中國3D市場(chǎng)遇冷但仍具潛力 低迷只是緩沖期

    2010年是不平靜的一年，是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)回暖的時(shí)期。對(duì)于液晶電視市場(chǎng)，也同樣具有里程碑意義。2010年前三季度，液晶電視市場(chǎng)規(guī)模不斷上漲，上漲速度經(jīng)歷過前期的加速之后，已漸漸穩(wěn)定下來。而作為液晶電視新亮點(diǎn)的LED背光液晶電視則處于高速發(fā)展階段，市場(chǎng)份額不斷增加，目前已在消費(fèi)者心中具備了足夠的影響力。而這一個(gè)時(shí)期，國外品牌則積極展開價(jià)格戰(zhàn)，在整體市場(chǎng)和新興LED電視背光產(chǎn)品市場(chǎng)同本土品牌展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

    根據(jù)分析，中國彩電市場(chǎng)目前呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

    第一，側(cè)入式白光LED電視成為亮點(diǎn)。捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測(cè)顯示，2010年第三季度側(cè)入式白光LED電視占LED電視市場(chǎng)份額為94.6%，而相比之下直下式白光LED電視和直下式RGBLED電視就顯得勢(shì)單力孤，占比分別僅有3.9%和1.5%。

    從技術(shù)上講，RGB-LED電視堪稱完美。由于采用了RGB三原色獨(dú)立發(fā)光元件，因此RGB-LED電視的色域范圍大都能達(dá)到120%以上，部分經(jīng)過良好調(diào)校的機(jī)型甚至可以達(dá)到150%左右的色域范圍，完全達(dá)到或者超越了等離子電視的水準(zhǔn)。然而它的劣勢(shì)是成本高昂，電視成品的售價(jià)尚難以讓普通消費(fèi)者接受。因此市場(chǎng)上相應(yīng)的產(chǎn)品也是少之又少。

    而對(duì)比來看，白光LED電視光源，雖然在色域上稍遜于RGB-LED電視，但是其相對(duì)較高的對(duì)比度以及可以承受的成本是RGB-LED電視不能比擬的。

    所以彩電廠商們的LED電視產(chǎn)品大都是白光LED電視。而白光LED電視也分兩種：側(cè)入式白光LED電視和直下式白光LED電視。

    可以說，LED電視市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上是側(cè)入式與直下式白光技術(shù)之爭(zhēng)。

    從工藝設(shè)計(jì)角度來看，白光LED電視直下式結(jié)構(gòu)最容易替代傳統(tǒng)液晶背光源的應(yīng)用方式，其技術(shù)難度和需要對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)做出的修改量最小。而采用側(cè)入式光源結(jié)構(gòu)主要是為了能做出更纖薄的機(jī)型。

    從數(shù)據(jù)上看，LED電視市場(chǎng)以側(cè)入式白光技術(shù)為主，而直下式白光LED電視從今年2月份開始市場(chǎng)份額占比就不斷下滑。

    究其原因，其一是市場(chǎng)上主推側(cè)入式白光LED電視的彩電廠商在整個(gè)LED電視市場(chǎng)上占有很大的份額，自然也就帶動(dòng)了側(cè)入式LED電視的市場(chǎng)份額；其二是，側(cè)入式白光與直下式白光相比最大的優(yōu)勢(shì)是節(jié)能和輕薄，而這兩大特點(diǎn)恰好是大多數(shù)消費(fèi)者選購電視機(jī)時(shí)最看重的；其三是，和側(cè)入式相比，直下式背光技術(shù)需要更多的發(fā)光二極管，而且現(xiàn)在的LED電視元件供應(yīng)面臨重大缺口，不少原來做直下式白光的廠商都轉(zhuǎn)型去做側(cè)入式白光了。所以目前側(cè)入式白光LED電視要領(lǐng)先于直下式白光LED電視，而且漸漸有取代直下式的趨勢(shì)。

    再看2010前三季度側(cè)入式白光LED電視的價(jià)格走勢(shì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從年初開始側(cè)入式的均價(jià)月平均下降6%；而由于白光光源近期價(jià)格不斷下降，未來側(cè)入式白光LED電視的價(jià)格會(huì)持續(xù)下跌。

    第二，中外資品牌進(jìn)行差異化市場(chǎng)銷售策略。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測(cè)顯示，在CCFL液晶電視市場(chǎng)上，合資品牌市場(chǎng)份額占比上漲顯著，2010年第三季度同比上漲6.8個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上漲1.6個(gè)百分點(diǎn)；產(chǎn)品均價(jià)下跌幅度大，同比下跌30.3%，環(huán)比下降6.5%。LED電視市場(chǎng)則正相反，合資品牌市場(chǎng)份額下降幅度巨大，2010年第三季度同比下跌36.4個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下跌7.5個(gè)百分點(diǎn)；而國內(nèi)品牌則同比上漲35.4個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上漲7.4個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)同比下跌51.6%，環(huán)比下跌23.9%。

    可以看出，在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的戰(zhàn)爭(zhēng)中，國內(nèi)廠商和合資廠商很有默契地在不同領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)拓展。國內(nèi)廠商有著強(qiáng)大的CCFL液晶電視庫存壓力，本身價(jià)格也接近成本線，在CCFL液晶電視上無法再進(jìn)一步地去降價(jià)，所以主推LED電視；而合資廠商前期CCFL和LED電視產(chǎn)品數(shù)量結(jié)構(gòu)比較合理，不急于去消耗庫存，而且合資品牌的CCFL液晶電視價(jià)格要比國內(nèi)品牌貴，他們有降價(jià)的空間，所以合資品牌選擇先主攻市場(chǎng)上較為普及的CCFL液晶電視，待CCFL液晶電視消耗完，再推廣LED電視。

    第三，LED電視大尺寸段暢銷。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測(cè)顯示，2010年前三季度LED電視銷量中，40英寸以上占比66.4%；銷額占比86.1%。

    從上述數(shù)據(jù)可以看出，大尺寸的LED電視更受消費(fèi)者歡迎。

    原因在于，LED電視在市場(chǎng)上由于是新興產(chǎn)品并且價(jià)格要比CCFL液晶電視昂貴，被消費(fèi)者普遍認(rèn)為比CCFL液晶電視更高級(jí)，故而在高端消費(fèi)群體中更暢銷，而高端消費(fèi)群體普遍偏愛大尺寸的電視機(jī)產(chǎn)品，這也就導(dǎo)致了大尺寸LED電視的可觀銷量。

    第四，3D市場(chǎng)推廣受阻但仍具潛力。捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測(cè)顯示，2010年第三季度3D-CCFL液晶電視僅占CCFL液晶電視銷量0.6%，而這一數(shù)字在上一季度更少，為0.2%。從數(shù)據(jù)上看，3D電視目前還處于導(dǎo)入期，產(chǎn)品本身也不是很完善，存在片源少、價(jià)格居高不下、觀看時(shí)頭暈等問題。

    然而不可否認(rèn)的是，3D電視具有廣闊的前景。3D電視的推廣能帶動(dòng)一系列的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，如3D數(shù)碼設(shè)備、3D影片、3D游戲等，3D產(chǎn)業(yè)可以衍生出許多新的市場(chǎng)需求點(diǎn)。雖然如今3D電視仍然存在著各種各樣的技術(shù)壁壘，不過很多時(shí)候市場(chǎng)的培養(yǎng)要從一個(gè)產(chǎn)品還未成熟時(shí)就開始。有著巨大潛力的3D市場(chǎng)現(xiàn)在的低迷只是緩沖期。

    對(duì)于3D存在的各種問題，廠商們也在竭力改善。例如，針對(duì)消費(fèi)者認(rèn)為的戴3D眼鏡看電視不方便，已有彩電廠商推出裸眼3D電視，將于近期上市。