感應廣告現(xiàn)身北京地鐵

    今年北京的冬天到底干燥不干燥？隨著德高中國首次在北京地鐵推出互動式感應燈箱，乘客可以參考互動式燈箱上方的干燥指數(shù)，給自己或家人一個出行穿衣、護膚保養(yǎng)的參考，同時也可以參與到投票中，表達自己的意見。此次推出的互動式感應燈箱是其為客戶推出的又一創(chuàng)新發(fā)布平臺。 “天氣干燥指數(shù)”民意調(diào)查活動正式展開，首批互動式燈箱已經(jīng)在北京地鐵的10個站點同步亮相。當乘客將手直接放在燈箱下方的手掌感應區(qū)域時，此區(qū)域背后的紅外線的感應探頭就會開始工作，探頭前方的特殊濾鏡能夠過濾掉陽光與金屬等其他物質(zhì)的波段感應人手的溫度，乘客以此即可直接參與“天氣干燥指數(shù)”的投票。

    如果覺得氣候干燥，可以把手放在“干燥”的手掌感應區(qū)，象征干燥的紅色柱體將閃動，紅色柱體上方的支持人數(shù)和支持比例也隨之提升；如果覺得氣候不干燥，可以把手放在“不干燥”的手掌感應區(qū)，象征不干燥的藍色柱體將閃動，藍色柱體上方的人數(shù)和比例相應改變。

    北京地鐵通成與王老吉一起根據(jù)王老吉冬季的推廣主題設(shè)計這樣一組能夠與乘客互動的感應燈箱，不僅為乘客的生活提供了便利參考，更是讓乘客在互動的同時深度了解王老吉產(chǎn)品去火降燥適合冬季飲用的利益點，成為整個冬季推廣案的亮點，企業(yè)和品牌形象得到有效的提升。

    對于出現(xiàn)在地鐵中的新事物，乘客陳小姐表示：“我每天上下班都乘坐地鐵，以前都是以看書或者發(fā)短信來打發(fā)時間，沒想到地鐵里還有這樣的新鮮事物，偶爾參與一下，跟大家一起分享一下感受，也挺有意思的。”

    此次推出的互動式燈箱是第一次應用于中國內(nèi)地的地鐵媒體，對于這一填補市場空白的新嘗試，北京地鐵通成的相關(guān)負責人表示：“德高一直致力于創(chuàng)新并努力尋求對客戶來說更有效的傳播形式。這次采用的互動燈箱的發(fā)布形式就是根據(jù)客戶的推廣方案進行的主題性發(fā)布，以互動吸引乘客的關(guān)注，增強廣告的記憶度。當然，之后我們也將根據(jù)不同客戶，不同的產(chǎn)品定位及品牌需求，通過通道燈箱、站廳燈箱、站廳墻貼、車內(nèi)媒體等各種形式，為客戶量身定做不同的‘指數(shù)’調(diào)查，為客戶提供一個更具創(chuàng)新更加高效的傳播平臺�！�