CCBN2009：門戶們的電視“機(jī)頂盒”

    在今年的CCBN2009展會(huì)上，會(huì)展的主角正在悄然發(fā)生變化。CMMB和NGB兩朵大紅花的鋒芒顯然掩蓋過了“數(shù)字電視”，這個(gè)過去幾節(jié)展會(huì)的“大腕”。而在數(shù)字電視陣營(yíng)內(nèi)部以前極其火爆的“整體轉(zhuǎn)換”風(fēng)潮業(yè)已開始謝幕，轉(zhuǎn)而代之的是另一個(gè)嶄新的概念：網(wǎng)絡(luò)電視。

    截止本屆展會(huì)，國內(nèi)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換已經(jīng)完成接近5000萬城市有線電視用戶的轉(zhuǎn)換工作，地面無線數(shù)字信號(hào)覆蓋在今年底也會(huì)達(dá)到100個(gè)城市左右。數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的階段性成果具有兩個(gè)意義：第一，數(shù)字電視轉(zhuǎn)換已經(jīng)有成功的經(jīng)驗(yàn)，以后更多的工作是體現(xiàn)在數(shù)量上的增加；第二已轉(zhuǎn)換用戶群初具規(guī)模，內(nèi)容應(yīng)用方面的創(chuàng)新將被提上議事日程。

搜狐與廣播電視技術(shù)聯(lián)合舉辦數(shù)字電視論壇

    而后者就是本屆CCBN上的真正主角之一的“網(wǎng)絡(luò)電視”。國家數(shù)字電視的整體成本是巨大的。雖然由廠商、運(yùn)營(yíng)商和政府三方面共同承擔(dān)，但是機(jī)頂盒廠商和運(yùn)營(yíng)商還是面臨了巨大的資金壓力。尤其是在城市有線電視市場(chǎng)，數(shù)字機(jī)頂盒幾乎免費(fèi)贈(zèng)送，全國5000萬戶的直接成本超過百億之多。如果加上之前的網(wǎng)絡(luò)改造成本，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商面臨的盈利難題絕不輕松。

    數(shù)字電視盈利靠什么？第一是付費(fèi)電視頻道，這個(gè)已經(jīng)有眾多地區(qū)在試驗(yàn)了。從近日起，作為國內(nèi)首批數(shù)字化轉(zhuǎn)換城市，青島將為70萬機(jī)頂盒用戶免費(fèi)升級(jí)內(nèi)部程序，之后包括“第一劇場(chǎng)、歐洲足球、國防軍事、世界地理、風(fēng)云音樂、風(fēng)云足球、風(fēng)云劇場(chǎng)、高爾夫網(wǎng)球、懷舊劇場(chǎng)、央視精品、證券資訊、中華美食頻道”在內(nèi)的12套頻道將逐步實(shí)現(xiàn)收費(fèi)收看。

    但是，電視頻道收費(fèi)觀看依然只是試驗(yàn)階段。有專家指出，除了付費(fèi)頻道消費(fèi)者依然擁有幾十套免費(fèi)節(jié)目可以觀看，這將形成付費(fèi)頻道和免費(fèi)頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。對(duì)于以娛樂目的大部分消費(fèi)者，付費(fèi)頻道的吸引了非常有限。因此，如何解決付費(fèi)內(nèi)容的“吸引力”成了廣播電視數(shù)字轉(zhuǎn)換后的做迫切任務(wù)。其中最主要的解決途徑，也是數(shù)字電視盈利的第二條途徑就是推“網(wǎng)絡(luò)電視”。

搜狐論壇對(duì)面無數(shù)觀眾悉心傾聽新浪組織的數(shù)字電視高峰論壇

    目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)盜版電視節(jié)目的內(nèi)容屢禁不止，那么為什么電視節(jié)目不能正版的引用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容呢？網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容具有不包含在傳統(tǒng)電視節(jié)目之中的特點(diǎn)，符合收費(fèi)電視節(jié)目的“獨(dú)特性價(jià)值”的要求。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的特征，帶動(dòng)了CCBN2009展會(huì)背后“門戶”間的爭(zhēng)奪。作為數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)化后的主要內(nèi)容供應(yīng)商，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站才是“網(wǎng)絡(luò)電視”熱背后的真正主角。

    國內(nèi)網(wǎng)民不過3億，而電視觀眾則超過13億。這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。CCBN2009上，部分機(jī)頂盒廠商已經(jīng)展示了采用新浪音樂系統(tǒng)，網(wǎng)易或者搜狐新聞系統(tǒng)的機(jī)頂盒產(chǎn)品。海信更是直接推出了兼容新浪音樂和網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用，能夠直接上網(wǎng)的“藍(lán)媒”電視。數(shù)字電視系統(tǒng)，尤其是采用雙向機(jī)頂盒的用戶即將成為“門戶們”的有一個(gè)桌面爭(zhēng)端。

    CCBN2009展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雖然沒有門戶的直接參展，但是新浪和搜狐組織的兩場(chǎng)論壇的高音喇叭卻奏出了這種門戶在數(shù)字電視內(nèi)容市場(chǎng)上激烈競(jìng)爭(zhēng)的“最強(qiáng)”音。他們的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅限于影響網(wǎng)民，更多的是要影響廣電系的廠商和運(yùn)營(yíng)商：你們的網(wǎng)絡(luò)電視來用我們的內(nèi)容吧！

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