專訪虹光：做國(guó)內(nèi)高端家用投影的普及者

    自身技術(shù)積累、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和LCOS顯示技術(shù)的自身的效果優(yōu)勢(shì)是虹光選擇LCOS技術(shù)路線的主要理由。這些方面的優(yōu)勢(shì)決定了虹光一開(kāi)始就有能力在“中高端市場(chǎng)有所突破”。林先生強(qiáng)調(diào)，家用投影機(jī)始終會(huì)是一個(gè)以“效果”為第一要素的市場(chǎng)。消費(fèi)者選購(gòu)家用投影機(jī)尋求的就是極致震撼的畫面效果：這也是投影和電視的主要區(qū)別。

    面對(duì)這樣的市場(chǎng)，技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶口碑都是重要因素�！白霾怀鲎詈玫木筒蝗绮蛔觥�，林先生認(rèn)為家用投影市場(chǎng)先天的具有這樣的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略要求。這也決定了，虹光涉足家用投影市場(chǎng)，一開(kāi)始就會(huì)有一個(gè)“中高端”市場(chǎng)的戰(zhàn)略——讓消費(fèi)者選擇LCOS投影機(jī)的時(shí)候“除了想到索尼、JVC，還能選擇我們虹光”。

    索尼和JVC使全球家用投影市場(chǎng)的頂尖品牌之一。尤其是在中高端產(chǎn)品市場(chǎng)一直占據(jù)重要戰(zhàn)略位置，同時(shí)也是LCOS投影機(jī)顯示技術(shù)的主要推動(dòng)力量。林先生表示，虹光選擇了LCOS技術(shù)就決定了虹光會(huì)和這兩個(gè)巨人站在一起，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

    對(duì)于虹光的產(chǎn)品和技術(shù)，林先生充滿了信心。LCOS顯示技術(shù)的最大優(yōu)勢(shì)在于效果出色，這是家用投影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“共識(shí)”。即便和索尼、JVC比較，結(jié)合了虹光已有的影像處理技術(shù)、光學(xué)技術(shù)和核心引擎技術(shù)，虹光不僅不會(huì)再產(chǎn)品性能上落后于二者，在一些效果上還擁有優(yōu)勢(shì)�！爸灰�消費(fèi)者根據(jù)自己的需求選擇最適合自己的產(chǎn)品虹光就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出”。

    虹光給自己的定位不僅包含高端的特色，還具有普及者的意味。林先生告訴我們，虹光的企業(yè)價(jià)值之一就是將最好的產(chǎn)品回饋給最普通的消費(fèi)民眾。這也是虹光家用投影產(chǎn)品的基本市場(chǎng)策略。虹光不會(huì)只是一個(gè)“高處不勝寒”的品牌，紅光會(huì)盡量用親民的價(jià)格和產(chǎn)品體系來(lái)推動(dòng)國(guó)內(nèi)LCOS家用投影市場(chǎng)發(fā)展，并依托虹光投影機(jī)領(lǐng)先的視覺(jué)效果為廣大用戶真正創(chuàng)造“應(yīng)用享受的價(jià)值”。

    做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)值鏈

    談到消費(fèi)者的應(yīng)用價(jià)值，林表示表示這是一個(gè)品牌一個(gè)產(chǎn)品能夠很好的生存最根本的東西。林表示更將這種良好的價(jià)值鏈思維滲透到了整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)。林先生表示，現(xiàn)在他對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一些品牌努力再推的萬(wàn)元1080p機(jī)型非常擔(dān)心，“且不提這些產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)如何、是不是已經(jīng)是壓到了最低成本，關(guān)鍵是這樣的價(jià)格以后渠道商、集成商‘怎么活’？”

    林總認(rèn)為，一個(gè)品牌企業(yè)要站在整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展負(fù)起責(zé)任。消費(fèi)者、渠道商和廠商最為整個(gè)價(jià)值鏈的共有部分，都必須能從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲益�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)規(guī)模依然較小，需要更多的在服務(wù)和需求上事實(shí)“精細(xì)化”戰(zhàn)略。虹光不僅會(huì)向市場(chǎng)推出最好的、具有一定性價(jià)比的產(chǎn)品，更會(huì)在渠道支持和服務(wù)支持上為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。

    林先生告訴我們，借助虹光企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的完整布局，虹光已經(jīng)在北京、上海等國(guó)內(nèi)家用投影的核心市場(chǎng)建立了自己的技術(shù)支持體系，并委派專門的產(chǎn)品工程師為當(dāng)?shù)氐那�道商和消費(fèi)者提供各種技術(shù)咨詢和高級(jí)服務(wù)。林先生表示，這種做法能夠更還的“緊密品牌和渠道的關(guān)系，降低渠道市場(chǎng)運(yùn)作的難度”。

    “呈現(xiàn)很顯著，信心更高漲”，林先生在談話的最后對(duì)虹光今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)作提出了階段性的概括。林先生表示，虹光會(huì)盡自己最大的努力，在已經(jīng)具有了一流的產(chǎn)品和技術(shù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)通路和服務(wù)支持建設(shè)，努力使虹光成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇家用投影機(jī)率先想到得品牌之一。