機頂盒：奧運會令整體平移加速

   上半年銷量同比增長110.1%

    2008年上半年，中國機頂盒市場銷量迎來井噴，賽迪顧問的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上半年中國市場共銷售機頂盒1168.9萬臺，同比增長110.1%。機頂盒銷量的猛增，主要由以下幾個因素推動：

    1.有線數(shù)字電視經(jīng)過幾年的發(fā)展，積累了大量的成功經(jīng)驗，國家廣電總局在推廣上有多個區(qū)域和城市可作為參考，因此各地的數(shù)字電視整體平移進程越來越快。

    2.中國機頂盒制造產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備很大的規(guī)模，從事機頂盒生產(chǎn)的企業(yè)達到200多家，九洲、長虹和同洲等企業(yè)的產(chǎn)能已達到數(shù)百萬臺。如此眾多的企業(yè)，使得機頂盒市場的競爭十分激烈，價格下降的速度加快，對有線運營商的機頂盒采購壓力也相對減輕很多。

    3.更多的數(shù)字電視行業(yè)內(nèi)的企業(yè)參與到數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作中，并推出了很多聯(lián)合運營的業(yè)務(wù)模式，從而加快了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進程，刺激了機頂盒的市場銷量。

    上半年，為迎接奧運會的到來，各地的有線運營商加大了整體平移力度。另外，在3月份，CCBN（中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會）給機頂盒企業(yè)帶來了大量的訂單。上半年中國機頂盒市場銷售收入達41.81億元，同比增長73.6%。

    前10名品牌集中度下滑

    在品牌方面，九洲第二季度全面發(fā)力，國內(nèi)國際市場雙豐收；長虹在第二季度繼續(xù)有穩(wěn)定的表現(xiàn)，以13.6%的份額位居上半年品牌排名第一位；天柏和創(chuàng)維銷量也持續(xù)增加，分別位于市場第三和第四位，銷售量市場占有率為11.7%和10.5%。

    值得一提的是，隨著市場銷量的增長，除了前10名的機頂盒品牌，其他品牌也有較好地表現(xiàn)，市場份額有了較大的提高。相比2007年，前幾名機頂盒企業(yè)的市場集中度有顯著的提高，而前10名企業(yè)的市場集中度卻出現(xiàn)了下滑，這主要是因為市場增長很快，主流企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和影響力難以滿足全部新增市場的需求，不少地方性的小企業(yè)進入市場所至。

    在區(qū)域銷售結(jié)構(gòu)上，中國機頂盒的銷售區(qū)域主要集中在華北、華東和華南，這與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展、人口數(shù)量的基數(shù)以及國家廣電總局的規(guī)劃有一定的相關(guān)性。上半年，廣東、江蘇、廣西、浙江等省區(qū)的有線數(shù)字電視用戶猛增，華南和華東成為機頂盒銷售最多的區(qū)域。

    下半年增長可期

    2008年下半年，數(shù)字電視的持續(xù)發(fā)展將給機頂盒市場帶來巨大的空間。

    從地面數(shù)字電視來看，在2008年，國家廣電總局計劃完成直轄市、省會城市、計劃單列市等37個城市(156個發(fā)射站點)的地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)建設(shè)，開展標(biāo)清模數(shù)同播和高清數(shù)字電視業(yè)務(wù)，這將帶動數(shù)千萬地面數(shù)字電視潛在用戶。然而潛在用戶真正成為機頂盒的購買用戶還面臨種種的問題。首先，在內(nèi)容方面，目前已經(jīng)開通地面數(shù)字電視的城市中，傳輸?shù)碾娨暪?jié)目一般僅包括1套高清和6套標(biāo)清節(jié)目，因此節(jié)目內(nèi)容很難有競爭力；其次，在產(chǎn)品的價格方面，東芝等整機企業(yè)的一體機價格不菲，難以進入尋常百姓家，而地面機頂盒價格受芯片價格的影響，短期內(nèi)難以下降；最后，電視棒等替代性產(chǎn)品的上市也會分流部分地面數(shù)字機頂盒的用戶。

    從衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展來看，其地面段由誰來運營在短時間內(nèi)還難以確定的情況下，衛(wèi)星數(shù)字電視用戶還將繼續(xù)集中在村村通等工程上。因此，衛(wèi)星機頂盒的銷量在短期內(nèi)也不會有大的增長。

    從IPTV（網(wǎng)絡(luò)互動電視）的發(fā)展來看，上半年，中國電信和中國網(wǎng)通加大了對IPTV的投入力度，下半年IPTV機頂盒市場將進入一個高速發(fā)展期。

    7月份是有線數(shù)字電視發(fā)展的快速期，但進入8月、9月份，受奧運會的影響，其市場發(fā)展會有所停滯。賽迪顧問預(yù)計第三季度機頂盒銷量將會有所下降，整個下半年將維持與上半年相同的市場規(guī)模。