3D來(lái)襲，有多少人愿意“換”電視

    日前，索尼和三星分別宣布，將于今年的第二季度前后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市3D電視。加之09年TCL推出的全球第一款商用裸眼3D電視的“暢銷”，在PC領(lǐng)域，支持3D的顯卡將在2010年超過(guò)市場(chǎng)總量的一半，支持3D功能的顯示器也將占到全部新品的十分之一以上，支持3D的家庭影院投影機(jī)占到總量的接近七成，似乎一個(gè)全民3D的娛樂(lè)時(shí)代已經(jīng)不遠(yuǎn)。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)，乃至全球市場(chǎng)的3D熱，也有分析認(rèn)為這是少數(shù)廠商的炒作、少數(shù)3D利益集團(tuán)的一線情況。創(chuàng)維公開表示，談?wù)?D的普及至少還需要5年的時(shí)間，3D彩電的“爬坡”階段即使不比液晶等平板產(chǎn)品的長(zhǎng)，也不會(huì)太短。更有專家表示，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)“高清尚未普及，又何談3D”。

    據(jù)了解，在節(jié)目制作和數(shù)據(jù)傳輸上，3D節(jié)目往往比高清節(jié)目更消耗成本和信號(hào)通道資源。國(guó)內(nèi)電視內(nèi)容廠商，在高清節(jié)目的推廣上，姑且保持保守態(tài)度，更不會(huì)在高清尚沒(méi)有眉目的背景下，貿(mào)然的推出3D類型的節(jié)目。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)即便，擁有少量的3D內(nèi)容支持，也將僅限于一些商業(yè)大片的發(fā)行，消費(fèi)者對(duì)高清的熱情，難免會(huì)被“無(wú)節(jié)目”可看的現(xiàn)實(shí)潑上冷水。

    另一方面，國(guó)內(nèi)平板電視的滲透率，截止09年底依然不足10%，平板電視尚處于高速增長(zhǎng)的“第一次”購(gòu)買階段。面對(duì)實(shí)用性受到質(zhì)疑的3D電視，市場(chǎng)恐怕難以掀起選購(gòu)的熱潮。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，國(guó)內(nèi)不足四千萬(wàn)臺(tái)的大尺寸平板電視抱有市場(chǎng)，60%的彩電產(chǎn)品購(gòu)買時(shí)間不足一年，三年內(nèi)購(gòu)買的占到了近80%，這些電視產(chǎn)品遠(yuǎn)沒(méi)有到需要更新?lián)Q代的地步。更為重要的是，持有這些平板電視的家庭，多數(shù)是一線城市和二線城市市場(chǎng)的消費(fèi)者。這部分消費(fèi)者看成是整個(gè)彩電市場(chǎng)的“精英”客戶群。一般一種新產(chǎn)品、新技術(shù)的導(dǎo)入，主要靠這部分消費(fèi)者消化初期的市場(chǎng)“導(dǎo)入”成本，其市場(chǎng)購(gòu)買能力頗為可觀。

    然而，即便是這部分精英消費(fèi)群體，面對(duì)使用年限長(zhǎng)達(dá)十年，而實(shí)際購(gòu)買之時(shí)近兩年的，動(dòng)輒價(jià)值近萬(wàn)元的平板電視產(chǎn)品，也很難做出“更換為3D彩電”的決定。

    業(yè)內(nèi)專家擔(dān)心，3D電視入市會(huì)形成看客眾多，買客寥寥無(wú)幾的狀況。一方面，近三年內(nèi)剛剛掀起的平板普及高潮，已經(jīng)消化了大部分高端購(gòu)買人群的彩電消費(fèi)能力，這些新型平板產(chǎn)品遠(yuǎn)沒(méi)有到更新?lián)Q代期；另一方面，尚沒(méi)有更新平板彩電的用戶，恐怕難以接受3D電視可能高達(dá)一倍到三倍的市場(chǎng)溢價(jià)。

    理性的分析表明，即便是3D內(nèi)容供應(yīng)能夠達(dá)到一定規(guī)模，短期內(nèi)3D電視也面臨“無(wú)市場(chǎng)”的窘境。面對(duì)消費(fèi)行為日趨理性的消費(fèi)者，3D的炒作熱潮很難鼓動(dòng)起真正的購(gòu)買熱情。尤其是對(duì)于彩電這種家電產(chǎn)品，全家參與選購(gòu)討論的消費(fèi)形式，更決定了“沒(méi)有內(nèi)容支持”的3D電視只是賣場(chǎng)里某些品牌提升自己品牌形象的“高帽”。