價格持續(xù)走低，720p投影市場再現(xiàn)繁榮

    家用投影機市場進入08年以后，價格下調(diào)幅度遠超往年。其中普及型1080p機型的價格線從年初最低30000元，猛挫到年底的最低14000元，價格蕭條幅度空前驚人。在1080p產(chǎn)品大幅度價格下滑的背景下720p產(chǎn)品也不得不大幅調(diào)低價格，使得年底720p投影機產(chǎn)品的最低售價突破了6000元關(guān)口。

    隨著720p投影機產(chǎn)品價格的迅速下挫，一舉扭轉(zhuǎn)了近年來720p投影機市場幾乎被1080p產(chǎn)品吞并的格局。08年底09年初，720p投影機市場表現(xiàn)出近兩年來罕見的回暖跡象。分析認為，隨著720p產(chǎn)品價格的進一步降低，720p產(chǎn)品將迎來最后一個銷售高潮期。

    家庭影院投影市場，一向是以“性能”為標(biāo)桿的市場領(lǐng)域。追求極限影音享受是絕大部分家庭影院投影機消費者隨追求的直接目的。在1080p投影機產(chǎn)品大舉出現(xiàn)之后，其在畫面細膩程度和大尺寸顯示上的優(yōu)勢，令其一度表現(xiàn)出取代傳統(tǒng)480p和720p產(chǎn)品的勢頭。尤其是在06年、07年，性能相差甚遠的480p產(chǎn)品、720p產(chǎn)品和最新的1080p投影機的價格均位于萬元以上，甚至720p產(chǎn)品也擁有超過2萬元的天價。480p和720p產(chǎn)品在幾個檔位上和1080p產(chǎn)品的雷同直接導(dǎo)致了二者市場低位的沒落。

    目前，依然在產(chǎn)的480p投影機只有愛普生一款型號好在堅持，720p產(chǎn)品也退出了各大品牌頂級產(chǎn)品正營。隨著720p產(chǎn)品全面退出高端旗艦產(chǎn)品序列，該類型投影機產(chǎn)品進入全面的價格調(diào)整期。07年、08年，720p投影機均價調(diào)整幅度超過60%的比例，其價格跌落之快大大超出了人們的意料。

    在整個家用投影機市場產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)逐漸向普及型、大眾化轉(zhuǎn)變的進程中，明基等廠商在720p投影機的身上有發(fā)現(xiàn)了新的賣點。由于720p產(chǎn)品不同于480p機型，擁有足以顯示高清畫面的能力，因此部分廠商，開始通過極低的價格傾銷這種產(chǎn)品，并把它作為家庭影院投影機的基本入門產(chǎn)品來推廣。

720P家用投影機依然熱銷

    08年底，720p家用投影機價位首次跌破6000元，為這種主導(dǎo)低端的產(chǎn)品戰(zhàn)略創(chuàng)造了更有力的價格基礎(chǔ)。據(jù)國內(nèi)主要家庭影院投影機銷售商表示，大規(guī)模價格跌落后的720p產(chǎn)品憑借與1080p產(chǎn)品巨大的價格差距，已經(jīng)成為部分初級家庭影院投影機玩家的第一款投影機的最佳選擇。

    部分零售商甚至認為，隨著720p產(chǎn)品的價位的持續(xù)深度調(diào)整，其渴望取代傳統(tǒng)意義上的“娛樂投影機”在初級玩家中的市場低位，成為家用投影機市場的“看門人”。與經(jīng)銷商的看法一致，國內(nèi)多數(shù)投影機廠商也表示，不會在近期內(nèi)線淘汰480p產(chǎn)品那樣淘汰720p機型，他們認為720p投影機在低價為市場和初級市場還擁有著不可替代的戰(zhàn)略地位。

    據(jù)分析預(yù)計，720p家用投影機產(chǎn)品結(jié)束了長達三年的銷量下滑，轉(zhuǎn)而步入一個市場穩(wěn)定，銷量略有回升的時期并不是一時的市場反應(yīng)。這種趨勢將在未來一兩年內(nèi)持續(xù)保持，直到1080p投影機產(chǎn)品價格下降到足以替代超低價格的720p產(chǎn)品的地步。