馬駿馳:有線數字電視雙向業(yè)務及技術改造

    本文介紹了有線數字電視雙向化改造的主要技術：Cable Modem技術、LAN技術、EPON技術和無線寬帶固定接入技術。目前雙向數字電視網絡主要業(yè)務有付費節(jié)目、按次點播（IPPV）、視頻點播、電視購物、咨詢服務、福利彩票和電視游戲等。

　　【關鍵詞】有線數字電視 雙向化改造技術 雙向業(yè)務

　　一、發(fā)展雙向業(yè)務條件成熟

　　隨著整轉政策在各個試點和非試點城市的實施，我國有線數字電視用戶規(guī)模迅速膨脹，已經突破4000萬大關，在北京、天津和上海等一些大城市的示范效應帶動下，整體平移在省會級城市和地市發(fā)展迅速。

　　當前，我國有線數字電視市場已步入“后整轉時代”。而數字電視業(yè)務的日益成熟，也使其增值業(yè)務向雙向化的趨勢發(fā)展。2008年，某些完成整體平移的城市開始進行大規(guī)模的雙向網改造，雙向機頂盒的國內出貨量達到了716.74萬臺(包括帶網卡的基本型機頂盒)，主要流向湖南、東莞、杭州、蘇州、上海、揚州、淄博等地，其中湖南的雙向機頂盒相對較多。

　　在數字電視整體轉換已經完成的市場，具有錄制節(jié)目和時移功能的PVR型機頂盒將很快成為第二臺機頂盒市場的主流。而對于PVR機頂盒，已經開始與雙向技術相結合，發(fā)展pushTV業(yè)務。目前，機頂盒企業(yè)已經開始推出集高清、雙向于一身的數字家庭多媒體中心，以兼容高端機頂盒的通行功能，以及多媒體管理、播放的功能為賣點。因此機頂盒會向融合的方向發(fā)展，高清、PVR、雙向將會融合在一個機頂盒終端上，以實現(xiàn)數字家庭多媒體終端的綜合業(yè)務。

　　從有線機頂盒市場來看，由于整體平移市場基本飽和，因此2009年的增長相比前兩年將不會有突破性地發(fā)展，預計2009年有線數字電視機頂盒將接近6500萬臺。雙向機頂盒在2009年將成為有線電視運營商進行整體轉換的主打產品，市場份額會進一步增加，將達到機頂盒市場的35%。雙向的機頂盒有兩個發(fā)展契機：第一個是隨著有線數字電視的雙向改造，開展新的雙向業(yè)務可以促進雙向機頂盒進入家庭替代基本型機頂盒；另外一個就是在城市里家庭購買第二臺電視的時候，會有很大一部分人去購買雙向機頂盒甚至是高清機頂盒。因此，我們預計雙向機頂盒在2010年將成為市場的主流產品。

　　二、有線數字電視雙向化改造技術

　　2008年3月21日，中國有線網絡雙向接入產業(yè)聯(lián)盟（BiCA）在京宣告成立。在有線電視網雙向化建設和改造過程中，必須充分發(fā)揮有線電視網絡音視頻業(yè)務的優(yōu)勢，選擇適合各地網絡狀況和技術特點的建設和改造技術方案，以多功能業(yè)務發(fā)展推動雙向網改造，奠定開展廣電雙向業(yè)務的網絡基礎，使得有線電視基礎網絡具有寬帶、雙向、多功能的承載能力，擴大廣播電視的服務領域。

　　1．Cable Modem技術

　　目前有線電視分配接入網雙向化改造應用較多的技術之一是Cable Modem技術。Cable Modem是一種上下行帶寬不對稱的技術，適合提供上網及VoD這兩種業(yè)務。其中，提供因特網接入業(yè)務可以采用“HFC+Cable Modem+以太網／ATH”的方式。局端需要配備一臺HFC頭端設備，通過ATM或快速以太網與因特網進行互聯(lián)，并且完成信號的調制和混合功能。數據信號通過光纖同軸混合網(HFC)傳至用戶家中，Cable Modem完成信號的解碼、解調等功能，并通過以太網端口將數字信號傳送到PC機。反過來，Cable Modem接收PC機傳未的上行信號，經過編碼、調制后通過HFC傳給頭端設備。

　　Cable Modem的前期用戶一定可以享受到非常優(yōu)質的服務，這是因為在用戶數量很少的情況下線路的帶寬是非常充裕的。但是，每一個Cable Modem用戶的加入都會增加噪聲、占用頻道、減少可靠性以及影響線路上已有的用戶服務質量。這將是Cable Modem迫切需要解決的一大難題。同時，它還阻礙了廣電運營商進一步推廣寬帶雙向網改造。

　　2．LAN技術

　　LAN技術在有線電視網絡雙向化改造中已有應用，最初是采用FTTC/FTTB+LAN的方式。隨著無源光網絡技術的快速發(fā)展，EPON＋LAN成為一種優(yōu)選方案。從理論上講，EPON+LAN是性價比最高的方案。已經鋪設好五類線或可以鋪設五類線的建筑，應該采用EPON+LAN方案。LAN需要重新鋪設線路，其應用受到很大的限制，在大多數應用條件下，EPON+LAN方案還是需要解決入戶線路問題。EPON的ONU通常安裝在樓道內，因此只要找到一種樓道內用戶線路的雙向接入改造技術，就可以大規(guī)模使用EPON+LAN模式。

　　基于EPON+LAN模式的樓道內雙向化改造技術的基本思路是充分利用有線電視網絡已有的同軸電纜入戶線。其中一種最簡單的樓道內用戶線路雙向接入改造技術是EOC（Ethernet Over Cable），其原理是將基帶以太信號直接混合在同軸電纜中。

　　3．EPON技術

　　EPON技術是以FTTH為目標設計的，但是在相當長的時期內，還會繼續(xù)采用EPON+LAN模式。EPON網絡采用點到多點的拓撲結構，主要由光線路終端(OLT)、光網絡單元(ONU)和光分配網絡(ODN)組成。EPON相對成本低、維護簡單、容易擴展、易于升級。EPON結構在傳輸過程中不需電源，基本不用維護，可節(jié)省長期運營成本和管理成本；EPON系統(tǒng)對局端資源占用很少，模塊化程度高，系統(tǒng)初期投入低，擴展容易，投資回報率高；它是面向未來的技術，大多數EPON都是一個多業(yè)務平臺，對于向全IP網絡過渡是一個很好的選擇。

　　4．無線寬帶固定接入技術

　　解決有線電視網絡入戶線路雙向化改造的一種潛在可行的技術是無線寬帶固定接入，其最大的優(yōu)勢是避免了室內布線的困擾。無線寬帶固定接入的接入點與樓邊的光傳輸網絡相連接，通過無線方式與戶內設備進行數據交換。目前，該技術還在發(fā)展中，無線電頻率資源也是一個未解決的問題，還沒有到大規(guī)模推廣應用的階段。

　　三、雙向數字電視網絡的主要業(yè)務

　　目前雙向數字電視網絡有付費節(jié)目、按次點播（IPPV）、視頻點播、電視購物、咨詢服務、福利彩票、電視游戲等業(yè)務。視頻點播可以進行電影、電視劇、綜藝、體育、教育等點播服務，并且已經與航空公司售票點實現(xiàn)了聯(lián)網，可以通過電視超市進行機票預定。

　　1．付費節(jié)目

　　付費電視一般采用智能卡方式，配合機頂盒使用接收。目前，運營商對付費頻道的交易模式主要是以買斷為主，也有一些運營商采用分賬的方式，但買斷的形式逐漸成為主流。正是由于這種交易模式，使得付費頻道的營銷成為一大問題，交易各方都覺得有必要對其進行營銷，卻又互相推諉，造成了付費頻道的自然發(fā)展狀態(tài)。

　　目前，付費頻道已經在整體收視份額中占到10.1%，付費頻道已經成為網絡運營商的一塊主要收入。如淄博數字電視的收入中有300萬元左右就是來自于付費頻道，預計09年能夠達到700萬元左右的收入。

　　目前中國電視頻道有3000個，其中付費頻道130多個，但內容是緊缺的。因為中國的內容制作商在付費數字電視產業(yè)鏈中“往往所得甚少”：典型的收入分配方式是網絡運營商拿50%，電視臺拿40%，節(jié)目集成商拿10%，而相比之下，美國有線電視運營商通常將收入的20～30%用于購買電視節(jié)目。

　　2．視頻點播

　　絕大部分的網絡運營商在有線數字電視業(yè)務中都會開展視頻點播業(yè)務。VoD技術不僅可以應用在電信的寬帶網絡中，同時也可以應用在小區(qū)局域網及有線電視的寬帶網絡中。如今在建設智能小區(qū)過程中，計算機網絡布線已成為必不可少的一環(huán)，小區(qū)用戶可以通過電腦、電視機（配機頂盒）等方式實現(xiàn)VoD視頻點播應用，豐富了人們的文化生活；有線電視經過雙向改造，可以讓廣大的電視用戶通過有線電視網點播視頻節(jié)目。

　　3．咨詢服務

　　目前，資訊服務是各地數字電視提供的最普遍、最基礎的業(yè)務，內容以本地信息為主。這也是體現(xiàn)有線數字電視本地化特色的一個重要業(yè)務類型。資訊業(yè)務的最大賣點就是它的互動性，而且這也是這一業(yè)務發(fā)展的必然趨勢。尤其是可以實現(xiàn)在線交易的資訊服務頗受用戶的青睞。

　　用戶對各種各樣的信息需求比例在提升，主要有天氣預報、醫(yī)療保健信息、消費信息、交通路況信息、美食信息等，其中還包括社區(qū)服務、招工、招聘等家政信息。運營商開始在信息服務方面逐漸采取互聯(lián)網當年的模式，即開放的模式，跟當地的一些廣告公司或者一些資訊提供商來合作，資訊服務也從最初的單純信息發(fā)布走向商業(yè)運營。

　　4．電視游戲

　　網絡游戲是當前熱門的朝陽產業(yè)，有線數字電視介入到互動游戲中，正是看中了這一市場。數字電視游戲平臺是一個以社區(qū)形式搭建的娛樂基地，和游戲運營的綜合管理平臺，集用戶/游戲/產品/賬戶/計費/廣告/物品/社區(qū)等管理為一體。有效地解決了多家具體游戲提供商接入時要和BOSS、多種盒子做對接等的重復開發(fā)、投資問題。同時簡化了游戲接入過程，減少接入成本，縮短接入工期，降低接入風險，控制運營維護成本。

　　5．在線交易

　　數字電視在在線購物方面正在培養(yǎng)用戶的消費習慣，而且主要是考慮到物流的合作等等�，F(xiàn)在還有一個問題，雙向網在線交易系統(tǒng)的開發(fā)與網絡運營商之間的對接，以及和銀行的對接，還需要用戶的一個認可和實踐的過程。有的地方已經在雙向網的基礎上，把機頂盒作為終端來實行查詢和繳費，還有一些超市和商場發(fā)布購物的信息。

　　到目前為止，主要有三種類型的在線支付系統(tǒng)，即卡綁定、輸入卡號、直接刷卡，三種系統(tǒng)各有利弊。隨著越來越多的銀行參與合作，數字電視將成為繼ATM機、電話銀行和網上銀行之后的第四大金融渠道。

　　6．錄制和時移業(yè)務

　　時移電視(TSoC)，是指觀眾在觀看DVB數字電視節(jié)目時，可以隨時按暫�；蚝笸�/快進鍵，也可以選擇幾天前的電視節(jié)目。這種時移電視是和電視發(fā)射中心之間的一種交互。數字化和存儲技術是時移電視技術的核心，在這個基礎上對節(jié)目進行靈活的編輯和錄放控制，一改過去看電視的被動和無奈。使觀眾可以隨心所欲的控制電視節(jié)目的播放、快進、快退等，產生一種交互的感覺。這將深深的改變人們傳統(tǒng)的看電視的習慣。

　　錄制和時移功能是數字電視業(yè)務中非常具有吸引力的業(yè)務，此類業(yè)務在美國、歐洲國家已經非常成熟，并已經成為非常重要的贏利點。錄制和回看業(yè)務是可以與IPTV(交互式網絡電視)形成直接競爭的業(yè)務類型，也是被市場看作是有價值和潛力的業(yè)務。

　　除了以上提到的幾種主要的增值業(yè)務之外，目前還有很多的增值業(yè)務類型，如股票交易、證券信息等等，但是這些增值業(yè)務的贏利模式尚不清晰，只能作為數字電視業(yè)務的一種補充，只是企業(yè)增加用戶量，提高用戶忠誠度、黏著度，以及增加贏利點的手段。