第二臺電視百萬瓶頸：IPTV數(shù)字電視水火不容

　　 對于廣電發(fā)展數(shù)字電視與電信運(yùn)營商發(fā)展IPTV，雙方各有各的理由：從全球來看，付費(fèi)電視收入的一半以上預(yù)計將來自有線電視運(yùn)營商，在三網(wǎng)融合趨勢下，國內(nèi)模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換成為必然；而對電信運(yùn)營商而言，當(dāng)語音通話不再成為主要增長點(diǎn)，發(fā)展各類數(shù)據(jù)及視頻等增值業(yè)務(wù)成為必然，作為進(jìn)入客廳的“互動電視”，IPTV業(yè)務(wù)被轉(zhuǎn)型中的電信運(yùn)營商寄予厚望。

　　 從用戶最終體驗來說，無論是廣電部門的數(shù)字電視還是電信部門主導(dǎo)的IPTV，最終提供的都是針對家庭的、具有高清圖像的、互動性強(qiáng)的電視內(nèi)容。在此情況下，地方有線對IPTV的發(fā)展采取抵制態(tài)度不足為奇。

　　 但是，一味采取抵制態(tài)度是否就真正有利于數(shù)字電視的發(fā)展？當(dāng)下階段IPTV與數(shù)字電視是否真正存在競爭？IPTV與數(shù)字電視是否可以謀求“和平共處”的運(yùn)營“新思維”？

　　 作為全國最大的IPTV運(yùn)營服務(wù)提供商，百事通在此問題上探索了很久。通過對數(shù)字電視和IPTV在上海發(fā)展情況的調(diào)研，百事通提出要對IPTV進(jìn)行差異化定位，將這一業(yè)務(wù)鎖定在有特定需求的中高端家庭用戶群眾。

　　 “數(shù)字電視未來肯定是普及的，它是取代模擬電視的一種主流基礎(chǔ)服務(wù)。”李懷宇說，IPTV定位于30-50歲的中高端家庭用戶，強(qiáng)調(diào)個性，基于寬帶技術(shù)的IPTV在互動性方面擁有優(yōu)勢，是家里的“第二臺電視”。

　　 以奧運(yùn)期間為例，上海電視觀眾在看直播比賽時主要看數(shù)字電視或模擬有線電視，在錯過的賽事中，則可利用IPTV的方式進(jìn)行補(bǔ)看。因此，IPTV做為有線電視的一種補(bǔ)充，也獲得了用戶的充分認(rèn)可和肯定。

　　 “我認(rèn)為數(shù)字電視和IPTV并不存在嚴(yán)格意義上的競爭�！盜PTV設(shè)備供應(yīng)商——上海貝爾網(wǎng)絡(luò)服務(wù)集團(tuán)多媒體產(chǎn)品高級總監(jiān)陸曉鈞接受采訪時說，數(shù)字電視的發(fā)展傾向于依賴傳統(tǒng)有線渠道，IPTV是一種費(fèi)用更高、強(qiáng)調(diào)雙向互動性的業(yè)務(wù)，可以同時存在。若單純從技術(shù)角度考量，在達(dá)到同等畫面質(zhì)量以及有效互動的客戶體驗情況下，IPTV的成本要優(yōu)于數(shù)字電視。

　　 當(dāng)前傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：收視觀眾呈現(xiàn)老齡化趨勢，年輕觀眾正遠(yuǎn)離電視機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)的存在使得內(nèi)容傳播變得更為立體豐富。

　　 在此情況下，電視業(yè)者正面臨一場“抓住觀眾”的戰(zhàn)役，因此無論是數(shù)字電視還是IPTV誰抓住用戶對整個產(chǎn)業(yè)來說都是有益的。業(yè)界一致的聲音是，“現(xiàn)階段大家只有共同把蛋糕做大，未來產(chǎn)業(yè)才有前途。”李說。