解析媒體體驗發(fā)展趨勢：“媒體移動特性”概念

    隨著用戶對以視頻為核心的媒體體驗要求不斷提高及網(wǎng)絡和技術(shù)的發(fā)展和進步，媒體傳播的方式亦開始發(fā)生革命性的變化。用戶需要在任何時間、任何地點、通過任何介質(zhì)都可以享受到所需要的媒體服務和體現(xiàn)。這意味著大量的內(nèi)容和存儲，方便的視頻格式轉(zhuǎn)換，個性化的媒體獲取方式。

    對運營商來說，則需要網(wǎng)絡的不斷提升來滿足消費者的這種隨時隨地對內(nèi)容的需求，使用戶可以更加順暢、個性、互動和多樣的方式來實現(xiàn)新型體驗。如何來概括這種媒體體驗和服務模式呢？“媒體移動特性”（MediaMobility）的概念被引入，進入人們的視野，并開始大眾所認可，成為用戶的追求和運營商提供服務的目標。

    “媒體移動特性”的驅(qū)動力

    “媒體移動特性”的產(chǎn)生，其根本原因源于多個消費趨勢。

    第一，帶寬需求。人們對家庭和隨身高速連接有著巨大需求，根據(jù)JuniperResearch公司的預測，到2011年，移動寬帶用戶的數(shù)量將達到10億。而固定和移動寬帶的普及，更促進了媒體可以更容易和方便地在不同介質(zhì)、不同空間、以不同的格式快速傳送。

    第二，視頻需求的爆炸性增長。視頻需求正在發(fā)生著爆炸性增長，僅在YouTube上，每天就有1億多的視頻片斷被瀏覽。不單是在個人電腦或在移動網(wǎng)絡上瀏覽具備標準質(zhì)量的內(nèi)容推動了視頻需求的增長，高清晰圖像也日益風行。

    第三，“黃金時段就是我的時段”。用戶對媒體的需求正在從電視、電話、互聯(lián)網(wǎng)等單一服務渠道獲得轉(zhuǎn)向從互聯(lián)網(wǎng)電視和移動電視的多渠道獲得個性化定制服務。在一定程度上，由于可用內(nèi)容的增加，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者可以實現(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)來定制其個性化娛樂內(nèi)容。他們?nèi)找嫦矚g上這種可讓隨時隨地，根據(jù)個人喜好來選擇、訪問和觀看內(nèi)容的個性化定制服務。

    “媒體移動特性”的典型應用

    家庭是“媒體移動特性”的中心，個性化始于家中。專用的下一代多頻道電視服務將會替代家里的傳統(tǒng)電視。通過數(shù)百個可用頻道，互動節(jié)目指南（IPG）將在確保用戶選擇到所喜歡的內(nèi)容方面發(fā)揮重要的作用。它可以動態(tài)地建議時間表，啟動彈出窗口標記所喜歡的節(jié)目，或向機頂盒發(fā)出指令錄制體育或記錄片等特定種類的節(jié)目。

    如今，當個性化技術(shù)已成為現(xiàn)實，核心技術(shù)的發(fā)展在廣播領(lǐng)域為最終用戶帶來前所未有的可操控能力。這些技術(shù)領(lǐng)域包括：壓縮、存儲、網(wǎng)絡優(yōu)化及用戶設備。

    另外，通過節(jié)目點播功能來實現(xiàn)“我的電視節(jié)目”構(gòu)想的服務開始取代電視節(jié)目表，讓觀眾可以隨時觀看他們所喜歡的大量演出、電影和音樂。同時，越來越多的網(wǎng)絡開始支持暫停和繼續(xù)播放實況電視的功能。

    從去年第四季度開始，日本的第二大無線運營商KDDI開始推出auBOX，加速用戶“媒體移動特性”的實現(xiàn)。auBOX是一款多功能多用途的媒體終端，具備IPTV機頂盒的功能，集成了DVD/CD播放器，內(nèi)置高保真揚聲器，可以通過寬帶連接互聯(lián)網(wǎng)，并且通過USB可以與手機終端傳送從網(wǎng)絡上下載的或者通過有CD獲取并經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換的視頻和音頻文件。

    “媒體移動特性”的架構(gòu)

    用戶對“媒體移動特性”的需求，推動了服務提供商通過應用大量先進技術(shù)，構(gòu)建“媒體移動特性”體驗框架。

    如何構(gòu)建網(wǎng)絡，在低成本、高性能無線寬帶技術(shù)上的突破，是實現(xiàn)“媒體移動特性”遠景的關(guān)鍵。網(wǎng)絡經(jīng)濟正向“寬帶無處不在”轉(zhuǎn)變，為消費者帶來隨時隨地、流暢、連續(xù)、快速的寬帶連接。

    “媒體移動特性”要求在數(shù)字權(quán)限管理（DRM）、媒體標準和驗證方面等方面都能有所發(fā)展，以確保內(nèi)容能夠順暢的跨網(wǎng)絡和跨設備流動�！懊襟w移動特性”發(fā)展的基本構(gòu)架包括三部分。

    第一，寬帶無處不在。無論是有線、移動服務提供商，還是兼?zhèn)溥@兩種網(wǎng)絡的提供商，都需要各種靈活的系統(tǒng)，通過PON、DSL和無線寬帶技術(shù)等多種方式來構(gòu)建高性能的覆蓋范圍，實現(xiàn)“寬帶無處不在”。

    第二，網(wǎng)絡優(yōu)化。隨著視頻不斷增加，網(wǎng)絡的使用量開始出現(xiàn)爆炸性的增長。這對帶寬資源的利用提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。除了新建網(wǎng)絡來滿足日益增長的帶寬需求，網(wǎng)絡優(yōu)化成為運營商充分利用現(xiàn)有資源的關(guān)鍵。

    第三，內(nèi)容到用戶。運營商選用合適的移動設備、用戶調(diào)制解調(diào)器、機頂盒、點播和視頻點播服務等互動設備和網(wǎng)絡來提供安全、個性化的內(nèi)容。

    簡單說來，“媒體移動特性”架構(gòu)創(chuàng)建了這樣一種環(huán)境：用戶可以在任何的移動情況下，通過任意聯(lián)網(wǎng)設備，隨時隨地、安全地訪問自己的內(nèi)容。這為服務提供商提供了廣闊的服務空間。它們可通過高度直觀的界面來促進用戶采用數(shù)據(jù)服務，進而吸引新客戶，并提升現(xiàn)有用戶的忠誠度，拓展對每位用戶的平均收入。（作 者：摩托羅拉寬帶及移動網(wǎng)絡事業(yè)部寬帶網(wǎng)絡技術(shù)方案總監(jiān) 周春生）