擴(kuò)大內(nèi)需 機(jī)頂盒企業(yè)轉(zhuǎn)身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

    2008年末，全球金融風(fēng)暴顯現(xiàn)，裁員、倒閉、預(yù)算縮減……2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然肆虐，中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿極大的不確定性。金融危機(jī)對(duì)各行各業(yè)的影響繼續(xù)深入，而正在召開的兩會(huì)代表們討論的問題之一也是如何拉動(dòng)內(nèi)需以及如何渡過(guò)這一全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)。在這風(fēng)雨飄搖中，中國(guó)的機(jī)頂盒企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)卻是冰火兩重天。

    第一重：機(jī)頂盒出口遭遇冰點(diǎn)

    近日，歐盟正式公布了《簡(jiǎn)單機(jī)頂盒生態(tài)設(shè)計(jì)要求》，將直接影響我國(guó)價(jià)值近百億元人民幣的機(jī)頂盒產(chǎn)品出口。據(jù)了解，歐盟要求“機(jī)頂盒能耗限值待機(jī)狀態(tài)不能超過(guò)1.00W，激活狀態(tài)不能超過(guò)5.00W”，這將使我國(guó)大量機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家的制造成本上升，出口大受影響。目前，我國(guó)已經(jīng)成為世界最大的機(jī)頂盒出口國(guó)，70％的產(chǎn)品用于出口，占全球出口量的一半以上。與此同時(shí)，我國(guó)還擁有完整的機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的生產(chǎn)群體，年產(chǎn)機(jī)頂盒5000多萬(wàn)臺(tái)，且以年均50％以上的速度高速增長(zhǎng)。

    據(jù)國(guó)家海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，出口機(jī)頂盒以衛(wèi)星機(jī)頂盒和地面機(jī)頂盒為主，還有少量的有線機(jī)頂盒。2008年上半年出口主要目的地是美國(guó)、香港、阿聯(lián)酋、印度和德國(guó)等地區(qū)，分別占總出口量的39.4%、6.4%、6.2%、5.9%和5.5%。其中衛(wèi)星電視機(jī)頂盒占總出口量的55.7%，占總出口額的44.8%。

    據(jù)調(diào)查，如要滿足歐盟標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)估算每件產(chǎn)品大約須增加1～2歐元制造成本，新增加成本相當(dāng)于其銷售價(jià)格的10％左右。而目前我國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)品以中低端為主，新增成本將大大增加企業(yè)負(fù)擔(dān)。這將給珠三角相關(guān)機(jī)頂盒企業(yè)甚至是一些出口衛(wèi)星機(jī)頂盒的企業(yè)帶給很大的影響。但是另一方面，我們也看到，出口的機(jī)頂盒以衛(wèi)星機(jī)頂盒和地面機(jī)頂盒為主，而這兩類的機(jī)頂盒原來(lái)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額并不多，但是進(jìn)入2009之后，由于直播衛(wèi)星發(fā)射助力村村通和地面數(shù)字電視的發(fā)展，衛(wèi)星機(jī)頂盒與地面機(jī)頂盒的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間才剛剛開始。筆者認(rèn)為，轉(zhuǎn)身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將是這類機(jī)頂盒企業(yè)面臨的最佳選擇。

    第二重：國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)再度火熱

    2008年，中國(guó)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進(jìn)展迅速，地面數(shù)字電視開始啟動(dòng)，直播衛(wèi)星成功發(fā)射，第一批村村通機(jī)頂盒招標(biāo)完成，隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)特別是中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期。

    在有線數(shù)字電視機(jī)頂盒方面，2008年，中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)銷量迎來(lái)了長(zhǎng)足發(fā)展，全年中國(guó)市場(chǎng)共銷售機(jī)頂盒2224.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了68.6%。中國(guó)有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過(guò)了4500萬(wàn)戶。然而，相較于超過(guò)1.5億戶的有線電視用戶規(guī)模，中國(guó)有足夠大的用戶基礎(chǔ)支撐有線機(jī)頂盒在未來(lái)的4-5年保持2000萬(wàn)的量級(jí)。同時(shí)，一戶多機(jī)的比例也在逐年的上升，這也將帶來(lái)部分的銷量增長(zhǎng)動(dòng)力。2009年到2010年，全國(guó)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換將陸續(xù)完成，數(shù)量達(dá)到最高點(diǎn)。根據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2010年我國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2050萬(wàn)臺(tái)，其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)超過(guò)萬(wàn)億元，市場(chǎng)潛力不可估量。有線電視機(jī)頂盒增長(zhǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒企業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。

    在衛(wèi)星機(jī)頂盒方面，2008年12月16日，廣播電視村村通直播衛(wèi)星電視接收設(shè)備第一期招標(biāo)結(jié)果出爐，同洲電子、上海廣電、四川九州、青島海爾、長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)、海信和福建神州電子共7家機(jī)頂盒廠家中標(biāo)，分享了366.0448萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒的采購(gòu)大餐，總采購(gòu)金額超過(guò)13億元。

    據(jù)了解，為了實(shí)現(xiàn)廣播電視村村通，國(guó)家將出資34億元采購(gòu)以機(jī)頂盒為主的接收設(shè)備，計(jì)劃在2010年前徹底完成電視盲區(qū)覆蓋的任務(wù)，此次招標(biāo)出資超過(guò)13億元，剩下的21億元將會(huì)在2009年、2010年的“村村通”工程第二期、第三期中逐步完成。而國(guó)家政府明文規(guī)定在“十一五”期間，全國(guó)2200萬(wàn)用戶要全部普及衛(wèi)星直播星，目前只剩下2009年和2010年，估計(jì)2009年衛(wèi)星直播星市場(chǎng)將需求超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒。

    在地面數(shù)字電視方面，國(guó)家財(cái)政準(zhǔn)備投入25億元，計(jì)劃用3-5年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國(guó)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。假設(shè)地面數(shù)字電視系統(tǒng)如期建設(shè)完畢，那么地面數(shù)字電視的普及將主要取決于終端設(shè)備的普及程度。據(jù)了解，目前用戶收看地面數(shù)字電視節(jié)目主要是收看高清電視節(jié)目，因此未來(lái)高清機(jī)頂盒的將會(huì)更有市場(chǎng)，另一方面，由于高清機(jī)頂盒的價(jià)格整體偏高和數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展，將會(huì)有更多的用戶采用一體機(jī)進(jìn)行收看，數(shù)字電視一體機(jī)也將有更好的市場(chǎng)空間。

    在IPTV機(jī)頂盒方面，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通對(duì)IPTV發(fā)展投入加大，中國(guó)電信在上海的推廣力度和取得的了很好效果，相信在2009年，中國(guó)電信會(huì)把這種成功的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其它地區(qū)。隨著電信重組完成，中國(guó)出現(xiàn)了三個(gè)全網(wǎng)的巨無(wú)霸運(yùn)營(yíng)商，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)已有的IPTV發(fā)展政策和行動(dòng)將會(huì)持續(xù)下去，IPTV發(fā)展出將進(jìn)入一個(gè)加速期。

    未來(lái)：標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一 前景可期

    對(duì)于機(jī)頂盒市場(chǎng)，我們不得不說(shuō)在這個(gè)市場(chǎng)中的運(yùn)營(yíng)商——廣電運(yùn)營(yíng)商。隨著有線數(shù)字電視用戶數(shù)量的不斷增加，廣電運(yùn)營(yíng)商也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一已經(jīng)成為后續(xù)開拓增值業(yè)務(wù)、機(jī)頂盒量產(chǎn)和阻礙數(shù)字電視進(jìn)程的關(guān)鍵性因素。2009年初，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（簡(jiǎn)稱陜西廣電）成立中國(guó)首個(gè)“機(jī)頂盒統(tǒng)一方案聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，該實(shí)驗(yàn)室將致力于開發(fā)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)自有標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視機(jī)頂盒，解決目前陜西地區(qū)機(jī)頂盒品牌多樣化、性能參差不齊、系統(tǒng)應(yīng)用互不兼容、售后服務(wù)難以保障等問題。陜西廣電成立“機(jī)頂盒統(tǒng)一方案聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”后可以統(tǒng)一全省的機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)。陜西廣電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，具體實(shí)施的方法是通過(guò)統(tǒng)一機(jī)頂盒硬件的模塊化設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的機(jī)頂盒硬件規(guī)格和硬件模塊接口標(biāo)準(zhǔn)。在軟件方面，則將實(shí)現(xiàn)多種開發(fā)成果在不同品牌、型號(hào)、方案的機(jī)頂盒產(chǎn)品上快速部署。

    據(jù)了解，僅陜西一個(gè)省的機(jī)頂盒硬件方案就多達(dá)6個(gè)，機(jī)頂盒品牌有8個(gè)，機(jī)頂盒產(chǎn)品達(dá)到11款，復(fù)雜的應(yīng)用、服務(wù)軟件解決方案導(dǎo)致機(jī)頂盒終端軟件升級(jí)困難。陜西成立“機(jī)頂盒統(tǒng)一方案聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的最終目的就是使更多的供應(yīng)商參與進(jìn)來(lái)，獲得更多資金、技術(shù)力量，來(lái)降低運(yùn)營(yíng)商的投資風(fēng)險(xiǎn)。在經(jīng)營(yíng)層面上，“機(jī)頂盒統(tǒng)一方案聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”將集中財(cái)力、技術(shù)力量的優(yōu)勢(shì)，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，最終形成廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與供應(yīng)商之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作多贏局面。

    從另一個(gè)方面來(lái)講，現(xiàn)在造成有線電視運(yùn)營(yíng)商的困境的另一個(gè)原因是：自開展有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作以來(lái)，由于前期在整體平移的進(jìn)程中機(jī)頂盒都是免費(fèi)增送的基本型機(jī)頂盒，隨著數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的進(jìn)程和數(shù)字化程度的提高，基本型機(jī)頂盒已經(jīng)不能滿足當(dāng)前人們的物質(zhì)文化生活的需要，因此，基本型機(jī)頂盒已經(jīng)走到升級(jí)或是更新?lián)Q代的時(shí)候，而這，恰恰是機(jī)頂盒企業(yè)的又一機(jī)會(huì)。

    雖然現(xiàn)在僅陜西一省在進(jìn)行機(jī)頂盒方面從標(biāo)準(zhǔn)、較硬件及經(jīng)營(yíng)方面進(jìn)行整合，但我們也不難從中看出，雖然僅是一省之動(dòng)作，但是在機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一上面來(lái)說(shuō)，帶動(dòng)的不僅僅是運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)的開展，同時(shí)還將帶動(dòng)機(jī)頂盒企業(yè)的量力和成本的下降，這都將整體促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

    相信隨著有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的推進(jìn)和用戶數(shù)量的不斷增加和增值服務(wù)的開展，最終形成全國(guó)統(tǒng)一一張網(wǎng)和運(yùn)營(yíng)也許不再僅僅是一個(gè)夢(mèng)想，也許，廣電全國(guó)一張網(wǎng)的大樹已開始萌芽，機(jī)頂盒市場(chǎng)的天空也將更加廣闊。