力挺彩電業(yè)務(wù) 家電巨無(wú)霸海爾09年醞釀黑色轉(zhuǎn)型

    2009年，在全球金融危機(jī)影響下，海爾是國(guó)內(nèi)家電品牌受到影響較為深刻的一個(gè)。多年的國(guó)際化，雖然為海爾贏得了更多的聲譽(yù)和市場(chǎng)份額，同時(shí)也加重了海爾對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的依賴程度。在海爾的全球架構(gòu)下，海爾有更多的業(yè)務(wù)處于北美、歐洲這樣的金融危機(jī)重災(zāi)區(qū)。在全球大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的背景下如何保增長(zhǎng)、促發(fā)展，成為海爾09年首先要面對(duì)的難題。

    雖然白電產(chǎn)業(yè)是海爾最核心的業(yè)務(wù)，但是作為一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)，白色家電的市場(chǎng)飽和度更高、競(jìng)爭(zhēng)更激烈，同時(shí)各大區(qū)域市場(chǎng)品牌集中度也更大。09年，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，白色家電產(chǎn)業(yè)面臨的困難要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于彩電等黑色家電產(chǎn)業(yè)。

    以平板為代表的彩電產(chǎn)業(yè)，正面臨著全球性的更新?lián)Q代潮流。其一是數(shù)字電視對(duì)模擬電視的取代，其二是薄型的平板電視對(duì)傳統(tǒng)CRT電視和背投影電視的取代。雖然09年全球彩電行業(yè)也很難避免遭受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但是處于高速發(fā)展期的平板產(chǎn)業(yè)卻擁有最強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。預(yù)測(cè)認(rèn)為，09年全球平板市場(chǎng)銷量依然會(huì)保持一定幅度的增長(zhǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)的增幅渴望依然高達(dá)四分之一到三分之一。

    分析表明，平板彩電無(wú)疑將是09年整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)版圖中最具看點(diǎn)的一塊。

    08年底，海爾創(chuàng)造性的推出了一款功能可以升級(jí)的電視機(jī)“海爾�？ㄆ桨咫娨暋薄Ｔ�09年美國(guó)CES展會(huì)上，海爾又展出了全球最先進(jìn)的240HZ平板彩電技術(shù)。海爾的這兩項(xiàng)技術(shù)突破在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)中處于領(lǐng)先水平，在國(guó)際上也達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。分析人士認(rèn)為，海爾早已經(jīng)有大規(guī)模布局平板彩電產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃，目前海爾一系列優(yōu)秀先進(jìn)產(chǎn)品的推出只不過(guò)是“水到渠成”。

    對(duì)比海爾此前的彩電產(chǎn)品，我們也很容易發(fā)現(xiàn)這次海爾新品的不同之處。無(wú)論是模卡電視、240HZ技術(shù)、超薄和節(jié)能技術(shù)，這些技術(shù)的進(jìn)步都是基于平板彩電的核心技術(shù)創(chuàng)新的成果。這區(qū)別于此前海爾彩電注重流媒體、護(hù)眼這樣的外圍應(yīng)用概念和創(chuàng)新的模式。海爾平板產(chǎn)品在彩電產(chǎn)品最核心的價(jià)值上的技術(shù)突破，以及一系列國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，國(guó)際一流產(chǎn)品的登場(chǎng)亮相充分表明了海爾欲在平板市場(chǎng)上爭(zhēng)做王者的決心。

    海爾一系列優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的隆重推出，也彌補(bǔ)了原來(lái)海爾彩電產(chǎn)品不夠“專業(yè)”，缺乏“技術(shù)”賣點(diǎn)的不利劣勢(shì)。這些擁有鮮明的海爾創(chuàng)造標(biāo)記的產(chǎn)品渴望成為海爾彩電帝國(guó)崛起的“發(fā)動(dòng)機(jī)”和“播種機(jī)”；對(duì)于海爾把握目前全球彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略機(jī)遇，做大做強(qiáng)彩電產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)影響。

    近年來(lái)，平板電視產(chǎn)品的興起，是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，乃至全球彩電市場(chǎng)一次重新洗牌的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信已經(jīng)成為這種變革的第一個(gè)受益者：利用這次產(chǎn)業(yè)機(jī)遇海信成功完成了從二線品牌到一線品牌的升華，數(shù)年間一直盤踞國(guó)內(nèi)平板第一的寶座。作為同城兄弟的海爾不會(huì)“心無(wú)感觸”。彩電產(chǎn)業(yè)平板化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇是海爾振興“黑電”產(chǎn)業(yè)最佳的戰(zhàn)略時(shí)機(jī)。對(duì)于09年，平板行業(yè)在金融風(fēng)暴背景下依然保持著被普遍看好的市場(chǎng)預(yù)期，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有望繼續(xù)保持三分之一左右高速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)：平板產(chǎn)業(yè)儼然成為家電廠商尋求“過(guò)冬避寒”的最佳場(chǎng)所。

    美國(guó)拉斯韋加斯拉消費(fèi)電子展已經(jīng)落下帷幕，海爾業(yè)已載譽(yù)而歸。接下來(lái)將是農(nóng)歷春節(jié)，一個(gè)團(tuán)聚喜慶的節(jié)日。之后，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)將全面進(jìn)入09-10財(cái)年的備戰(zhàn)階段。在下一個(gè)財(cái)年，農(nóng)歷的大牛之年，海爾究竟會(huì)有什么樣的“牛招”來(lái)振興自己的黑電產(chǎn)業(yè)，完成從白電第一，到全家電霸主的脫變，還需我們拭目以待。