，未來不排除仍然存在爭(zhēng)議的可能。另外，IPTV業(yè)務(wù)本身的商業(yè)模式也還在探討之中。

    IPTV在國內(nèi)的發(fā)展還存在三大問題：部分省市廣電單位對(duì)合作發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)仍然存在抵觸情緒；互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)混亂以及免費(fèi)視頻網(wǎng)站對(duì)IPTV內(nèi)容價(jià)值帶來較大壓力；目前IPTV覆蓋的地區(qū)仍然太少，用戶規(guī)模有限，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和贏利前景無法得到體現(xiàn)。

    中國電信相關(guān)人士對(duì)媒體記者表示，中國電信、中國網(wǎng)通都是上市公司，資本市場(chǎng)管理更為嚴(yán)格，對(duì)短期收益較低的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入存在一定困難。中國電信業(yè)遇到了一個(gè)如何平衡短期和長期收益的難題�，F(xiàn)在無論是光纖到戶還是IPTV業(yè)務(wù)，都面臨一個(gè)短期投資回報(bào)不高的問題。