投影大話 是什么推動了1080p投影萬元時代的到來

    明基、奧圖碼在09年下半年推出9999元的1080p全高清投影機已成定局。國內(nèi)傳統(tǒng)視頻投影機廠商轟天炮，在與3T合作的基礎(chǔ)上，也將在十一之前上市一款目標市場6000到7000元的1080p投影機型。一時間，似乎低價全高清家庭影院投影成為了廠商們逐利的重點。這在09年投影市場全面“慘淡”的背景下，顯得格外搶眼。

    目標鎖定在萬元以下的1080p的家用投影機將徹底改變家用市場的產(chǎn)業(yè)格局。以往以高端發(fā)燒而著稱的投影家庭影院似乎即將進入普及市場。建立在萬元價位基礎(chǔ)之上，1080p投影機將徹底取代720p市場主力的地位。09年1080p產(chǎn)品的銷量將首度超過720p產(chǎn)品。一系列的信號表明一個屬于全高清的新世代產(chǎn)品競爭格局正在形成�！�—那么是什么理由推動了明基們推出萬元以下全高清家用投影也就一目了然了。

    作為低價戰(zhàn)略的收獲者，明基們的未來依然仰仗于低價戰(zhàn)略

    近年來，明基品牌投影機產(chǎn)品在國內(nèi)市場的銷售數(shù)量日益走高，直至09年第一季度的市場銷量冠軍。雖然有礙于均價水平較低的影響，其銷售額和利潤率兩項指標尚不足以穩(wěn)問鼎市場冠軍寶座。但是銷售數(shù)量第一的頭銜已經(jīng)足以滿足一家曾經(jīng)的后來者、二流投影企業(yè)的“榮耀感”。

    與明基處境類似，無論是轟天炮、還是奧圖碼都是低價沙場的“大玩家”。單看看奧圖碼一款娛樂投影每月能到數(shù)千臺的銷量，就可以知道低價格孕育的能量，以及這些品牌從中獲取的利益。作為低價格策略的受益者，明基們自然愿意將這一策略放大化、再放大化，直到自己真正成為投影機市場每一個細分領(lǐng)域的霸主。

    在零售市場，家用產(chǎn)品已經(jīng)是“價格最高”的產(chǎn)品，也是日系巨頭品牌依然占據(jù)市場優(yōu)勢的細分產(chǎn)品線之一。而面向零售和終端用戶的家用市場更是一個“價格敏感”型的市場。在這里發(fā)揮明基們的價格戰(zhàn)經(jīng)驗算是一個很不錯的決戰(zhàn)戰(zhàn)場。

    娛樂市場強勢地位漸失，影院市場自然成為候補

    上文提到，奧圖碼一款娛樂投影機每月的銷量能達到數(shù)千臺。這對于年銷量只有幾十萬臺，擁有數(shù)十個品牌的投影機產(chǎn)業(yè)可不是一個小數(shù)字。這些以三千元價位、800*600分辨率為標志的娛樂投影機曾經(jīng)是明基、奧圖碼創(chuàng)造市場份額神話的主力。但是自08年開始，這些神話的具體實施者，娛樂投影機卻面臨“僧多粥少”的局面。

    08年開始，索尼、東芝、NEC、宏碁、三星、戴爾、優(yōu)派、夏普……等等眾多的投影機品牌均加強了“娛樂投影機”產(chǎn)品的市場布局。眾多品牌的蠶食下，尤其是那些深受消費者喜愛的消費電子和辦公產(chǎn)品國際巨頭的競爭已經(jīng)造成，明基、奧圖碼等在娛樂投影機市場“份額”的流失。

    作為應(yīng)對以上趨勢的措施，秉承娛樂投影的娛樂和低價概念，明基們的策略選擇方向并不多。1080p投影低端化、720p投影更低端化，甚至不惜與娛樂投影進行市場重合，成為未來一段時期內(nèi)明基們保持以往的“娛樂市場”巨頭形象的“最優(yōu)”選擇。