打亂市場(chǎng)節(jié)奏 3D電視降價(jià)超出預(yù)期

    或許正是因?yàn)槠桨鍟r(shí)代三星的“先發(fā)制人”打亂了正常的市場(chǎng)節(jié)奏，中外彩電企業(yè)都變得敏感起來。短短半年多時(shí)間，3D成為圈里圈外最熱鬧的話題。用DisplaySearch韓國(guó)分析師Yoonsung Chung的話說，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最初得益于電影但現(xiàn)在已演變?yōu)殡娨曨I(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)。

    中國(guó)市場(chǎng)又是全球市場(chǎng)的特例。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)至10月10日，全國(guó)100個(gè)主要城市3D電視零售量突破2.1萬臺(tái)，3D電視占平板電視的市場(chǎng)份額達(dá)到1.5%。

    新品加速上市

    每到節(jié)假日，三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷部長(zhǎng)李明旭總會(huì)很忙�！芭c國(guó)外只搞一次圣誕大促銷不同，中國(guó)市場(chǎng)太能‘折騰’，促銷不斷�！彼�的擔(dān)心還來自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從9月中旬針對(duì)國(guó)慶市場(chǎng)發(fā)起的3D電視價(jià)格戰(zhàn)。

    調(diào)研公司DisplaySearch最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這段時(shí)間歐美市場(chǎng)3D電視的銷售不如預(yù)期。不過中國(guó)市場(chǎng)是全球市場(chǎng)的特例，這也是中外廠商特別重視的原因。夏普公司常務(wù)執(zhí)行董事、中國(guó)本部部長(zhǎng)菅野信行表示，今年在中國(guó)市場(chǎng)，3D電視占夏普總銷量的5%～10%。

    “盡管3D電視在中國(guó)液晶電視銷售中所占比例依然有限，但我堅(jiān)定地看好這一市場(chǎng)�！彼髂�(中國(guó))有限公司總裁永田晴康表示。

    因此，從9月下旬開始，索尼率先拿出了“促銷價(jià)格策略”，試圖縮小在起跑時(shí)與三星的差距。此后包括三星、夏普、松下、TCL、康佳等中外彩電品牌廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略跟進(jìn)。

    國(guó)內(nèi)企業(yè)方面，包括長(zhǎng)虹、TCL等也針對(duì)國(guó)慶市場(chǎng)展開了促銷。在國(guó)慶節(jié)前后對(duì)比部分品牌同一型號(hào)3D電視的售價(jià)發(fā)現(xiàn)，50英寸以上的3D電視普遍降價(jià)達(dá)4000元～5000元，40英寸～50英寸的3D電視降價(jià)在3000元。

    “新品上市不到兩三個(gè)月，降價(jià)超過一成甚至有些達(dá)到兩成，應(yīng)該說廠商的促銷力度很大�！北本┲锈�康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜告訴記者，“3D電視的周普及速度比LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，僅用19周市場(chǎng)普及率就達(dá)到了1.5%�！�

    歷經(jīng)國(guó)慶一戰(zhàn)后，各品牌紛紛報(bào)喜：三星3D電視零售額份額達(dá)到42.2%;索尼零售額份額提升至38.5%，僅次于三星。國(guó)產(chǎn)品牌方面，長(zhǎng)虹3D電視零售額占比達(dá)到了4.5%。