家電行業(yè)劉步塵：3D救不了等離子

    最近，有企業(yè)宣稱“等離子是3D顯示的最好載體，有望借助3D實現(xiàn)咸魚翻身”。

    3D和等離子到底是什么關(guān)系？等離子是3D最好的載體嗎？3D未來的發(fā)展趨勢如何？這一連串問題，都需要我們給出思考和答案。

    作為一種剛剛興起的新型顯示技術(shù)，3D因為顯示三維立體畫面而被稱為“顯示技術(shù)的革命”。從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，顯示技術(shù)經(jīng)歷了兩場革命，而今，顯示技術(shù)再次走到新技術(shù)革命的門檻前。從技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，3D必將取代目前的2D顯示并最終走向普及，這是毫無異議的。

    但是，3D的蓬勃興起與等離子振興沒有必然聯(lián)系。雖然3D技術(shù)的登場借助了風(fēng)靡全球的《阿凡達》上映，而《阿凡達》找到索尼等離子則純屬偶然。實際上，今天索尼大力推廣的3D電視，幾乎全是液晶而非等離子，這一點值得注意。

    可以說，作為新型顯示技術(shù)，3D可以使用等離子這個載體，也可以使用液晶這個載體，二者在3D面前機會均等。

    上述是從理論上說。在實際操作中，液晶的機會要遠遠大于等離子。這不是因為液晶更適合顯示3D畫面，而是因為液晶陣營太龐大，一旦這些企業(yè)進入3D電視領(lǐng)域，必定借助液晶來實現(xiàn)。因此，消費者未來看到的3D液晶電視數(shù)量，要遠遠大于3D等離子電視數(shù)量。

    在觀察家看來，等離子借助3D電視實現(xiàn)咸魚翻身的可能性很小。據(jù)報道，等離子與液晶的市場占比進一步發(fā)生變化，已經(jīng)由2007年的2：8變成2010上半年的1:15，等離子已經(jīng)被徹底邊緣化。對此，消費者有明顯的感覺，他們?nèi)ゴ筚u場購買平板電視的時候很少看到等離子電視：“不是說等離子也很好嗎？為什么看不到？”銷售人員只能告訴他們：“我們不賣非主流的產(chǎn)品。”

    從全球看，等離子陣營呈現(xiàn)大幅度萎縮態(tài)勢，堅持做等離子的企業(yè)已經(jīng)越來越少，即使等離子陣營的代表型企業(yè)松下，現(xiàn)在也是液晶為主等離子為輔。因此，松下向液晶領(lǐng)域延伸被解讀為“等離子走向衰落”的標志性事件。

    正是因此，中國彩電企業(yè)幾乎均以液晶為主，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來看，這樣的選擇是正確的。未來隨著液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)的逐步完成，液晶的主導(dǎo)地位會進一步加強，等離子退出市場有可能隨之到來。

    再看3D。無疑，3D是時下全球彩電產(chǎn)業(yè)最火的概念，明顯蓋過此前蜂擁而起的互聯(lián)網(wǎng)電視。但是，我們必須清醒地看到，3D電視目前仍處于實驗室階段，并不具備大規(guī)模走向市場的條件，這是3D技術(shù)不成熟、節(jié)目源太少兩大因素帶來的結(jié)果。3D技術(shù)不成熟突出表現(xiàn)產(chǎn)品價格過高消費者承受不起，以及需要通過特殊的眼鏡才能收看。

    目前，3D電視所處的時期與2003年液晶電視剛剛興起相似，正處于概念啟蒙期，消費者接受這個產(chǎn)品，廠家推出成熟的產(chǎn)品，都需要時間，這個時間約為3—5年。

    這實際上意味著等離子指望3D實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興的希望很渺茫，快速興起的液晶電視不會給等離子留下“等等我”的時間。對于等離子陣營的企業(yè)而言，現(xiàn)在最需要做的是，抓緊時間向液晶和OLED轉(zhuǎn)型，切莫錯過最后一班車。