索尼搶食機(jī)頂盒蛋糕 難撼國產(chǎn)品牌絕對優(yōu)勢

在高清數(shù)字電視概念沖擊下,數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長態(tài)勢。除了高清電視機(jī),數(shù)字電視接收器(俗稱機(jī)頂盒)也開始吸引逐利廠商注意。
　　機(jī)頂盒蛋糕誘人
　　7月18日,索尼宣布推出專門針對地面高清信號的DST-HD100C數(shù)字電視接收器,這也是首個外資平板電視品牌正式切入高清數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌�。而此前這塊市場由本土廠商長虹、創(chuàng)維等區(qū)域壟斷經(jīng)營。
　　所謂地面高清數(shù)字電視,是指高清數(shù)字信號通過地面無線方式傳輸與接收的數(shù)字電視。除了地面無線發(fā)送的高清信號外,還有衛(wèi)星和有線兩種方式能夠讓我們欣賞到高清電視節(jié)目。但是現(xiàn)在,由于技術(shù)和成本限制,一般消費(fèi)者還無法享受衛(wèi)星高清數(shù)字電視；而對于有線高清數(shù)字電視,則也會受到當(dāng)?shù)赜芯�電纜連接和有線電視接口的限制。相比之下,地面高清數(shù)字電視則以簡單的機(jī)頂盒和天線,用最低的成本帶來了便捷易得的高清。而且,與有線高清數(shù)字電視相比,地面數(shù)字電視節(jié)目基本是免費(fèi)的,這無疑更讓高清電視節(jié)目輕松的"飛入尋常百姓家"。
　　資料顯示,目前,中國擁有龐大的機(jī)頂盒生產(chǎn)能力,已經(jīng)成為機(jī)頂盒全球最大的生產(chǎn)基地。業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示,2007年我國機(jī)頂盒市場出貨量達(dá)到6500萬臺。
　　難撼國產(chǎn)品牌絕對優(yōu)勢
　　不過,隨著國內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的推進(jìn),機(jī)頂盒市場多半由長虹、創(chuàng)維、海信等國內(nèi)平板廠商所壟斷經(jīng)營。相對而言外資品牌較難介入。這主要是因?yàn)楦鞯財?shù)字電視運(yùn)營需要與當(dāng)?shù)赜芯�電視運(yùn)營商捆綁合作,而外資品牌囿于市場和固有營銷特點(diǎn),遠(yuǎn)不如本地廠商與運(yùn)營商關(guān)系緊密。
　　分析人士稱,盡管針對家庭中第二臺(套)機(jī)頂盒不再免費(fèi),而在市場上留下了豐厚的運(yùn)營空間,但這樣的市場同樣未必對價格昂貴的洋品牌有利。譬如,一般長虹、創(chuàng)維的機(jī)頂盒價格在千元以內(nèi),而索尼新款機(jī)頂盒的售價在1990元,幾乎是國產(chǎn)品牌的兩倍。此外,即使消費(fèi)者購買了機(jī)頂盒,仍然需要向當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商購買數(shù)字電視使用卡,即SIM卡。如此對售后和服務(wù)安裝更是提出更高的要求,在這方面,國產(chǎn)品牌似乎也更具備靈活的營銷優(yōu)勢。
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　　中國電視數(shù)字化進(jìn)程
　　中國從2003年開始進(jìn)行有線電視的數(shù)字化進(jìn)程。到目前為止,已經(jīng)在30多個城市完成了整體數(shù)字轉(zhuǎn)換,并擁有2000多萬戶數(shù)字電視用戶。目前,通過衛(wèi)星和有線電視傳輸方式已經(jīng)播出了三個高清頻道,包括央視高清影視、上海文廣新視覺和CHC高清電影頻道。
　　2008年1月1日,通過數(shù)字地面廣播方式開通了央視高清頻道,5月1日北京電視臺的BTV高清頻道也在歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)中播出。
　　根據(jù)國家廣電總局的工作部署,2008年6月底,六個奧運(yùn)城市(北京、天津、沈陽、上海、青島、秦皇島)以及廣州、深圳兩個城市,都將開播通過地面數(shù)字電視廣播方式傳輸?shù)母咔咫娨暋?戴遠(yuǎn)程)