解碼LED電視的火爆行情 透析行業(yè)本質(zhì)

　　最近一段期間，市場最為火爆的電視產(chǎn)品莫過于LED液晶電視了，雖然今年黃金周節(jié)前的概念大戰(zhàn)依舊讓人煙花繚亂，但真正能夠能夠拿得上臺面的，或者說真正能夠得到消費者認(rèn)可的電視產(chǎn)品，當(dāng)非LED莫屬。LED作為一種光源技術(shù)何以能夠如此火爆，在各種技術(shù)爭奪中一騎絕塵，靠的還是對消費心理的把握。

　　品牌精神

　　郎咸平教授每次演講和做節(jié)目，幾乎都會提到行業(yè)本質(zhì)的問題，這里不才小編要借用下。郎咸平對于國際知名品牌的點評中由一個重要的評價就是品牌精神，你看到同樣同類的產(chǎn)品的選擇的根本就是源自該品牌對你內(nèi)心的一種暗示——品牌文化。

　　本次LED電視大戰(zhàn)中多家廠商受益，但若說最大的成功者則非三星莫屬。三星產(chǎn)品所帶給我們的暗示信息恰好契合其品牌文化——高端和精致。三星產(chǎn)品所以貴，能擁有如此的溢價能力，靠的就是在高端產(chǎn)品和概念產(chǎn)品上的看點，本次連推數(shù)款超薄電視，再次確立了在同類產(chǎn)品中的霸主地位，至少數(shù)量上的優(yōu)勢就不可撼動！

　　差異化

　　電視機(jī)產(chǎn)品同屬于家電行業(yè)，是一個有著完善游戲規(guī)則和成熟市場的行業(yè)，因此競爭的本質(zhì)就是做出差異化，或者讓人感覺到產(chǎn)品的不同，比如商標(biāo)，而這就是這次LED電視勝出的根本。

　　對比LED，最近爭議不斷的互聯(lián)網(wǎng)電視可謂不乏看點也不缺少曝光，但其差異化效果難講成功，而LED電視自擺進(jìn)賣場開始就已經(jīng)鶴立雞群了。等離子何以衰敗，索尼液晶上的失利，都是錯失了將差異最大化的機(jī)會，在賣場，視覺效果的差異可以忽略，但外觀上的差異一目了然，自然勝負(fù)立判。

絕口不提“液晶”

　　營銷策略

　　另外一方面，從宣傳上來看，LED也非互聯(lián)網(wǎng)電視能比。一方面，LED的廣告以更具沖擊力更有效的宣傳方式（如央視等強(qiáng)勢媒體）曝光，以“反木桶”方式將其鮮明的突出；而另一方面，賣場的銷售總會給人這樣一種錯覺，LED電視不是液晶電視，而是繼CRT和液晶后的第三代產(chǎn)品……

　　當(dāng)然，此次LED概念大戰(zhàn)中出彩的也不只三星，大部分國內(nèi)品牌也借勢跟進(jìn)，在節(jié)約了前期營銷成本的同時，而且合理的利用了宣傳的游戲規(guī)則，為自己在在未來超薄大戰(zhàn)中建立了根據(jù)地，而且產(chǎn)品價格成本控制不錯，使得LED電視將在今年十一成為熱點，畢竟絕大部分消費者還是樂意買到性能不錯價格便宜的產(chǎn)品（三星的LED產(chǎn)品，很多網(wǎng)友反映太貴了），在這一點上國產(chǎn)品牌表現(xiàn)得頗有智慧。

　　今年的黃金周格外難得，適逢國慶＋中秋雙節(jié)合并，又有60華誕和“通脹”、口紅效應(yīng)助力，相信今年的電視市場的競爭會更加激烈，而在高端趨勢性產(chǎn)品中，相信很難有其他更具競爭力的技術(shù)或產(chǎn)品出現(xiàn)，LED究竟能有多大能量，最終鹿死誰手，還是讓我們試目以待吧！