沖出概念時(shí)代，大話手機(jī)投影必須認(rèn)識的三個(gè)市場原則

微型投影的不成熟原則

    2009年伊始，于美國拉斯維加斯拉舉行的第四十二屆美國消費(fèi)電子展上（CES），微型投影機(jī)和手機(jī)投影產(chǎn)品再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。但是與08年的情況不同，此次展會(huì)不僅一些微型投影機(jī)的顯示芯片和光機(jī)廠商，以及部分追求時(shí)尚和前衛(wèi)的消費(fèi)電子企業(yè)推出了手機(jī)投影等微型投影機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品，以三星為代表的一批手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域的主流企業(yè)也展開了對手機(jī)投影產(chǎn)品的討論。

    從一些微妙的細(xì)節(jié)中，已經(jīng)可以看到手機(jī)投影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從技術(shù)主導(dǎo)向市場主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變，正在逐漸的跨出概念階段。頗有實(shí)力的終端廠商的舉動(dòng)（例如三星）對整個(gè)行業(yè)的示范作用不言而喻。分析認(rèn)為，投影手機(jī)將擁有類似于“照相”手機(jī)的發(fā)展歷程，而今年的CES則將是這一歷程的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    但是，在討論投影手機(jī)這個(gè)新金礦時(shí)，筆者竊以為，無論是投影機(jī)行業(yè)的廠商還是手機(jī)行業(yè)的品牌，都不應(yīng)該高興的太早。因?yàn)橥队笆謾C(jī)產(chǎn)品在技術(shù)成熟度上，還存在著諸多需要解決的問題。包括“不成熟原則”、“低價(jià)格原則”和“‘玩’原則”將在手機(jī)投影（或者是投影手機(jī)）產(chǎn)品的初期市場運(yùn)作中成為決定市場走向的最基本規(guī)律。

    投影手機(jī)還是不成熟的產(chǎn)品。在最終的性能上，投影手機(jī)必須克服亮度、應(yīng)用時(shí)間和分辨率三個(gè)難題。其中，亮度問題具有核心價(jià)值。

    在09年的CES展會(huì)上，筆者注意到這樣一個(gè)事實(shí)：微型投影光學(xué)引擎的重要提供者，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者3M的第二代LCOS微投引擎的核心構(gòu)架發(fā)生了根本性的變化。3M新一代LCOS微投光機(jī)采用紅綠藍(lán)三原色LED光源配合場序成像的LCOS面板，以類似于DLP投影技術(shù)的成像方式成像。而此前3M微投引擎的技術(shù)類型采用則是，LCOS配合三原色濾光片和白色LED光源成像，其原理類似于我們常見的液晶顯示器。3M二代微投引擎技術(shù)的亮相不僅標(biāo)志著，微投主流技術(shù)體系（LCOS和DLP）全部采用場序成像（時(shí)序成像）的方式展示畫面，更是在本質(zhì)上說明微投的技術(shù)還有待成熟。

    分析認(rèn)為，3M改變微投引擎成像方式的初衷可能與產(chǎn)品亮度有關(guān)。3M第一代光學(xué)引擎采用的LCOS片上濾光片是整個(gè)系統(tǒng)中吸收光學(xué)能量，造成亮度損失最大的罪魁禍?zhǔn)字�一。新的引擎技術(shù)不需要采用濾光片產(chǎn)品，可望提高LCOS芯片的光效率。不過，場序成像本身的光浪費(fèi)也很嚴(yán)重，究竟3M這一技術(shù)轉(zhuǎn)折能為微型投影產(chǎn)品亮度帶來什么變化還有待考證。

    手機(jī)投影的核心賣點(diǎn)是“展示巨大的畫面”——三四十英寸的投影畫面是普通兩三英寸大小的手機(jī)屏幕不能媲美的。不過，展示大畫面的第一個(gè)要求卻是“相當(dāng)高”的亮度：只有亮度指標(biāo)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，才能保證投影畫面的清晰可見。也許，專業(yè)的電影院投影機(jī)可以指望很好的環(huán)境光線控制（例如暗室）來保障產(chǎn)品的成像效果，但是期待消費(fèi)者為手機(jī)投影的應(yīng)用尋找一個(gè)暗室就顯得非�！疤旆揭棺T”了！投影手機(jī)的亮度問題本質(zhì)上是LED光源發(fā)光效率和光機(jī)光能利用效果的問題。

德州儀器DLP產(chǎn)品事業(yè)部副總裁暨前投影產(chǎn)品業(yè)務(wù)經(jīng)理Lars Yoder

    手機(jī)投影的技術(shù)瓶頸還包括應(yīng)用時(shí)間。手機(jī)的待機(jī)和通話時(shí)間一直是消費(fèi)者選擇手機(jī)的重要參考參數(shù)。如果手機(jī)增加了投影功能，無疑相當(dāng)于增加了一個(gè)巨大的能源消耗站——目前的手機(jī)電池僅能夠保障微投引擎三個(gè)小時(shí)的工作時(shí)間。解決這一問題的方法有兩個(gè)：第一是加大電池容量，并縮減微投引擎的耗電量；第二個(gè)則是開發(fā)具有超快速充電能力的電池產(chǎn)品（例如一兩分鐘充滿一塊電池的技術(shù)），使消費(fèi)者的充電過程變得簡潔。

    投影手機(jī)另一個(gè)需要解決的問題是“分辨率”。大尺寸畫面必須擁有必要的分辨率支持，消費(fèi)者可不想看到一副充滿了“馬賽克”的畫面。在這一點(diǎn)上，LCOS技術(shù)具有先天的優(yōu)勢。

    微型投影機(jī)面臨的亮度、應(yīng)用時(shí)間和分辨率三個(gè)難題并不是相互孤立的：通常情況下，亮度提高耗電就會(huì)增加，產(chǎn)品電池待機(jī)時(shí)間就要縮短；分辨率提升，引擎光利用效率則可能大幅降低，產(chǎn)品的亮度則會(huì)減少。就目前微投的技術(shù)發(fā)展速度而言，解決這三個(gè)核心問題絕非短期可以完成的任務(wù)。

微型投影的低價(jià)格原則和“玩”原則

    微型投影機(jī)本身的技術(shù)不成熟決定了微型投影機(jī)應(yīng)用市場，例如投影手機(jī)必須走“低價(jià)格路線”。不要指望精明的消費(fèi)者購買一款實(shí)際應(yīng)用效果很差，但是價(jià)格奇高得產(chǎn)品——在這樣的情況下，他們更愿意選擇等待。

    細(xì)數(shù)一下目前真正上市銷售的微型投影機(jī)產(chǎn)品，我們能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)這樣的事實(shí)：除了奧圖碼的PK101稱得上是大廠產(chǎn)品，其它微投概念產(chǎn)品均具有顯著的“山寨”特色。而山寨的本質(zhì)無外乎是“廉價(jià)”和“創(chuàng)新”四個(gè)字。擁有投影功能正好符合山寨廠商追求新功能的文化特征。但是投影手機(jī)走廉價(jià)路線卻并不是山寨文化的體現(xiàn)。

    無論投影手機(jī)的廠商如何吹噓投影手機(jī)產(chǎn)品的“先進(jìn)性”，投影手機(jī)的不成熟性都很難被掩蓋。消費(fèi)者只需要親自試用一下產(chǎn)品，切實(shí)感受一下畫面效果就能知道這款產(chǎn)品，或者說是這個(gè)技術(shù)的缺陷了。在產(chǎn)品沒有正真成熟之前，希望在高端手機(jī)上被應(yīng)用，只能是微型投影廠家自己的愿景罷了。

    不過，對于一向不講求品質(zhì)的山寨廠商，微投的概念卻可以成就“山寨手機(jī)中的高端手機(jī)”。畢竟是新功能的產(chǎn)品，消費(fèi)者如果覺得其“好玩”那沒多四五百快錢也不會(huì)沒有市場。山寨廠商率先成為投影手機(jī)的支持者，就是這種產(chǎn)品的不成熟性和創(chuàng)新性共同決定的。微投手機(jī)優(yōu)先得到山寨廠商的認(rèn)可是微型投影技術(shù)不成熟的具體體現(xiàn)。

    山寨廠商推動(dòng)的微型投影產(chǎn)業(yè)中，投影機(jī)固有的“商務(wù)產(chǎn)品屬性”已經(jīng)蛻變的點(diǎn)滴不留，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成一種“玩具”產(chǎn)品。玩的原則是山寨手機(jī)賴以通過投影功能賺錢的核心，也是微型投影產(chǎn)品最初真正的市場應(yīng)用。

    投影手機(jī)本身的性能決定了該產(chǎn)品不適合商務(wù)演示。對于正規(guī)商務(wù)行為，“糟糕的顯示效果”更可能損害整個(gè)談判的過程。同時(shí)，正真的商務(wù)人士，也不愿意選擇一款山寨手機(jī)：大品牌產(chǎn)品更受這類人士的青睞。山寨手機(jī)的典型市場，就如同山寨手機(jī)的典型創(chuàng)新一樣，是以“游戲”為主要概念的。例如模仿蘋果手機(jī)的產(chǎn)品，模仿諾基亞手機(jī)的產(chǎn)品，具有怪異造型的產(chǎn)品，這些山寨手機(jī)充滿了“玩”的味道。

    投影手機(jī)在初期階段擺脫不掉 “‘玩’原則”的核心原因依然是投影手機(jī)的不成熟性的。其中最直接影響投影手機(jī)市場推廣策略的因素是亮度。投影手機(jī)的亮度進(jìn)步則主要取決于LED光源性能的提升。

    高效能、高亮度LED光源產(chǎn)品的大量出現(xiàn)是投影手機(jī)、微型投影市場真正能走向成熟的標(biāo)志。分析人士認(rèn)為，即便LED產(chǎn)業(yè)獲得突破性的發(fā)展，滿足微型投影產(chǎn)品獲得高亮度畫面的LED光源的出現(xiàn)至少也需要三年的時(shí)間。這決定了，投影手機(jī)低價(jià)格和玩物產(chǎn)品的地位，短期內(nèi)不會(huì)改變。投影手機(jī)和微型投影雖然已經(jīng)走出概念階段，但是離真正成熟和普及依然具有很長的路要走。